蔡琴演唱会网络推广方案.ppt

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1、天俊华府·蔡琴不了情扬州演唱会网络宣传方案名城扬州网2010年6月前言蔡琴的声音就是和“经典”两个字联系在一起的。1979年的一曲《恰似你的温柔》，是蔡琴的初试啼声之作，也正是这首歌让她声名大噪并迅速走红华语乐坛，从此便一发不可收拾。在30年中，她发行了近40张个人专辑，歌坛、影视、主持、广播全面开花，近年来，42场的蔡琴·不了情-经典老歌全球巡回演唱会，“越老越红”的蔡琴更是以曼妙嗓音征服了听众，“票房女神”当之无愧！“天俊华府·蔡琴不了情扬州演唱会”将于2010年7月31日晚在扬州体育公园上演。这场高规格的演唱会，必将给扬州的歌迷们带

2、来一场难得的试听体验，同时本场演唱会与殿堂级住宅天俊华府联合推出，也将为历史文化名城扬州的高端人群创造更加经典的生活价值，共同演绎精彩生活。为了扩大活动的影响，提升传播价值，，本案以名城扬州网为平台，通过一系列的概念宣传、线上线下活动以及事件的炒作，实现演唱会的人气火爆引发关注度，并力图通过本场演唱会使天俊华府的形象深入人心。名城扬州网简介：名城扬州网是扬州第一门户网站，依托扬州广电的优势，是扬州广播电视总台旗下的唯一门户性网络媒体，拥有者博客、论坛、影像、汽车、美食、分类等频道，并在这个广泛的平台上更拥有者广泛的有实力的消费群体。目前名

3、城扬州拥有100000注册用户，其中绝大多数用户为有消费能力的城市白领及年轻时尚人群，其中有一大批专业摄影网友以及专业写手。名城扬州注重与博友之间的互动，通过网站与一大批网友建立了密切关系。目前，名城扬州日平均PV访问量（含子频道）在20万以上，独立IP访问量（含子频道）在5万以上，与扬州电视台、扬州人民广播电台、《扬州广播电视报》之间形成栏目互动。名城扬州网站成功策划网络红人“公交MM”，红遍网络的视频《扬州欢迎你》等一系列人物事件，国内各大网媒争相转载，奠定了名城扬州在扬州网络的卓越影响力。相信本次活动，将是天俊华府与名城扬州优势资源

4、的最佳整合，将让天俊华府在扬州市民心目中树立中心形象。炒作思路为了以蔡琴演唱会为契机，全面提升天俊华府的知名度与美誉度，现提出如下网络炒作方案：一、“恰似你的温柔”专题炒作思路缘起：某某贫困大学生在名城扬州论坛发帖，强烈希望能够见蔡琴一面。发展：（1）网友跟帖，热议此事件。（2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。（3）天俊华府出面，表示愿意赞助某贫困大学生达成愿望。（4）大学生如愿见到蔡琴，电台、电视台跟踪报道。后续：网友热议此事件，使事件有一个持续的关注度。最终使天俊华府的知名度和美誉度上升。事件拓展11、贫困大学生在名城扬州论坛上发

5、帖：求蔡琴演唱会门票帖子内容：我是一名大学生，正在享受最美好的年龄。但是和你们不同的是，我是一名贫困大学生。因为贫困，剥夺了我的很多理想。当室友商量着去哪里旅游的时候，我却在想着怎么赚学费。当同学们在讨论哪个牌子更合脚的时候，我却在思考什么样的鞋子最便宜。当然这些并不是重点。重点是，蔡琴将要在扬州开演唱会了，我很喜欢蔡琴。但是我没有钱，没有钱去听她的演唱会，更不用妄想和蔡琴阿姨见一面。但是，人都是有梦想的，我就是那个有梦想的人。自从数年前的一天，我听到蔡琴的《恰似你的温柔》，就深深地迷恋上她。爱上她的声音，爱上她高雅的气质。虽然没有什么钱

6、，但是我却收藏了她的好几张碟，作为宝贝锁在柜子里。有没有好心人可以帮助我听到蔡琴的演唱会呢？我将感激不尽。张三2010年六月2、名城扬州设立专项组，组织网友跟帖回复。3、名城扬州牵头，联系扬州电视台关注节目，对此事件进行报道。事件标题：恰似你的温柔大学生欲圆蔡琴梦。关注节目面向社会征集好心人，助大学生圆梦。4、天俊华府出面，表示愿意赞助。名城扬州牵头，联系蔡琴本人，提出大学生欲与其见面。5、贫困大学生与蔡琴见面，媒体争相报道。名城扬州网友热议。事件达到高潮。二：线上活动“寻找眼神妹”蔡琴的《你的眼神》曾经打动无数人的心灵，希望通过这首歌的

7、影响力，唤起网友对于蔡琴歌声的感情和记忆。炒作思路：网友在网络上广泛发帖，“寻找眼神妹”。（注：眼神妹要有清澈的眼神，最好和奶茶妹一样清纯。）帖子标题：“PK掉奶茶妹的眼神妹。”“眼神妹”最好是在校学生，尤以高中生、大学女生为佳。发展：（1）网友跟帖，热议此事件。（2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。（3）天俊华府出面，表示愿意帮助网友寻找到眼神妹。（4）眼神妹现身，电台、电视台跟踪报道。后续：网友热议此事件，使事件形成持续的关注度。事件拓展：1、同“奶茶妹”事件，眼神妹照片现身网络。网友“缘分男”在猫扑、天涯、名城扬州等知名论坛广泛

8、发帖，求爱“眼神妹”。帖子题目：你的眼神。帖子内容如下：笔袋男说奶茶妹清纯，我觉得你比她清纯一万倍。我在音像店偶遇你在挑选蔡琴的唱片，我胆子小，不敢上去搭讪，只是偷偷得拍到一张你的照片。自从看