商场活动策划方案.doc

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1、商场活动策划方案　　五一XX活动　　一、活动时间：XX年XX月XXX日　　二、活动地点：XXX　　三、参与活动品类：XXXXX　　四、活动形式：超低折扣、直降、返现、抽奖　　五、活动内容：　　（一）千万现金大派送　　活动时间：X月XXX日　　活动地点：XXXX　　活动细则：活动期间，凡在XX中心购买参与活动品牌并到市场银台统一结银的消费者，最终成交价基础上直降10%；（市场负担XXX%，商户负担XXX%）　　（二）名品XX　　活动时间：XX月XXX日　　活动地点：XXX中心　　参与品牌：灯具　　活动细则：XX期间（XX月XXX日）内将在XXX中心

2、推出灯具厂价直供特惠活动，届时各名品灯具推出本年度主打品牌的超低价，参与活动的品牌推出不同程度的特供价，（不同品牌根据产品情况提供五一优惠政策）；　　（三）大牌XX　　活动时间：XX月XXX日　　活动地点：XXXX中心　　参与品牌：建材　　活动细则：活动期间（5月1—3日）内将在XXXX中心推出建材大牌闹五一活动，各大建材品牌总店汇聚在此，　　打造市场最强建材品牌阵容恭迎XXX五一黄金周；（各客商品牌根据优惠政策提报相关活动）　　（四）疯狂抽奖　　活动时间：X月XXXX日　　活动地点：XXX中心　　抽奖地点：XXXX　　活动细则：凡在XXX购物并

3、到市场银台统一结银的消费者，满2000元即兑取抽奖券一张（封顶10张奖券），多购多得，兼中兼得，不同品牌的单值可累加兑换；　　奖项设置：　　一等奖：XXXX　　二等奖：XXX　　三等奖：XXXX　　幸运奖：XXXX　　六、宣传推广方式：　　传统媒体（报纸：XXXXX）　　第一阶段（XXX）：　　①硬广为活动及启动仪式梗概宣传；　　②软文凸显活动及启动仪式的震撼力；　　③电台短稿渗透；　　第二阶段（XXXX）：　　①硬广内容具体化；　　②软文撰写具体活动及启动仪式内容；　　③电台分交通台、音乐台、相声台三台覆盖；　　兵和百货商都开业庆典活动策划方案

4、　　目录　　一、前言　　二、活动主题　　三、活动风格　　四、活动目的　　五、广告宣传（前期宣传、后期宣传）　　六、活动程序　　七、会场布置　　八、后记　　一、［前言］兵和百货商都是重庆市兵和商业经营管理有限公司倾力打造的在宣汉县境内第一个商业项目。一期项目面积达1万平米，共四层，汇集综合百货、特色美食、儿童游乐等为一体的综合体商城。公司秉承：“以人为本，诚信务实，创新进取，合作共赢”的企业宗旨，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，所以，如何针对性地吸引大众中端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中端定位及中端消费人群

5、的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中，时间不宜过长，隆重、大气即可。　　二、［活动主题］　　开业庆典　　三、［活动风格］　　隆重大气　　四、［活动目的］　　(1)面向社会各界展示兵和百货商都品牌形象，提高重庆市兵和公司的　　知名度和影响力；　　(2)塑造宣汉县第一中档商场的崭

6、新形象；塑造兵和百货商都时尚氛围；　　(3)开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起“五一”长假期间促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。　　五、［广告宣传］　　.前期宣传　　1.开业前5天起，分别在达州日报、XX晚报、XX广告、XX电视、XX电台各传媒等展开宣传攻势；有效针对中端目标消费人群。　　2.后期广告　　开业后5日内，分别在达州日报、XX晚报、XX广告、XX电视、XX电台传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲和认知度。　　六、［活动程序］　　xx年5月1日上午XX:XX典礼正式开始　　X

7、X：XX播放迎宾曲。　　XX：XX军乐队、威风锣鼓开始交替演奏，主持人介绍兵和百货商都打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，和开业促销活动内容，调动现场气氛，吸引来宾和顾客的目光，聚集人气。　　XX：XX宣布开业正式开始，礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向高潮。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。　　XX：XX活动进入表演及相关互动活动　　XX：XX整个活动结束　　七、［会场布置］　　现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、精心、认真、全面”，★开业庆典现场：民歌广场　　现场布置所需物料　　[贺幅]　　l、数量：

8、X条；　　2、规格：　　3、内容：各商家及合作单位祝贺　　4、布置：广场楼体（灯笼、刀旗、花篮）　　[礼炮]8门每门6响共48响　　［礼