简析商业插画设计的基本思路.doc

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1、简析商业插画设计的基本思路　　【摘要】商业插画不同于一般的艺术插画，具有其独特性，因此在设计商业插画时必须遵循商业插画的基本思路。商业插画与艺术插画的根本区别在于，商业插画的根本目的在于实现商业目的，而不多在乎艺术层面上，这个根本区别决定在商业插画设计时，应当遵循商业为先的基本理念，具体来看商业插画设计的基本思路是直接传达消费需求、符合大众审美品位和夸张强化商品特性。　　【关键词】商业；插画；设计；思路　　中图分类号：J52文献标识码：A文章编号：1006-0278（2015）03-192-01　　一、商业插画概述　　（一）概念　　为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对

2、作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。商业插画与艺术绘画有着直接的联系，从历史上来看，一岁绘画产生在线，商业插画脱胎于艺术绘画。从商业插画技法上来看，商业插画相当多的表现手法和技法都是来源于艺术绘画，但是商业插画的根本目的是为商业服务，这点也是商业插画与艺术绘画的根本区别。　　（二）类型　　1.广告商业插画。广告商业插画，是将商业插画作为商业广告中的一个部分。广告商业插画的设计思路上必须体现为社会服务的社会群体责任感，必须体现浓厚的消费观念突出商品服务，必须体现有灵活的价值观念为广告商服务。　　2.卡通吉祥物插画。卡通吉祥物插画是以卡通形象的来表现能带来好运气的人、

3、动物或东西的商业插画，一般分为，产品吉祥物、企业吉祥物和社会吉祥物。　　3.出版物插画。出版物插画一般是针对书籍类的插画、杂志类的插画，主要是结合图书、杂志的文字内容，通过插画的方式来表现文字的内容或者解释文字的内容，让阅读者更加直观的理解图书、杂志。　　4.影视游戏类插画。影视游戏类插画，主要包括形象设计插画、场景设计插画和故事脚本插画，通过商业插画分别表现人格互换形神离合的情感流露、独特视角微观宏观的约减综合和文学音乐通过美术的手段体现等内容。　　二、商业插画的特点决定了其设计思路　　（一）商业插画具有浓厚的商业性　　商业插画的根本目的在于为商业服务，商业插画的意义在于突出商品或

4、服务，让消费者对商品或服务有更快深刻的了解。因此，商业插画的根本出发点必须为商业目的服务。商业插画在设计时虽然也会考虑艺术角度的问题，但是根本出发点是为了吸引消费者。　　（二）商业插画的表现手法以普通大众为能否接受为标准　　从绘画的手法和技术角度来看，商业插画在理论上可以运用多种绘画的表达手法和技术，但是商业插画的表现技法只能以普通大众能否接受为标志，而不能过多的考虑设计者个人的情感感受。　　（三）商业插画在内容上已突出商品或服务为目的　　商业插画属于绘画的一个门类，相比较一般的艺术绘画，绘画者可以突出自己的情感和认知，而商业插画在内容上只能以突出商品或服务为目的。商业插画的设计者不

5、能过多的表现自己的个人情感和认知，应当更多的从商业的角度来突出所服务的图题。正因为如此，商业插画的更新换代很快，难以像艺术绘画那样长久保存。　　三、商业插画的基本设计思路　　（一）直接传达消费需求　　设计商业插画的根本目的在于实现商业目的，即吸引消费者的注意力，那么商业插画在设计上的最基本思路即是直接传达消费需求。因此，在商业插画的设计上要直接表达商品信息。因为消费者不会花时间去理解设计者绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被设计者插画所吸引，那么在相当长的时间内，消费者都不会对这件商品或服务产生兴趣。　　（二）符

6、合大众审美品位　　商业插画的第二个基本设计思路是必须符合大众审美品位。一个成功的商业插画首要的是第一时间能够吸引消费者的目光外，另外一个就是有吸引消费者再看下去的审美品位。如果消费者看到了设计者设计的插画，但是整个商业插画的构成不符合消费者的审美品位，会让消费者产生一种逆反心理，那么消费者将会很快放弃认真审视整个广告的兴趣。毫无疑问整商业插画设计的失败的。因此，商业插画设计必须遵循这样的思路，作品太艺术，别人看不懂，就不关注；太低俗，人家瞧不上，也不会关注。因此，必须将两者结合起来，这对设计者提出了更高的要求。　　（三）夸张强化商品特性　　商业插画的第三个基本设计思路是必须夸张强化商

7、品特性，吸引消费者的消费欲望。在满足了前面两个设计基本思路后，消费者才会认真的审视，商品或服务的广告。在消费者的注目下，和周遍的产品比较。如果商业插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，了么在消费者眼中无法在第一时间内凸显商品特性，那么消费者必定会选择其他更能突出商品特性的商品。从这个意义上来说，商业插画还是失败的。因此，商业插画的设计必须夸张强化商品的特性，第一时间内通过各种技法，突出商品的特性，甚至是通过异常夸张的手段来凸显商品的特显，进而与消