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《探讨边缘性学科色彩营销的应用.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、色彩营销的概念与作用，色彩营销作为一门边缘性学科它是从色彩学、品牌传播学、市场营销学、消费心理学、产品设计学等学科发展而来。美国CMB(ColorMeBeautiful)色彩机构认为：色彩营销就是色彩四季概念，即消费者与色彩都可以依据相关的特征分为春、夏、秋、冬4大类型，然后对应进行搭配。国内有学者认为：所谓色彩营销就是要在了解和分析消费者心理的基础上，想消费者所想,给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化，使商品成为与消费者沟通的桥梁，实现
2、“人心一色彩一上海汽车2011.07・57•营销服务商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减少营销成本。1colormarketingconceptandroleofcolormarketingasamarginalsubject,itisfromthechromatics,brandcommunication,marketing,consumerpsychology,productdesigntheoryand.TheUnitedStatesofAmericaCMB(ColorMeBeauti
3、ful)color:colormarketingagencythatisthecolorofthefourseasonsconcept,namelyconsumerandcolorcanbeaccordingtotherelatedfeatureisdividedintospring,summer,autumn,winter4types,andthenthecorrespondingmatch・Thedomesticscholarthinks:thecolormarketingisbasedontheunderst
4、andingandanalysisofconsumerpsychology,wantconsumerstogiveproperpositioning,product,andthentotheproductitself,productpackaging,clothing,environmentsettings,storedecorationtotheshoppingbagwiththeappropriatecolor,makecommodityhighemotional,socommoditiesasabridgeo
5、fcommunicationwithconsumers,"unifiedhumancolor-Shanghai2011.07•57•marketingservicecommodity",commoditieswillbethoughttoconveytoconsumers,improvemarketingefficiency,andreducethemarketingcost.著名的“AIDMA”法则告诉我们购买商品必经的5个步骤，而第一步是“引起注意那么在汽车产品的功能和外型趋于同质化的前提下，一款汽车怎样吸引顾
6、客的眼球并让其喜欢呢？针对消费者进行调查后证明：当一个人看到一件商品的时候，首先是被商品的色彩吸引。实际上，在色彩、形状、材质3要素中，色彩在消费者对产品第一印象的形成时起到80%的作用。看到商品5min后，消费者冷静下来之后，产品的形状、材质、品牌等要素涌到人们的头脑中时，人们对产品色彩的印象依然深刻。可见色彩的影响是巨大的。Thefamous"AIDMA"ruletellsus5stepstobuygoodsonly,butthefirststepisto"payattentiontoThenintheauto
7、motiveproductfunctionandappearancetothepremiseofhomogeneity,acartoattracttheattentionofcustomersandmakelove?Forconsumersurveyshows:whenIsawacommercialone,wasthefirstcommercialcolortoattract.Infact,incolor,shape,materialofthe3elements,the80%functionofcolorinthe
8、consumertotheproductfirstimpressionformation.Seethegoodsafter5min,aftertheconsumertocalmdown,shape,material,brandelementsoftheproductcometopeople'sminds,people'simpressionoftheprod
