试论对焦作市不同年龄人群体育消费水平的调查与分析.doc

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1、试论对焦作市不同年龄人群体育消费水平的调查与分析（作者:单位:邮编:）2・2影响市民体育消费的原因2.2.1家庭收入通过对上述不同收入的样本调查结果显示，收入水平与体育消费水平、休闲体育意识、态度之间存在着正相关关系。以到营业性的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收人水平越低，到营业性健身娱乐场所消费的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到营业性健身娱乐场所消费的比例越高，通过对收入水平与愿意消费观看体育赛事行为之间的统计分析，结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关系。2.2,2体育消费价格除了家庭收入水平之外，价格因

2、素也是制约市民体育消费的硬约束。调查研究显示，47.2%的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，53・3%的消费者认为本地体育赛事的定价偏高。进一步的调查结果显示，45.2%的消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次20元以下，47.5%的消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次21元一100元之间；42.1%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次20元以下,48・7%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次50元以下。调查显示，门票太贵或健身场所价格太高是制

3、约消费者消费的第二大影响因素。2.2・3个人兴趣爱好调查中发现体育消费表现出很大的个人特征,特别是受到消费者个性、职业、受教育程度方面的影响。从对样本的消费动机分析可知，个人的兴趣爱好是促使其进行休闲体育消费的首要影响因素。心理学揭示，兴趣是指一个人经常趋向于认识和掌握某种事物，力求参与某项活动，并具有积极情绪色彩的心理倾向。个体只有对体育有了持久稳固的兴趣，才能真正推动个体积极主动地参加体育活动、观赏体育赛事。尤其是体育健身活动，尚需通过不断的动作技能实践才能获得成功的喜悦，这其中不乏意志力的磨练、吃苦耐劳精神的培

4、养,倘若对体育消费的兴趣只是一时的他的兴趣爱好极容易较快地转移。2・2.4社会人际关系人处在各种社会关系之中，任何一个人的消费行为无时无刻不受到其所处社会的影响，除了消费者自身所处的社会地位会影响个人的消费行为之外，参考群体的影响作用不容忽视。在调查中发现,参考群体对体育消费行为的影响尤为明显，在选择健身方式时，有41.6%的消费者选择和邻居、朋友一起，33.5%的消费者选择和家庭成员一起健身，而在选择现场观看比赛时，45・7%的消费者选择和家庭成员一起，32.8%的消费者选择和邻居或者朋友在一起观看现场比赛。近些年

5、来，因事业需求而参加体育锻炼的人数不断上升，不少企业、公司把”体育交友、运动会客”作为拓展业务的新途径。通过体育运动、健康锻炼这些富有时代文明意义的活动，相互问增进了了解，增加了友谊，也增加了事业上相互合作的机会。因此，”经济体育”〜词在商界乃至政界形成了新的共识。3.1.3体育消费水平同样折射本地社会经济发展状况，文体娱乐也是全面建设小康社会的重要指标之一。当前，焦作市正在加快步伐全面建设高水平小康社会，而体育文化建设更不容小觑，应全方位发展体育市场，刺激体育消费，推动体育经济的发展。3・2建议3・2.1提升休闲体

6、育消费项目的吸引力，加强体育宣传力度，增强市民健身意识，激发市民的消费兴趣，倡导体育消费观念。并以全民健身为主导，重点发展适合家庭和个人的大众化项目和本市传统强项。积极开展不同层次的比赛，使不同年龄段的市民都可以参与到运动中来。3・2.2扩大体育消费，关键在于完善市场体系，走产业化发展道路。过去，体育消费被视作福利，范围窄，水平低；体育服务等无形产品很容易被其他行业所淹没，体育产品也存在着不能满足广大群众需求的问题。因此，必须按照市场经济规律，大力开发体育竞技、健身、体疗康复、娱乐、教育、技能培训、咨询和旅游等消费市

7、场，培育体育产业体系。3.2.3加强体育设施建设，满足居民健身需求。把群众健身场地的建设纳入城镇规划和居民小区建设规划，使体育设施建设和园林建设相结合；利用体彩公益金建设更多全民健身路径等体育设施并向群众开放；继续推进体育场馆向社会开放。