感冒药品牌命名分析.docx

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1、LabbrandEnterpriseManagementConsulting(Shanghai)Co.,Ltd.上海朗标企业管理咨询有限公司M50CreativeIndustriesParkBuilding7Unit202,50MoganshanRoadShanghai200060ChinaM50创意产业集聚区中国上海市莫干山路50号7栋202室200060感冒药品牌命名分析感冒、咳嗽、打喷嚏或当你惹上其他讨厌的症状时，也许你应该服一些感冒药了。中药配方虽然能够治疗感冒症状，但没有非处方药（OTC

2、）的药效快，所以非处方药在中国越来越受到消费者的青睐。本文我们将分析三个最受消费者欢迎的感冒药品牌的中文名称，探讨其吸引消费者的共同特点。当前有许多外国和本土的品牌正在进入中国非处方药市场，有必要为这些医药产品取一个行之有效的中文品牌名。一个有效的中文品牌名具有法律上的合法性，语言上的独特性，能够促使产品营销的成功。你会发现，尽管这三个名称都能够吸引感冒患者，但并没有使品牌具有明显的差异性。Tàinuò泰诺泰诺（Tàinuò）是一个源于美国药品品牌，其英文名称是“Tylenol”。这个英文名称来源

3、于药品中的一种化学成分，N-acetyl-para-aminophenol。如果将这个专业名词直接翻译为中文会显得十分拗口，于是“泰诺”便诞生了。这个中文名称与原来的英文名称发音相似，而且在中文语境中又具有特定的丰富涵义。“泰”（tài）字的上半部分包含一个“大”（dà）字，和一个“廾”（gǒng）字。“廾”是一个象形文字，象征两手高举，伸向空中的意思。“泰”字的下半部分有个“水”字。因此，整个“泰”字有镇静、沉着、安宁和安全的意思。成语“泰然自若”和“国泰民安”都体现了“泰”字的这层涵义。“泰”

4、还有“强大的”的意思，这在中国名岳“泰山”的名称中得到了体现。总而言之，“泰”字同时表达了安宁和强效的感觉。 “诺”（nuò）由“讠”（言yán）字旁和“若”（ruò）组成。“诺”意味着承诺、信守诺言。在古代，政府官员用“诺”字签署文书，表示许可。“泰”和“诺”两字的结合，表达了泰诺品牌能够有效地帮助患者安然地克服感冒的承诺。对于饱受感冒病症折磨的消费者，这样的名称能够赢得他们的好感。labbrand.com2LabbrandEnterpriseManagementConsulting(Shang

5、hai)Co.,Ltd.上海朗标企业管理咨询有限公司M50CreativeIndustriesParkBuilding7Unit202,50MoganshanRoadShanghai200060ChinaM50创意产业集聚区中国上海市莫干山路50号7栋202室200060Kuàikè快克快克（Kuàikè）是另一个受中国消费者欢迎的感冒药品牌。“快”（kuài）字有许多含义，诸如快速、锋利和快乐等等。比如，“快速”（kuàisù）就是做事迅速高效的意思。“快刀斩乱麻”（kuàidāozhǎnluà

6、nmá）寓意迅速解决复杂问题的能力。而“快乐”（kuàilè）表现了高兴、愉悦的心情。“克”（kè）字有克服的意思。人们通常用“克”字描述某人度过困难或障碍的情况。两字的结合便于中国消费者发音和记忆。这个名称强调了快速克服感冒困扰后感到心情愉悦无比。它所传递的信息能够得到感冒患者的共鸣。Kāngbìdé康必得中国人喜欢能够给他们带来好运的字词。“康必得”（Kāngbìdé）就是这样一个祝愿人们健康平安的词，与“恭喜发财”（Gōngxífācái）和“万事如意”（Wànshìrúyì）等说法有异曲同

7、工之妙，它向感冒患者传递了美好的祝福。这里的“康”（kāng）表示健康，“必”（bì）表示“必然发生”，“得”（dé）是得到、收获的意思。“康必得”这个名字契合了中国文化，营造了健康平安、吉祥喜悦的气氛。这可能是这个本土品牌在中国十几年长盛不衰的秘密之一。讨论从以上的命名分析中我们可以看到感冒药品牌的中文名称带有健康、愉快、强效和迅速恢复的共同特点。有意思的是，这些药品名称都没有暗示产品的治疗作用。感冒药品牌的中文名称不同于其英文名称，后者通常使用药品化学成分的化合物名称为产品命名，名称背后不带有

8、其他的联想意义。 现在中国市场上的感冒药品牌名称都大同小异，这给消费者区分不同的品牌带来了一定的困难。对于一个新品牌或已有品牌，若要取一个合适的中文名称，现在就应该采取一种不一样的命名方法，这样才能在众品牌中脱颖而出。labbrand.com2