平面广告制作讲义课件.ppt

《平面广告制作讲义课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第八章广告制作广告制作是广告活动中一项重要的内容，它是把抽象的广告思维变成具体广告作品的过程。广告制作与广告媒体有着密切的关系，不同的广告媒体因传播特点不同，对广告制作也就有不同的要求。因此，制作广告时应充分把握不同媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。第一节平面广告制作平面广告主要有报纸、杂志、海报、招贴、传单等形式。平面广告设计制作的关键是冲击受众的视觉系统，形成新颖独特的视觉印象，实现与受众的有效沟通。平面广告的构成要素包括文案、插图、字体、色彩和布局。一、广告插图的制作广告插图是将广告宣传的内容用线条或色彩描绘在平面上而构成的形象。它是一种非文字形式的

2、广告宣传，通过图画的形状、色彩和整体画面形象地表达创作者的思想、感情，沟通广告创作者和受众的联系。有研究表明，在平面广告中，画面与文字在一个广告中同时出现时，画面的注意度为78％，而文字的注意度仅为22％。美国广告人协会的研究也表明，广告中如果没有图片，将减少75％的效果，可见插图在广告综合效果中所占据的位置之重要。（一）广告插图的作用1、吸引和维持受众的注意力。2、弥补广告文案的不足。3、强化受众对广告内容的记忆。（二）广告插图的种类广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三种形式，常用的表现手法有：直接展示商品本身或商品局部；将商品置于特定背景中；让商品处于使用之中或试验之中。

3、1、广告照片广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的载体。它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作用。2、广告绘画包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、素描等。3、广告绘图广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示广告的宣传内容。（三）广告插图的表现方法1、展示法直接利用商品的具体图形来直接展示商品的结构、性能等特点的构图方法。2、寓意法运用巧妙的构思，通

4、过勾画其他相关的物品，简接、侧面地介绍企业或商品，宣传企业、商品所具有的特点，其含义深刻，说服力强。3、对比法指广告通过对不同产品、不同企业之间的比较，突出广告商品或企业的优点来吸引广告受众。通过比较给受众以检验和判断的空间，刺激受众的欲望，促使受众产生购买行为。4、夸张法通过艺术手法，对广告作品中宣传的企业或商品所具有的某些特性进行适当夸大，渲染，以加强受众对这些特性的认识。5、写实法指直接用现实生活的图画素材来展示商品形象，给受众以真实感和实体感，从而赢得认同。6、幽默法运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行为，把受众引向轻松愉

5、快的意境。7、比喻法指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业的形象的构图方法。（四）广告插图制作中应注意的问题1、主题突出2、形象生动3、情景交融4、图文并茂二、广告字体的制作（一）广告中的字体的样式1、印刷体：包括宋体、黑体、隶体等多种、报纸广告标题最多用的是黑体和宋体。2、手书体：包括隶体、草体、篆体、行体等。3、各种美术体。（二）字体选择的注意事项1、容易认识2、美观3、适应性（三）常用字体的形态特征1、宋体：广告标语、广告正文2、仿宋体：广告正文3、小篆：广告标题、广告标语4、隶书：广告标题、标语5、楷

6、书：标题、普通说明性文字6、草书：标语、强调性词句7、行书：标语、强调性词句8、黑体：标语、强调性词句三、色彩选择色彩是影响读者注目率的一个重要因素，不同的颜色会让读者产生不同的心理反应。美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级如表所示：颜色匹配底色黄白白白青白黑赤绿黑黄赤绿面色黑绿赤青白黑黄白白白赤绿赤等级12345678910111213各种颜色匹配的易读性等级广告广告广告广告（一）色彩的基本原理1、三原色红、黄、蓝是色彩的三原色，是最基本的颜色，不能由别的颜色调配出来。2、四间色四间色橙、绿、紫、黑，分别由三原色混合而成：3、色彩的三要素指色彩的色相、明度

7、和纯度。色相指色彩的相貌，是不同波长的色光被感觉的结果。色谱上红橙黄绿蓝紫六个基本色，可以混和出无数种不同的色相。明度也叫亮度，指色彩的深浅、明暗。纯度也叫彩度，是指色彩纯粹的程度，或是色彩的饱和度。4、色彩的对比与调和通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；二是指配色的手段、方法。（二）色彩在广告中的作用1、吸引人们对广告的注意力2、忠实地反映商品、人物、景色。3、突出传达广告的重要部分