广电三网融合新媒体--华数传媒：跨屏产品创新与广告运行.ppt

《广电三网融合新媒体--华数传媒：跨屏产品创新与广告运行.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、跨网跨屏内容产品创新与广告运行华数传媒陈勇华CompanyLogo目录三网与三屏1内容应用开发2广告—商业模式3其他商业模式4三网与三屏传统业务应用分析传统传输网络终端终端功能特色使用环境主体人群主流应用业务广电有线网具有丰富色彩层次显示能力的宽大的屏幕，强大的接收和显示能力客厅、卧室的沙发群体或个人，群体为多视频线性直播业务通信网随身携带的便携性，输入能力和接受能力均衡随身携带的口袋可以在任何场合个人语音业务计算机网（数据交换IP方式）强大的输入能力和通用的信息处理能力，IP的信息数理能力是数字化的主流方式办公室或书房个人为主双向的

2、数据处理和共享业务电视机手机个人电脑CompanyLogo目录三网与三屏1内容应用开发2广告—商业模式3其他商业模式4三网与三屏业务应用的衍变广电有线网传统有线电视直播WIFI语音业务（小灵通）或广电网语音业务广电网络宽带通信网IPTV/互动电视传统的手机语音通信业务ADSL上网宽带业务计算机网互联网电视手机上网传统的宽带业务电视机手机个人电脑内容服务方式信息流分析信息服务中心（局端）通讯通讯通讯社区论坛闭路电视闭路电视广播广播广播推荐共享点播人与人人与内容内容与内容视频业务的服务形式直播DVB或组播回看时间检索方式点播展现直播轮播循

3、环直播方式展现指定内容点播新业态电视频道多镜头电视电视秒杀关联购物实时互动视频业务的需求产品设计的依据是用户的核心需求对频道节目的回看需求——回放对频道欠缺节目的需求——精彩影视剧等三网与三屏传统业务应用分析传统传输网络终端终端功能特色使用环境主体人群主流应用业务广电有线网具有丰富色彩层次显示能力的宽大的屏幕，强大的接收和显示能力客厅、卧室的沙发群体或个人，群体为多视频线性直播业务通信网随身携带的便携性，输入能力和接受能力均衡随身携带的口袋可以在任何场合个人语音业务计算机网（数据交换IP方式）强大的输入能力和通用的信息处理能力，IP的

4、信息数理能力是数字化的主流方式办公室或书房个人为主双向的数据处理和共享业务电视机手机个人电脑广播接收机信息处理器三大终端电视机手机个人电脑展现形式与受众对象页面视频文件文字信息（元数据）图片用户信息个人家庭社区组织：宾馆酒店、典型业务开发的案例教育：课堂教育和非课堂类教育性知识教育（电视机上？）财经：斗牛士在线交易包月服务的定价宾馆行业产品的服务对象问题差异化的客户解决方案家庭版互动电视休闲版互动电视宾馆版互动电视商务版互动电视个性服务和共性服务的统一宾馆行业产品不同终端用户体验的差异化全页面导航EPG：对遥控器的个性化降到最低电视屏

5、幕的软件盘输入图、视频、文字的比例处理电视机EPG的按钮布置2005版华数互动电视2009版华数互动电视产品理念IPTV的“电视门户”理念：综合门户告诉您搜索门户帮助您垂直频道的全媒体建设首页做成了热点图加5-7条的热门条目的形式，热点图点击进入以后是一个完整的专题，热门条目分成图、文、视三种格式，在页面上都有标注，点击后或者是看图文页面或者是点播视频。栏目导航：各类新闻、综艺节目准确分类。热点专题：每日更新的综合专题。最新资讯：每日实时更新的最新和重大新闻。多元的热点整合策划多元的热点策划新闻及时拆条解读：图、文、视新闻频道——新锐

6、博客新闻频道手机报热点专题和关联推荐内容运营环节总览结合外围信息搜集内容产品策划内容需求整理内容价值评估节目编排规则运营数据积累用户行为分析市场收益分析页面设计模版绑定编排发布推广营销开机点播率日记全天候跟踪的用户分布互动电视信息化服务便民、社区、政务、电视门户、订票、在线政务（如交通违章）等具有本地特色，易提升用户黏性丰富的互动增值业务儿童游戏证券银行教育通过长尾理论指导增值业务的运营数字电视融合界面融合主界面点播直播全媒体新闻订阅交互界面直播画面推荐赠送数字电视与互联网的创新结合交互界面直播画面数字电视与通信的创新结合电视短信电视

7、邮箱视频赠送华数互动电视全媒体服务华数互动电视向智能终端延伸直播电视可视电话影视点播信息查询监控安防CompanyLogo目录三网与三屏1内容应用开发2广告—商业模式3其他商业模式4广告模式的基本要素用户规模用户的清晰定位：通过访问或到达的行为数据反馈给广告主展现方式：文字、图片、视频足够的内容平台粘着力清晰的定位就意味着任何媒体平台背后都需一个或几个实体产业在背后支撑。产业支撑媒体平台典型案例互联网的行业网站：太平洋系列网站汽车、IT、母婴、家居等大宗商品行业的网站CompanyLogo目录三网与三屏1内容应用开发2广告—商业模式3

8、其他商业模式4商业模式的多样化用户付费(多模式并举)包月、单点、整剧包月、分包二次运营广告经营冠名、页面、视频插播、定向投递增值服务收费游戏、财经、在线支付在线商城购物电视淘宝政府服务项目96345信息服务热线等、文化共