金鹰跨年嘉年华晚会策划案.ppt

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1、合肥金鹰购物中心跨年嘉年华晚会创意沟通案First我们的观点“嘉年华”不仅仅是狂欢是合肥尖端的时尚盛会是展示金鹰时尚文化内涵的契机是金鹰在合肥树立时尚标杆的契机跨越的不仅仅是年是合肥时尚风潮的一次跨越是中西时尚文化的一次跨越是合肥消费者时尚观念的一次跨越Second我们的思路如何诠释“年”的概念●365天，春夏秋冬周而复始，谓之一年；●年，也代表着轮回，周而复始，万物更替。●中国人有特殊的“年”的情节，对于中国人来说，年，是一个节点，意味着新的开始，新的跨越！如何诠释金鹰嘉年华的“年”金鹰嘉年华的新年是合肥金鹰开业后在市民面前的首

2、次高调亮相!是合肥市民直观感受金鹰时尚文化的前端平台!是一场金鹰在合肥树立时尚标杆的文化盛宴！关于“年”我们想到的年的元素在金鹰嘉年华跨年之夜，仅仅展示传统的新年的跨越是远远不够的。1.金鹰汇聚了时尚产品：金鹰在合肥汇集了众多国际一二线著名时尚品牌以及化妆品牌，在合十几年的成功运作已然积累稳定的高端客群。2.金鹰汇集了时尚人士：新开业的金鹰百货包括餐饮、影院等多种服务，从而满足省城居民在购物和休闲娱乐等方面的一站式消费需求我们要展示的，是新年的跨越，更是中西时尚的跨越！时尚没有国界的界限，时尚没有空间的界限，时尚没有时间的界限。我

3、们要展示一场超越文化，时间，空间的“跨界”时尚盛会！核心创意点一：时尚跨越空间，跨越国界中西时尚文化在这里碰撞。当威尼斯假面遇到京剧脸谱，当洛可可时代的撑裙遇到花样年华中的旗袍，当欧洲的魔术遇到中国的杂技，将会碰撞出怎样的火花？核心创意点二：时尚跨越时间时尚回潮，国货回潮是现在各大时尚论坛的焦点。当海魂衫走上镁光灯下的T台，当回力鞋成为一线模特的搭配首选，当百雀羚重新包装华丽转身，会带来怎样的惊喜？Third活动安排跨界2014——合肥金鹰嘉年华跨年晚会主题释义：1.“跨界”的前世今生:当“Crossove”这个被翻译成“跨界”的

4、单词出现时，就被人称为最经久不衰的风潮，制造话题最有效地工具。2“跨界”的本质是创新，它符合现代时尚人群的价值取向，符合金鹰一贯的品牌特征。3.“跨界”是新年的跨界，是金鹰带给合肥时尚里程的一次跨界，从此合肥时尚有了全新的标杆！活动时间：2013年12月31日20：00——2014年1月1日12：30预热活动时间：14：00——22：30跨年晚会时间：11：30——12：30活动地点：合肥金鹰购物中心店内及广场参与人员：金鹰购物中心消费者预热活动活动构想：通过新鲜，趣味的应景表演，吸引观众注意，营造愉悦，欢乐的节日氛围，同时传递跨

5、年晚会的信息。1.现场的观众会被摄像机随机拍下，并且只要参加之后的晚会，就能有机会抽取“金鹰潮人奖”2.在预热活动现场的观众，在每个表演点都可以领取“跨界2014”晚会抽奖卡片，只要在卡片上集齐6个表演点的图章，就可以在11点领取一份金鹰新年大礼包。而且可以凭卡片上的标号，参加最后的金鹰品牌抽奖。预热近景节目推荐近景魔术节目特点：近景魔术，即近距离观看的魔术，它具有与观众互动性强，对细节手法要求高等特点。因为与观众面对面接触，观众又常常可以触摸表演物，往往带来的震撼极大。形成一道独特的风景线。互动形式：现场表演，邀请观众参与。并且

6、有魔术师现场发放小礼品。威尼斯奢秀节目特点：威尼斯奢秀极具视觉冲击力。华丽的服饰和面具，给观众带来神秘迷人的视觉体验。互动形式：现场由模特发放抽奖标签和小礼品。立体3D画节目特点：威尼斯奢秀极具视觉冲击力。华丽的服饰和面具，给观众带来神秘迷人的视觉体验。互动形式：现场可以免费拍照留恋，并且获得小礼品。宫廷小丑杂耍节目特点：小丑的表演极具幽默感和趣味性。深受年轻人和小朋友欢迎。互动性极强。互动形式：小丑在互动游戏过程中发放礼品。并且宣传晚会信息。泡泡秀节目特点：参与性强，具有较强的趣味性。互动形式：小丑在互动游戏过程中发放礼品。并且

7、宣传晚会信息。卓别林模仿秀京剧变脸变脸总是让人感觉神秘莫测，那一张张色彩斑斓的脸谱究竟是如何被一层一层揭开的呢？揭下来的脸谱又是如何被变走的？变脸是魔术吗？还是绝技呢？卓别林模仿秀预热活动时间和地点时间地点近景魔术威尼斯奢秀14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：001-2层走道立体3D画14：00——22：30商场入口出泡泡秀14：30——15:0016:00——16：3017:30——18：0019：00——19：3020：30

8、——21：0022：00——22：303-4层走道宫廷小丑杂耍14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：004-5层走道京剧变脸14：30——15:0