广告策划与新闻评论综述.ppt

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1、广告策划部分广告策划创意是艺术高考影视编导专业的基本考试科目之一，尤其是导演、广播电视编导、文化产业管理、公共事业管理等专业的必考科目。广告策划与创意的考查是以笔试写作的形式出现的，一般是命题策划与创意。全国曲棍球联合会指定餐厅平面广告伦敦到芝加哥，每天4次。第一节广告策划与创意广告策划与创意，就是对广告运动的整体计划，是为了提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和策划，把在活动中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表达出来。广告的策划与创意是广告的灵魂。富有创造性的广告策划与创意更容易激起消费者的购买欲望，树立产品的品牌

2、，塑造企业形象，进而使本产品能够谋求更广阔的市场。一篇优秀的广告策划与创意书应该具有内容充实、说服有力有理、技巧运用娴熟的特点，否则就算不上一篇优秀成功的广告策划与创意书。如果女人都如此简单就好了第二节广告策划与创意的原则1.思想性原则广告策划与创意是以科学调查为基础的，是建立在大众吸收的基础上进行的命题创意文案。广告策划与创意应从消费者出发，了解相关的大众信息，并做出合理的预测。第二节广告策划与创意的原则2.真实性原则广告策划与创意要时刻注意严格服从广告产品的基本属性和定位，在给观众带来某种触动心理和愉悦美感的时候，广告的真

3、实性更具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的目的。广告策划与创意的真实性与广告产品本身的被信赖性颇有关系。第二节广告策划与创意的原则3.夸张性原则广告策划与创意要注意其合理的夸张性。夸张性原则是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸张，以加深或扩大观众对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。通过夸张手法的运用，为广告注人了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。第二节广告策划与创意的原则4.传播性原则广告策划与创意的传播性原则包括大众传播的综合性和社会效应传

4、播的广泛性，是在真实、夸张的基础上，通过传播挑战与众不同的消费者看法，给人一种出乎意料之处，却又在情理之中的感觉。广告策划与创意要尽可能地通过传播效应巧妙地与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效应，实现预定的广告目的。第三节广告策划与创意的写作格式广告策划与创意的写作格式有多种，但常用的有两种，一是表格式，二是根据广告策略与创意的步骤，用书面语言叙述的形式，这一种的使用更广泛些，而且第二种中的各个步骤格局实际情况还可以调整和增删，考生一定要根据需要灵活选择。下面我们就以第二种写作方式来详细介绍一下广告策划与创意的写作格式1

5、.前言前言是对整个广告计划的简要概述，主要介绍广告策划与创意项目的由来、指导思想、理论依据、事实依据，以及广告活动的期限、任务和目标，一般置于广告书的最前面，便于考官一目了然地了解计划的要点和概貌，本部分内容不宜过长，以数百字为最好。第三节广告策划与创意的写作格式2.市场分析市场分析主要阐述广告产品的企业内部和外部环境。（1）企业经营分析本部分内容一般有介绍产品公司的背景、当下公司的发展状况以及所做策略与创意的产品的概况。（2）产品分析第一，产品的生命周期分析。产品的生命周期，是指一种新产品自开发、投入市场到最后被市场淘汰为止

6、的全过程，广告策划与创意首先应根据产品或服务的存在周期，进行策划与创意，这个会直接影响到广告策略中的媒体的选择。如刚上市不久的洗衣机，消费者对其性能和特点还不甚了解，不可以跟同类已存在很久的产品进行类似或相同的创意和策划。第三节广告策划与创意的写作格式第二，产品形象分析。是指产品在消费者心中已经形成的、具有一定延伸性和惰性的产品形象，并不是产品的种种具体特点，它会在消费者心目中产生“品牌效应”。第三，产品识别标志，包括商标、产品或服务的标志、口号、产品代表等。比如商标是产品所在企业的质量与特点的重要标志，当消费者在某一场合任意

7、选购时，在不完全了解各商品的特性时，往往会选择自己比较信任的商标的产品，所以，企业才要尽力争取创立品牌产品。第三节广告策划与创意的写作格式（3）竞争对手分析目前市场上的同类产品的产品价位、营销手段、使用的广告策略与创意等一系列问题，即竞争对手的整体营销状况进行比对分析，得出竞争最强的对于。评估主要针对竞争对手的产品，对其进行全面了解，包括原来对手产品使用过什么样的手段推销自己的产品、在消费者心中占有的地位、提供本产品参考，得出本产品和竞争对手最大的区别。第三节广告策划与创意的写作格式（4）消费者分析根据消费者的心理、社会风土风

8、情、收入状况等把消费者分为不同的群体进行具体的分析（如:青年、中年、老年等），得出消费者偏好于哪类产品，来确定本产品的发展趋势。消费者总是想以最少的钱买到给自己带来益处的产品，因此一定要注意消费者内心的消费倾向，有些消费者只是想买一个”牌子”货，有的则只想买物美价廉的商品，要