XX年春节旅游市场发展趋势.doc

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1、XX年春节旅游市场发展趋势xx年春节旅游市场形势预测【关键词】xx春节旅游市场预测【报告内容】家旅游局综合协调司召开XX年春节黄金周市场形势分析预测会。首旅集团研究员王群、国旅总社有限公司总裁助理刘武雄、中青旅控股股份有限公司战略投资部总监丁重阳、北京携程国际旅行社有限公司副总裁潘渤、北京春秋国际旅行社总经理杨洋、海航旅业幸运国际旅行社有限公司常务副总经理江冬林、中国旅游研究院杨彦锋博士分别就XX年春节黄金周旅游市场进行分析，就三大市场客流量及特点、黄金周热点旅游线路及产品、黄金周旅游消费趋势作出预测。国家旅游局综合司负责人刘小军说，作

2、为黄金周假日旅游工作的重要部分，此次会议目的是全面分析预测黄金周假日旅游市场特点和趋势，为企业和公众做好公共信息服务,更好地引导游客出行，同时引导企业组织好客源，做好市场准备，更好地为游客服务。黄金周三大市场客流量预测:国内游和出境游人数保持增长态势，入境游保持现有态势刘武雄分析认为，黄金周期间国内游、出境游人数将保持增长态势，而入境游人数将持续低迷。国内游、出境游人数继续增长主要原因有五：一是春节黄金周是一年中少有的方便举家出游的旅游旺季；二是我国经济持续回暖向好，社会保障水平和保障面不断提升和扩大，老百姓可支配收入增加；三是人们对甲

3、型H1N1流感的恐惧程度减轻；四是旅游产品空前丰富；五是XX年部分受压抑的旅游需求会在XX年释放。入境游继续低迷原因主要有二：一是受气候的影响,春节本来就是入境游的淡季；二是我国绝大多数客源国还未摆脱金融危机的影响。江冬林认为黄金周市场趋势总体向好。其理由有六：一是经济转暖，百姓收入提高；二是铁路提速，吸引人们出游体验；三是气温回暖，引发出游愿望；四是经济危机仍在影响周边国家和地区，他们为促进消费出台的一些商品优惠政策，会吸引部分有经济实力的群体去购物观光；五是一些景区加大促销力度，降低门票价格；六是今年中国汽车生产销售全球第一，更多的

4、自驾族将利用春节假期体验自驾乐趣。丁重阳的分析支持了上述预测°xx年春节黄金周，青旅国内游业务收入和人数预计较去年同期增长30%以上。出境游收入和人数预计同比增幅在三成左右。分析原因主要是经济向好、股市利好为出境旅游奠定了基础。但由于资源供给量增加，价格竞争将更加激烈，游客对价格差异可能会更敏感，这将是市场的不利因素。潘渤认为，从网络掌握的数据分析，黄金周市场比预期的还要好。目前东南亚、日韩及国内游线路预订同比均有较大增幅，包机游的销售情况也很好。三大市场特点预测:传统热点持续火爆，出境游由观光向购物、度假、休闲转型，国内游继续呈现南北

5、夹击、东暖西冷、热点频现之势,黄金周出游的散客化、同城化和区域化趋势更加突出分析认为，在国内游、出境游、入境游三大市场“两升一降”趋势下，三大市场传统热点将持续火暴。出境游由观光向购物、度假、休闲转型。一是海岛度假、反季节产品火爆，澳洲、非洲海岛游成为XX年春节市场绝对的王牌产品。据统计，截至去年年底此类团组纳客均已过半，其中很多海岛度假系列产品已售完，整体纳客超过70%。二是高品质产品成为趋势潮流，酒店、航空公司、餐食等,越来越成为旅游者关注的焦点。三是“度假”的休闲理念越来越成为共识，喜爱此类产品的均为旅游经验丰富，年龄在40岁以上

6、，收入丰厚的家庭型旅游者。国内游继续呈现南北夹击、东热西冷之势。随着海南国际旅游岛战略的正式实施，南航率先迈出拓展海南连接澳洲的第一步，已于6日在海南推出“畅享澳洲”航线。杨洋分析，从春秋的北京组团数据看，海南、云南、广西、福建、广东的“反季节游”，黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古的冰雪游比较火爆,华东游受世博旅游提前预热及杭州湾、舟山跨海大桥等因素影响，呈现明显的升温态势。据杨彦锋分析，黄金周出游的散客化、同城化、区域化趋势将更加突出。一是伴随着交通方式的变革，自驾游将进一步增加，并促进黄金周客流的散客化趋势；二是京津城际铁路、武广高速铁路

7、等的开通极大地促进了中心城市之间的客流互动；交通大格局的变化带来的同城化效应更加明显。春节黄金周期间，城市旅游和区域旅游将成为突出现象。从中青旅的数据看，春节黄金周，自由行产品预订人数较XX年同期翻一番。黄金周自由行有利条件主要是：客人的消费习惯已经改变，计划性较强，报名时间提前；海岛类休闲度假产品、城市类休闲购物成为自由行产品的主要消费选择；目的地国家自由行签证手续的简化。不利因素主要有:近期多个国家和地区出现寒潮；中小学在春节黄金周后马上开学，可能以家庭为单位出行时间会安排在春节黄金周前;航空公司、酒店价格过高。黄金周热点线路产品预

8、测：游客流选择范围向纵深扩展，热点更加多元化，周边游、温泉和滑雪产品热销，主题旅游、邮轮旅游、体验旅游等产品成为新的时尚从热点线路来看，虽然传统的热点地区仍将是春节黄金周的游客聚集区域，海南、云南和广西等南