市场营销在线作业答案.doc

《市场营销在线作业答案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《市场营销学》在线作业（2）一、单选题1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者正确答案:A2.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A个人交换B企业之间交换C区域交换D社会总体交换正确答案:D3.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可捉摸C可控制D不可控制正确答案:D4.某种相关

2、群体的有影响力的人物称为：A“意见领袖”B“道德领袖”C“精神领袖”D“经济领导者”正确答案:A5.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫：A独家产品B广度产品C深度产品D混合产品正确答案:C6.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A刺激物B诱因C反应D驱使力正确答案:D7.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。A本我B超我C自我D含我正确答案:B8.影响生产者购买决策的基础性因素是：A商品质量B价格C服务DAB和C正确答案:D9.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。A公共来源B个人来源C经

3、验来源D商业来源正确答案:A10.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的T是指：A趋势变动B周期变动C季节变动D随机波动正确答案:A11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化正确答案:B12.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。A避强B对抗性C竞争性D二次正确答案:D13.“订单—发货—账单”的循环是（）的核心。A营销情报系统B营销分析系统C内部报告系统D营销调研系统正确答案:C14.就每一

4、特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。A市场细分B精心策划C综合平衡D统筹兼顾正确答案:A15.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。A买方B卖方C产品D中间商正确答案:A16.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用：A购买力指数法B市场累加法C德尔菲法D连锁比率法正确答案:A17.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为：A营销信息系统B市场调研C市场预测D决策支持系统正确答案:B18.

5、集中性市场战略尤其适合于：A跨国公司B大型企业C中型企业D小型企业正确答案:D19.同一细分市场的顾客需求具有：A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性正确答案:B20.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。A同质产品市场B差别产品市场C完全竞争D寡头正确答案:A21.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌正确答案:B22.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推（）策略的可能性较高。A撇脂定价B顾客自行定价C疯狂减价D逆向提价正确答案:B2

6、3.非整数定价一般适用于（）的产品。A价值较高B高档C价值较低D奢侈正确答案:C24.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。A被动降价B主动降价C撇脂定价D渗透定价正确答案:B25.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A消费者B顾客C社会D目标市场正确答案:D26.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为：A功能折扣B数量折扣C季节折扣D现金折扣正确答案:B27.企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。A中间商的业绩B企业实力C交易关系组合D市场形势正确答案:C28.非标准化

7、产品或单位价值高的产品一般采取：A直销B广泛分配路线C密集分销D自动售货正确答案:A29.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是：A推销员B推销品C推销条件D推销对象正确答案:C30.公共关系的目标是使企业：A出售商品B盈利C广结良缘D占领市场正确答案:C31.在评估渠道交替方案时，最重要的标准是：A控制性B经济性C适应性D可行性正确答案:B32.工业分销商向（）销售产品。A零售商B制造商C供应商D消费者正确答案:B33.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种：A事前测定法B事中测定法C事后测定法D事外测定法正确答案:A34.人员推销活动的主体是：A推销市

8、场B推销品C推销人员D推销条件正确答案