某些中药老字号企业缺乏品牌管理意识.docx

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1、掀开五千年文明古国的历史画卷，源远流长的中医药文化，造就了不少中华老字号药业。然而，随着时代的变迁与市场环境的变化，很多老字号已销声匿迹，幸存到今天的几十家企业中，还有不少中药老字号企业在经营中陷入无法超越的发展瓶颈。　　据国家统计局数据显示2013年我国中成药行业规模以上企业　　数量达1506家，中药老字号企业仅41家。在国内中成药企业当中，获得国家中药保护品种证书的946个品牌，606个品种，但目前年规模销售上百亿元的企业与获得国家中药保证品种单品销售10亿以上产品却不多见，其原因在哪?我们很有必要探讨中药老字号内外部经营环境来寻求企业经

2、营发展上对策，这对中药老字号企业的快速发展具有重要的现实意义。　　一、中药老字号企业目前的优劣势在哪?　　1、中药老字号企业目前的优势　　(1)、中药老字号历史悠久、文化底蕴丰厚，在现代国内外医药品牌文化中具有无法超越的优势。证如尼克松访华参观北京天坛时曾说:“我们美国人能照样盖一座天坛，但无法拥有天坛周围的那些古柏树。”中药老字号正如天坛古柏，是中医文化的集萃而无法模仿的。云南白药、同仁堂、广药集团、东阿阿胶等几十家企业，在百年传承工艺的基础上结合现代科技，开发与生产许多符合市场要求的中医药与养生保健产品畅销国内外市场。　　(2)、独家拥有

3、的产品组方与生产工艺。中药老字号企业百年积累起来的技术、工艺和经验，形成自身产品的“祖传秘方”。凝聚了产品的排他性，使得他人无法掌握这种一脉相承的独家工艺与配方，即使仿效也只能是“形似而神不似”。中药老字号的“独家绝活”既维持了产品的独特性和经久不衰，成为自身扩大业务、招徕顾客的一大法宝。　　(3)、品质与诚信凝聚了顾客对产品与企业的忠诚度。在科技信息化时代，各类别中医药品牌如雨后春笋般地涌现。但不少企业的诚信欠佳，不能确保消费者对企业与产品的满意。而中药老字号企业恰恰具备这一基本要求，其产品质量与企业的诚信度，在广大消费者的口碑传播影响下，

4、容易被新老顾客接纳并承认。　　2、中药老字号企业目前的劣势　　(1)、不少中药老字号企业经营僵化保守，缺乏创新意识，核心产品与附加产品创新乏力，包装大多过时粗劣，其原因主要是受企业经营模式和经营者“小富即安”的经营理念制约，导致中药老字号在这方面上投入小、没有或不愿去规划如何提升产品的附加值来扩大销售。　　(2)、中药老字号属劳动密集型企业居多，产品附加值低，经营观念落伍，产品跟不上市场发展需求，科技含量较低。如果老字号企业不能尽快对原有产品进行改良，增加对产品科技的投入，则很有可能被市场淘汰。　　(3)、随着国内外品牌之争不断。某些中药老字

5、号企业缺乏品牌管理意识，甚至有些老字号企业连商标都没有注册。随着市场经济发展，目前中药老字号市场混乱，品牌鱼目混珠，“山寨版”的老字号充斥市场，造成真正的老字号则被排挤，其生存状况令人堪忧。　　(4)、市竞争环境冲击着中药老字号企业的传统市场。目前，以大规模、连锁化、高科技的生化西药与洋品牌，依靠一流的生产、经营、服务、销售方式快速抢占国内市场，严重威胁着中药老字号的生存。另外随着消费观念的转变，改写了老字号企业的目标市场。削弱了老字号企业市场竞争力。1Wｗw.jiｅyiiong.ｃom