内衣行业细分趋势明显 少女儿童孕妇纷纷抢滩.doc

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1、内衣行业细分趋势明显少女儿童孕妇纷纷抢滩成人内衣品牌已经逐步成熟，国外品牌和本土品牌均有领军人物，紧随而來的就是专业化的细分帀场，去年以来，这个现象更加明显，尤其是国内一•些著名品牌进军少女内衣取得成功之后，目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者出现。小内衣己经形成大市场，近十年來，国内内衣市场每年均以超过10%的速度快速增长，1伯近两年來增速更高达20%,业内&家预测，未來5年中国内衣市场有望达到5000-8000亿元的销售空间。服装业内人士更将内衣市场称Z为;最后一块蛋糕;。谁有资格分享这块蛋糕?国际内衣品牌、本土内衣殆牌以及众多曾经以代工起家的二线

2、品牌、其至是从其他领域转型的品牌企业，纷纷加入市场抢夺的队伍。2010年4月在深圳举办的第五届国际品牌内衣展上，我们似乎对以从其中的变化轻易感受弥漫的硝烟:24000平方米的展位全部招满，参展企业达到250家。在这块蛋糕里，成人内衣品牌己经逐步成熟，国外品牌和本土品牌均有领军人物，紧随而來的就是专业化的细分市场，去年以來，这个现象更加明显，尤其是国内一•些著名品牌进军少女内衣取得成功之后，目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者出现。儿童内衣：运动型内裤将是主战地出于对儿童健康的保护，目前儿童服饰市场是服饰领域中受监管最严格的行业之一，每年各地都有着各类型

3、的专项检测活动，对于品牌企业而言，这样的举措无疑是利好消息。；贴身侍卫;品牌就是其中一家，这家成立于2005年的儿童内衣品牌，2009年在全国超过5000个的销售终端上销售，并成为沃尔玛儿童内衣类的主要供货商，目前在儿童内衣品牌中市场占有率一直领先。冋想起五年前进入儿童内衣市场，贴身侍卫品牌总监许剑峰笑言进入这个市场是误打误撞的，公司最早在温州是做其他针织产殆的，对儿童内衣市场并不熟悉，当时公司觉得儿童内衣山场依IH有很大的空白，应该会有市场发展空间，于是就设立工厂，招聘I才I队，设计开发，打样生产，并迅速纽织人员参加当时在上海举办的展会，结果这个新出炉的品牌居然在展会上大

4、受欢迎，出人意料。随后公司的发展就一直围绕看提升品质、丰富设计、功能开发等方向阔步前进，经过几年的沉淀,许总笑言自己都快成为儿童内衣市场的专家级元老了，他认为儿童内衣市场U经过了市场空白期，目前国内有不少品牌已经进來分享蛋糕了，新进品牌资本雄厚，可谓是;凶残成性;，直接翻准市场领导者位置而去,在他看來,有了竞争者对于销售來说，或许短期有竞争压力，但长期来看，一定是互相促进的。许总认为，儿童内衣行业的市场空间至少在80亿元，目前具备大实力的竞争者还不多，因此发展空间还有一些，但随着竞争力度的加大，这块蛋糕将很快就被瓜分完毕。从长远角度来看，儿童内衣行业的市场空间还有可能加大，

5、这需耍各品牌共同来加大传播力度。他认为，下一步在儿童内衣领域的激烈争夺战将发生在两大阵地，一类阵地是产品阵地，他认为运动型内裤将成为儿童内衣市场争夺的主阵地，谁占领了运动型内裤，谁就将成为领导型品牌;第二个战场将是受众传播争夺战，日前的儿童内衣品牌大多都只是行业品牌，还没有发展成为消费者品牌，这个争夺战将奠立强势殆牌的基础。内博衣行业锐细分趋管势明显理，少女在儿童孕线妇纷纷抢滩。对于这两大阵地的竞争，；贴身侍卫;吊牌己经开展了一些准备工作，开发更符合儿童活泼性格特点的运动型内裤，以透气、透湿、防潮、防汗等为主功能，；贴身侍卫;品牌己经走到了前列，2009年以来已经推出了数十

6、款的运动型内裤，在市场上广受欢迎;在受众传播上，公司目前止在逐步加大投入，从代言活动、产品附加值、用户粘合等角度去实现向消费者品牌的转变，此前;贴身侍卫;品牌L2经先后邀请张一山、2009年全国务省五位高考状元等参与品牌代言活动，并试图从;分享成功，快乐成长;的角度与消费者之间建立互动。少女内衣：女性第一件内衣意义深远少女内衣这个品类在国外己经被证明市场空间颇大，但在国内也是近年来才逐渐进入消费者视野，因为市场缺乏引导，众多的消费者依旧在成人内衣区为少女选购内衣，但所幸运的是，随着该领域进入的品牌逐渐加多，目前部分百货公司也匕经开始和应地开展调整工作。少女内衣市场的消费潜力

7、巨大，目前这个潜力正在齐品牌的努力下，逐步升级为实力。尤其是市场领导品牌黛安芬旗下的sloggi,06年推出少女内衣款式，在半年多的吋间里，便获得近亿元销售佳绩，更是鼓舞了意欲进入这个领域的品牌。1伯新进少女内衣殆牌;青青贵族;更以每月15%的递増业绩在行业内迅速崛起，引发关注。谈及对少女内衣市场的看法，；青青贵族;品牌总监陈木认为进军少女内衣对于内衣品牌来说是个战略布局，他认为少女是所有内衣品牌消费群的第一前线，在业内有;女性第一件内衣;之称，如果第一件内衣对女性消费者形成了品牌忠诚度，那么伴随女性消费者的一生数