某饮品公司营销策划方案.ppt

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2、640万功能饮料人均消费量远低于世界水平2010年88亿元2011年100亿元2012年120亿元我国功能性饮料市场规模●●●无锡市场上功能性饮料无锡消费者分析25~34岁、具有高学历、高收入人群；生活更积极、工作更拼搏、更懂得享受生活经济人口优势S品牌优势，知名度高完善的销售网络产品质量有保证爱国情愫劣势W品种单一，产品特色不鲜明市场跟随者产品宣传不到位机会O经济保持快速增长，消费者购买力增强，市场潜力巨大人们对营销、健康、保健意识增强威胁T细分市场的同行业竞争激烈SWOT分析利用优势趋利避害

3、抢占市场东山再起目录市场分析营销策略行动策划案营销目标提高市场份额达到10%目标市场经济基础年轻化热爱运动高生活品质营销组合产品瓜拉纳营销组合价格600mlPET瓶3.5元5元超市批发价市场零售价营销组合渠道批发商（区域或渠道）批发商（区域或渠道）娃哈哈公司零售终端零售终端零售终端零售终端零售终端1.传统的联销体分销策略营销组合渠道2.网络渠道的开拓3.开发新颖独特的渠道买赠、代币券、积分换礼等活动主动出击，开拓新渠道营销组合促销人员推销营业推广广告宣传目录市场分析营销策略行动策划案活力健身，更

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