自流地绿色饮品夏季推广活动方案.ppt

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1、拥有自流地，畅想绿色好心情部门Department：sunyearteam版本号Version：0.1更新日期Date：2010.06.10目录活动背景活动目的主题构思活动内容实施策略场地安排现场包装各阶段的执行计划附件游戏规则7/22/20212活动背景2010年作为世界杯年，全球各地爱好运动的年轻人都在关注本次足球盛事。自流地从上市以来，只有少数宣传活动，最近一段时间无大型宣传动作，但竞争对手早已进行多轮宣传。为自流地的品牌推广，整合活动资源，支持销售公司客户维系工作的开展，尚雅团队针对自流地提出的构思，整合创意并结合销售公司策略计划举办“拥有自流地，畅想绿色好心情”』7

2、/22/20213活动目的通过本次全成都的举办“拥有自流地，畅想绿色好心情”提升自流地的品牌形象，以全成都中心商业区域的公关传播推广增进自流地绿色饮品形象；以2010南非世界杯决赛节点为依托，开展全成都线上线下自流地活动宣传，设立活动主会场，并同步设立多个分会场，加深对自流地品牌特点的表现。通过活动的举办，旨在将自流地的品牌理念概念传递给广大都市年轻人；7/22/20214主题构思主题设定：拥有自然地畅想绿色好心情“清新田园味，拥有好心情”夏日派对节主题阐述：以提升自流地品牌知晓度为宗旨，通过本次活动让大众了解自流地是生产与经销无公害蔬菜汁饮料为主的果蔬饮料，并在饮料市场里树

3、立起自流地绿色饮料品牌地位。活动概念：借本次活动将自流地品牌观念和传递出去。7/22/20215活动内容时间：2010.06－07.11对象：成都市中心区域大学生、白领人士形式：配合南非世界杯后段比赛阶段，开展线上、线下宣传活动，设立主场所及4处分会场同步举行活动亮点：配合世界杯及世博会多国元素，将活动场地元素布置为不同国家及地区特色风情，让消费者接近自流地即能感受到品牌传达出的“拥有自流地既有好心情”品牌理念7/22/20216实施策略卖场推广媒体上宣传落地宣传后续活动7月7月7月、8月8月~9月配合世界杯开展有奖竞猜活动发放相关竞猜奖品（自流地饮料及主活动场地邀请函）配合

4、线上宣传开展大卖场宣传为即将开始的落地活动进行预热造势市场终端铺入打破单一活动场地形式配合世界杯决赛节点开展全城自流地宣传活动配合线上活动获奖人员开展后续活动后期巩固自流地入校园自流地2010.07~2010.09活动宣传阶段图7/22/20217大卖场宣传.卖场宣传：成都大型卖场入场形式互补：入住主流卖场宣传能更好的配合线上媒体宣传。双重功效：既能配合线上媒体宣传，也能为随后落地活动预热有效宣传：让更多人群了解和任何自流地的品牌概念7/22/20218大卖场宣传伊藤卖场总共5场大卖场推广家乐福卖场伊藤卖场7.3星期六7.4星期日7.9星期五7.10星期六*进行大卖场宣传能更

5、好的与线上媒体宣传互动好又多卖场家乐福卖场7/22/20219新城市加勒比风情高地非洲风情万达南美风情仁和光华欧式风情结合对成都中心商业区域人流量选择，进行5个活动场地的划分。“拥有自流地，畅想绿色好心情”场地规划双楠非洲风情7/22/202110活动场地安排（共5场）日期时间活动场地具体内容负责单位7月11日星期日欢乐谷（主）世界杯决赛日+总活动尚雅团队+销售公司7月11日星期日高地广场（分）同步活动，保留非洲风情元素尚雅团队+销售公司7月11日星期日万达广场（分）同步活动，保留南美风情元素尚雅团队+销售公司7月11日星期日大地新光华（分）同步活动，保留欧式风情元素尚雅团队

6、+销售公司7月11日星期日新城市广场（分）同步活动，保留加勒比风情元素尚雅团队+销售公司7/22/202111落地活动场地分布图.高地光华万达新城市双楠（候选）欢乐谷7/22/202112活动现场安排介绍.地面推广（主会场）活动日期：2010年7月11日活动时间：14：30-18：00活动地点：成都万达广场活动对象：绿科集团领导、区域媒体、线上竞猜活动用户现场布置：以足球为主元素活动人数：200~300人活动内容：—领导讲话—拥有自流地，畅想绿色好心情启动仪式—节目表演—互动游戏7/22/202113活动流程（7.11号）时间安排内容安排备注14:30开场表演与足球有关的演出

7、14:30-10:35主持人开场白介绍活动信息、出席领导、嘉宾及媒体14:35-14:40绿科集团领导讲话14:40-14:50启动仪式14:50活动正式开始15:00-15:15乐队表演夏日歌曲联唱，也可是运动歌曲15:15-15:25主持人再次介绍自流地现场PT人员配合主持人介绍向市民试饮15:25-15:35自流地品牌推广主持人及工作人员号召来宾齐畅饮自流地15:35-16:05互动游戏（一）与2010南非世界杯有关的互动游戏16:05-16:25节目表演16:25-17:05现场活动时间主持人现