汽车上市活动策划方案培训课件.ppt

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1、媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案背景分析作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。梦迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特强强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形象，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。活动目的充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点，以及这些技术优势为受众带来的全新感受；创造消

2、费需求，协助Aak销售；在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众；通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象；产品分析梦迪博朗小有实力大有潜力儒雅品质彰显内涵理性而不盲从1871超宽的车身，跃级而立6个座位，拥有“3+3”和非常“5+1”的内部空间组合双天窗的设计，超越传统家轿适合家庭出游，朋友聚会，商务会晤等多种用途产品定位梦迪博朗，新时代家轿欧洲血统与技术大空间，大家轿宜家宜商全意大利整车技术引进，品质比肩欧洲原型车意大利原装生产线的引进，整车的性能技高一等受众分析政府官员中小家庭

3、中高层白领媒体记者经销商代表现有车主潜在用户媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案产品定位传播核心消费者利益新时代大家轿多一个空间大不一样“攀亲戚”定位法实用性经济性时尚性主题活动：“爱的摄影”爱情友情亲情相濡以沫轰轰烈烈同龄人忘年交亲子情手足情前排三座/多变座椅组合360度视野/双天窗DOHC多点电喷发动机油气混合双燃料欧式宽体车身硬朗简约车尾全面告知上市信息产品USP以上市活动作为常规传播的引爆点。通过汽车网站，电视、户外广告进行全方位传播，迅速与引起消费者关注。实现梦迪博朗上市和产品信息全面告知的传播目标

4、。上市前：广告投放。以途安竞争对手的姿态强势出现。上市后：以网站深度合作和对比试驾报道强化梦迪博朗与途安的相关性。家庭营销开展“爱的摄影”家庭营销。以实现产品特征和目标核心群的完美结合。以汽车网站、电视等广告传播提供一定程度的活动露出。传播架构爱的摄影：线上征集有关以“爱”为主题的真实照片，发送至众泰官网微信公众号,微信投票出前十名照片，其照片主人会收到上市发布会邀请函，并在发布会上获得大礼。策略方向侧翼出击策略：集中有效媒体集中花费在销售贡献大的省份互联网互联网与电视相结合以达到全国上市告知和广告宣传的目的电视全国性地区性户外

5、广告路牌、大荧幕、热气球等等以达到细分区域宣传，更加直观的目的预热期（8月1日-8月7日）上市期（8月8日-9月8日9月9日-10月15日）预热期采用户外广告、电视广告、网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作，突出梦迪博朗品牌个性，树立初期良好的品牌认知度8月8日-9月7日为上市重点期，各地区电视电台、平媒以及互联网、杂志进行重磅渗透宣传，升华品牌的形象9月8日-10月8日为上市持续期，互联网配合电视继续深度传播，刺激市场销售策略方向媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案视觉配合：将众泰标志

6、通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》、《召唤英雄》等剪辑无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现众泰的文化和品牌形象细节把握现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现众泰汽车的品牌理念。主持人选择知名的电视台新闻主播，符合众泰的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。亮点实现现场AVAV是会议的灵魂亮点实现整体思路梦行千里博览天下——梦

7、迪博朗上市发布会主题阐释：1、“梦行千里”是指梦迪博朗延续了菲亚特百年造车历史和结合众泰先进造车工艺的产物。2、“博览天下”强调了梦迪博朗的全景360度的视觉体验以及全新的车内空间体验。3、此主题也和新车车型名称相呼应。活动主题活动时间：2018年8月8日时间：14：00-16：10上市仪式活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况）活动规模：预计200人左右活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀请的众泰大用户活动形式：上市仪式＋上市媒体发布公关信息：1）18年车

8、型梦迪博朗区域上市信息；2）18年车型梦迪博朗的产品特性；3）18年车型梦迪博朗价格信息；活动概述将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行（若空间不足，可在大型广场）黄山市体育馆展馆安徽省淮南市奥林匹克公园场景选择图一图二OR场景布置舞台布置图签字墙众泰的发展和梦