克莱斯勒汽车品牌活动目的.ppt

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1、提纲项目背景活动目的思考本次活动概况创意单项介绍仪式构思流程安排方案预算关于我们Part1:项目背景2007年10月，成都克莱斯勒城市车辆4S店即将闪亮开幕，届时新上市的赛百灵偕同300C，PT漫步者，大捷龙，大切诺基等车型悉数登场，在这重要的时刻，全面展示原汁原味的美国风格汽车，吸引来宾的注意力。克莱斯勒品牌是典型的美国汽车品牌，为消费者提供了一类风格独特的汽车。这是一个专门为那些想与众不同的乐天派设计的品牌。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性以，长期以来不断为克莱斯勒品牌赢得业

2、界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。Part2:活动目的通过与城市车辆的接触与沟通，我们得知本次公关活动的目的在于推广克莱斯勒品牌的同时，树立起城市车辆这一汽车代理商的不凡眼光，缔造城市车辆只做好车的一贯理念，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关注。Part3:思考克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长，涵盖了社会各个阶层的消费者。但是作为一场以传播为目的的公关活动，在短短的2个小时之内是无论如何也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。这意味着，一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。难点我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车4S的开业作为一个平台，以此作为契机正式对

3、外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时，还会成为一个成都首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所，为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的汽车4S店。我们将他定性为：具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。如何解决具有城市车辆风格的美式生活体验馆新型的4S店形态、引领业界克莱斯勒特质的美式生活如何体现简单的在4S店内摆设一些美式物品及设施显然不够传递城市车辆对美式文化的理解。侧重于体验式、互动式、参与式的公关活动，才能使车主、公众直观的体会到美式生活的情调与乐趣。我们建议结合西方的传统节日，定期举行一些有针对性的车主、媒体参

4、与的公关活动。以交互式的，回馈式、户外式的方式进行，让美式生活体验馆走出4S店，让更多的人能够感受到美式风情的魅力。向社会正式公布将克莱斯勒城市车辆4S店打造成为美式生活体验馆10月10月底11月11月底12月底4S店开业（主题定调于PT漫步者、赛百灵）针对所有克莱斯勒车主万圣之夜，奇幻之旅格调party，精致生活话题派对活动感恩回馈、户外火鸡派对（针对JEEP车主）以回馈为主题，进行一场时尚晚会，着重针对JEEP车主进行户外互动交流圣诞之夜美式风情晚会，邀请所有车主参与针对300C车主克莱斯勒城市车辆4S店美式生活体验馆持续性活动构思更多建议为了将来更好的营造出克莱斯勒城市车辆4

5、S店的美式风格，为客户提供更为细致的服务，我们建议：1、部分体现美式生活的设施，如：9球桌，桌上足球等。2、建立俱乐部机制，为会员提供积分积累，礼品兑换，活动邀请等服务。3、定期组织客户活动。Part4:本次活动概况尚美点滴情趣生活活动主题我们对主题的理解将美国独有的文化以优雅的态度进行传播，在活动中体会对格调，时尚的崇尚态度，传递处城市车辆对美式格调的认同，并以此作为开始，全面打造城市车辆克莱斯勒4S店的美式精神，从感官、体验等层面上感染与会来宾，共同体验一次非凡的品味之旅活动基本信息时间：2007年10月某周末PM7:30------9:00地点：克莱斯勒城市车辆4S店人员：克

6、莱斯勒（中国）相关人士城市车辆相关人士政府部门相关嘉宾成都各专业媒体记者城市车辆目标客户速度传媒Part5:创意调性、元素、关键词浪漫沙滩风情雕刻时光、爵士乐咖啡时光典雅花艺品牌陈列合理运用相关元素，从视、听、品等三方面全面营造出克莱斯勒品牌底蕴、纯正美国文化的现场的氛围。让与会嘉宾全身心感受到克莱斯勒的非凡魅力。情景休闲剧Part6:单项介绍签到一面纯黑的签到板上，印有克莱斯勒历史上最为经典的6款汽车，来宾可选择自己最喜欢的一款车，并用金笔在其下方签名，最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息，在活动中穿插对这辆车的详细介绍（如厂商有相关礼品则更佳）。物资准备：签到背景板（喷绘桁架），

7、签到金笔，礼宾人员，红地毯，S花架，名片盘等典雅花艺入口顺列摆放的S型铁艺花栏每一张桌上的立式插花传递出的都是对自然、人文的崇尚生活就是这么简单、随意。将艺术插花的形式运用到活动的现场布置中，以高品质花材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。物资准备：S型铁艺插花、小桌花、贵宾胸花、沙滩风情花艺品牌陈列一张张老照片记录着克莱斯勒近百年辉煌历史我们犹如穿越了一个世纪体味那汽车工业的魅力来宾踏着红色地毯进入到大厅，首先要经过一个回廊式的过道，两旁贴有克莱斯勒几十年来所研制生产的