助理广告师模拟题.doc

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1、广告专业综合能力与法律法规（助理广告师A卷）（卷面总分130分，考试时间150分钟）姓名单位名称提示：在实际考试的客观题卷子中，多选题选项有5个，且至少有一个错项。在本次模拟卷中，多选题的题目设计有偏差，请谅解。一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意。每道题1分。共50题）1.（）广告除了具有本质属性外，还有。A.传播属性B.告知属性C.说服属性D.营销属性2.（）广告的营销功能和效用是。A.无限的B.万能的C.有限的D.可以被取代的3.（）20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是。A.约翰•肯尼迪B大卫•奥格威.C.肯尼斯•郎曼D.伯恩巴克

2、4.（）在广告市场中，交换的商品是。A.产品B.品牌C.广告D.服务5.（）广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节。A.客户接洽与委托B.代理议案C.提案的审准与确认D.广告计划6.（）以下关于品牌文化的观点，不正确的是。A.品牌文化居于品牌构成的核心地位B.品牌文化提升品牌价值C.品牌文化能满足消费者的情感需要D.品牌文化是品牌形象的内核7.（）在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实。A.越不需要做广告B.越需要做广告C.做的广告时间越长D.做的广告时间越短8.（）以下符合现代市场营销流程的表述是。A.传播价值、提供价值、选择价值B.选

3、择价值、提供价值、传播价值C.提供价值、传播价值、选择价值D.选择价值、传播价值、提供价值9.（）销售促进的刺激的对象包括。A.消费者、销售人员B.消费者、中间商C.中间商、销售人员D.消费者、中间商、销售人员10.（）人员推销最显著的特点是。A.直接推销B.双向沟通C.直接沟通D.容易建立密切的人际关系11.（）下哪一项不是品牌的内在要素。A.品牌口号B.品牌利益C.品牌个性D.品牌文化12.（）品牌主张、品牌定位最直观的体现在。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌口号13.（）定位理论的“心智阶梯”是指。A.消费者的智力等级B.消费者的智力

4、发展阶段C.消费者心中对不同类别产品的品牌排序D消费者的智力逐步发展14.（）潘婷的“营养发质”的定位策略属于。A.类别定位B.比附定位C.情感定位D.USP定位15.（）博客、播客、维客、网络电视的出现，说明。A.网络是一种媒介形态B.网络是一种新媒介C.网络是新媒介诞生的平台D.网络是基于新技术的媒介16.（）以下那一项正确地表述了AIDMA模式。A.注意、兴趣、欲求、记忆、行动B.行动、注意、兴趣、欲求、记忆C.兴趣、注意、欲求、记忆、行动D.欲求、注意、兴趣、行动、记忆17.（）现代营销的根本原则是。A.以广告对象为中心B.以消费者为中心C.以

5、品牌为中心D.以产品为中心18.（）品牌差异大，消费者参与程度高，会形成。A.复杂性购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为19.（）狭义的广告调查不包括。A.广告文案调查B.广告主题调查C.广告媒体调查D.广告市场调查20.（）以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的。A.包括价格测试B.包括品牌调查C.包括产品调查D.包括广告传播调查21.（）观察法的应用方式____。A.就是直接观察B.不使用仪器进行观察C.可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察D.使用仪器观察时不在现场观察22.()在实验法中，控

6、制组的自变量_______。A.应当变化B.在特定条件下应当变化C.不应当变化D.变化不能超过限定23.（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是___。A.系统抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.整群抽样24.（）广告诉求是指____的方式。A.告知B.说服C.提示D.增强25.（）广告语“救救蟑螂，别买新配方的雷达”属于______诉求。A.两面理诉求B.间接诉求C.恐惧诉求D.直接诉求26.（）一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是____。A.品类关心度高的B.品类关心度低的C.新产品D.老品牌产品27.（）媒体预算

7、之所以重要是因为___。A.要选择比较有效的媒体B.要选择花费比较小的媒体C.要选择效益比较大的媒体D.要选择到达率高的媒体28.（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是___。A.波浪序列型B.递升序列型C.递降序列型D.固定频率策略29.（）以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一。A.艺术性B.关联性C.原创性D.震撼性30.（）广告活动不包括。A.广告设计B.广告代理C.广告发布D.广告投放监测31.（）由火想到水，属于_____的联想。A.接近联想B.相似联想C.对比联想D.因果联想32.（）放射型创意思维在设定一

8、个思考主题概念后，就要_____。A.展开全方位的联想B.进行头脑风暴C.进行水平型思考D.垂