网络营销期中试卷A.doc

《网络营销期中试卷A.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、福州黎明职业技术学院2011-2012学年度第1学期期中考网络营销试卷（A）（完卷时间：120分钟）专业级班学号姓名题号一二三四总分得分评卷人得分一、单选题。（本题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其答案填写在答题纸上。错选、多选或未选均无分1．在网站内容的合理定位中，首要任务是（　　　）A．为顾客提供服务B．取得更大利润C．以产品为中心设计网页D．提高服务质量2．对网络营销信息源理解错误的是（）A．通过互联网向用户传递　　　　B．企业网站的内容是信息源的内容C．外部网络的营销不属

2、于信息源的内容　　D．是网络营销的基础之一3．网络营销信息载体不包括（）A．企业网站B．电子邮件C．网络营销服务商资源　　D．EMS4．邮件列表是（　　　）A．一对多的邮件营销形式B．一对一的邮件营销形式C．多媒体邮件营销形式D．多对多的邮件营销形式5．网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于（　　　）A．1965年，英国B．1969年，美国C．1974年，美国D．1974年，德国6．企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（　　　）A．虚拟空间提供商品信息B．虚拟市场提

3、供商品信息C．数据库服务提供信息D．查询和询问服务获取信息7．在网络营销信息载体中，包含信息量最大的载体是（）A．电子邮件　　B．网络广告　　C．企业网站　　D．搜索引擎8．一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（　　　）A．业务系统B．管理系统C．配送系统D．运营系统9．常见问题解答称为（　　　）A．QAFB．AFQC．FAPD．FAQ10.邮件列表技术的基础是（）。A．用户的加入和退出B．管理用户的地址C．发行后台D．发送邮件列表的技术得分二、多选题。（本题共10小题，每小题2分，共20分）装订线内不得答题在每

4、小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．互联网络包括（　　　　　）A．因特网B．局域网C．企业内部网D．企业外部网E．虚拟网12.中国网络营销的问题主要有（）A．网络营销理论薄弱　　　　　　B．企业网络营销效果不明显C．网络营销专业服务水平较低　　D．网络环境不规范13.下面哪些不是网络营销工具（）A．电子书B．EMSC．即时信息D．网络广告14．电子邮件营销的优势包括（　　　　）A．一对一优势B．价格优势C．简洁、方便、直观D．友情式优势E．程序化优势15．

5、网站推广常用方法包括（）A．搜索引擎营销B．交换链接C．网络广告D．Email营销16．网页的主要组成部分有（）A．架构B．结构C．表现D．行为17．获取内部列表用户资源的方法有（）A．网站的推广B．朋友、同行的推荐C．其他网站或邮件列表的推荐D．提供奖励措施18．广告设计中的哪些问题会影响网络广告的效果（）A．设计的主题不明确B．设计没有吸引力C．广告太大D．广告信息具有差异19．网络广告与传统媒介相比具有显著优势，这些优势包括（　　　　　）A．极强的互动性B．内容更加详尽充实C．消除了时间、空间的限制D．成本低、效率高E．形式多样2

6、0．网络市场细分的原则包括（　　　　　）A．可衡量性B．实效性C．可接近性D．反应率高低E．稳定性大小得分三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、电子商务2、网络营销3、搜索引擎营销4、网络广告5、博客营销得分四、简答题（本题共3小题，每小题10分，共30分。）1、与传统营销相比，网络营销有哪些优势和特点?2、网络营销常用的工具和手段有哪些？3、网络营销常用的方法有哪些？得分五、案例分析题（本大题20分）赵某是网络营销专业毕业的大学生，被招聘到某汽车集团公司电子商务部工作。该公司生产家用轿车，在国内外轿车市场上有一定的

7、影响力。但由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈，该公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了确保新车型的鲜明特色和充分竞争力，需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况。为了提高调研的效率，公司准备采用网络调研的方式。电子商务部经理便把这项任务交给了赵某，并要求赵某在10天内提出调研报告。要求：假如你是赵某，请联系本企业的实际情况，并参照“从互联网中获取竞争者信息的调查方法”中的要点，提出通过网络对竞争对手进行调查的主要思路。