《国际营销》思考题（营销13级）.doc

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1、《国际市场营销学》思考题（2015-2016学年第二学期营销13级使用）第一章导论1、名词解释：（1）国际市场营销（2）全球营销2、比较国际市场营销与国内市场营销，国际营销与国际贸易的异同。3、简述国际市场营销的四要素。仁试述企业走向国际市场的动因。5、国际市场营销的发展过程分哪几个阶段？6、国际市场营销学研究的对象、内容和任务是什么？7、怎样理解商品国际化、技术国际化、服务国际化和资本国际化？第二章国际市场营销战略计划仁名词解释：（1）国际市场营销（2）战略要素（3）国际目标市场（4）投资组合战略（5）波士顿矩阵法（6）亚瑟•利特尔法

2、2、如何理解国际市场营销的战略要素和战略目标？3、试述国际市场营销战略计划的主要内容，你认为如何编制国际市场营销战略计划更为合理？4、开展国际营销活动需考虑的战略主要有哪些？5、对国际市场投资组合战略进行选择时应该注意哪些影响因素？第三章国际市场分析与评估1、名词解释：（1）市场规模（2）国际市场测量（3）国际市场调研（4）国际市场预测（5）国际市场结构（6）国际市场类型2、简答题：（1）世界各国的经济发展状况可以划分为哪些类型？（2）与国际营销有关的政治或法律所包括的內容有哪些？(3)影响国际市场营销活动的环境因素有哪些？3、测量国际

3、市场规模时考虑的主要因素有哪些？4、简述国际市场营销调研的任务、类型和步骤。5、可以借助哪些方法对国际市场进行预测？6、国际市场的主要类型有哪些？它们各自具有哪些特点？7、假设你是美国可口可乐营销领导小组的成员，并主要负责进一步开拓中国市场，请你综合分析中国的市场环境在未来三五年会对可口可乐在中国的营销产生什么影响。8、据经济专家分析预测,中国市场中最有发展前途的十大市场如下:(1)耐用消费品市场(2)家用汽车市场(3)室内装饰市场(4)房地产市场(5)电信产业市场(7)“银色”产品市场(9)女性用品市场(6)快餐业市场(8)旅游、消闲

4、、文化用品市场(10)保险业市场请以小组的形式(每组3〜4人)制定一份国际营销计划(即外来企业或外国品牌在中国以上某个市场从事国际营销的营销计划书)。国际目标市场选择战略仁名词解释：(1)国际市场细分(2)国际市场定位2、如何理解国际市场的宏观细分和微观细分？3、国际市场细分的标准有哪些？从国际营销角度细分中国的家电市场。4、简述企业最经常采用的目标市场营销战略。5、企业目标市场战略选择的依据有哪些？6、国际市场定位的内容是什么？国际市场定位的方法如何？第五章国际营销市场进入、成长和竞争战略K名词解释:(1)间接出口(2)直接出口(3)

5、许可贸易(3)独资经营(5)市场扩展战略(6)市场维持战略(7)市场领导者(8)市场挑战者(9)市场追随者2、企业进入国际市场的途径有哪些？试述企业进入国际市场的战略模式。3、列举五种可供选择的国际市场进入的具体方法。4、试述国际营销企业经营的具体成长战略。5、试述企业在市场竞争中所采用的战略组合。6、举例说明中国外向型企业所采用的不同企业成长战略。7、举例说明某国际企业采用不同竞争手段取得成功的例子。第六章跨国公司的全球营销K名词解释:(1)跨国公司(2)收购(3)创建(4)转移价格2、试述跨国公司的经营特点及经营战略。3、简述决定跨

6、国公司的内部贸易的因素。跨国公司内部贸易的联系形式有哪些类型？4、简述跨国公司的转移价格的特点与作用。5、简述跨国公司中釆用低(高)转移定价的条件。6、试述我国企业发展跨国经营的必要性。第七章国际营销产品策略K络词解释:(1)国际产品生命周期(2)产品整体概念2、产品整体概念包括哪些层次？试以彩色电视机为例加以说明。3、国际产品生命周期有哪些阶段？国际市场产品生命周期理论对企业国际营销有何重要意义？4、企业走向国际市场时有哪些岀口产品策略可供选择？5、举例说明国内市场上哪些产品是国外企业采用延伸国内产品策略？哪些采用改造国内产品策略？哪

7、些采用开发新产品策略？6、简述国际产品营销中常用的产品组合及商标策略。7、简述国际一般实物产品营销的包装及服务策略的有关内容。8、简述国际技术贸易的概念、特点及其主要形式。9、简述国际服务贸易的概念和内容。10、我国近期可以开拓的国际服务目标市场有哪些？我国开拓国际服务市场的战略是什么？第八章国际营销价格策略1、名词解释：（1）国际市场价格（2）撇脂定价（3）渗透定价（4）价格升级2、国际市场产品价格由哪些因素构成？3、国际市场上什么因素会引起价格升级？控制价格升级的措施有哪些？4、国际企业的定价目标有哪些？简述国际市场商品价格的类型。

8、5、试述国际营销常用的产品定价策略。第九章国际市场分销策略1、名词解释：（1）国际市场销售渠道（2）国内中间商（3）国外中间商（4）渠道长度（5）渠道宽度（6）整体渠道概念2、国际市场销售渠道的结构怎样？各