儿童玩具市场分析及前景预测.ppt

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1、九色鹿玩具超市第一小组组员分配企业文化、采购：张梦卿市场部：刘亚红商品管理部：罗艳人力资源部：李盼盼财务部：雍秀琴销售部：童千秀客户管理部：包叶夏日常运营管理部：孔维晶市场分析项目介绍市场销售客户管理人员机构配置盈亏平衡分析成本预算计划摘要企业标志计划摘要超市简介超市名称：九色鹿儿童玩具超市经营范围：以销售玩具为主。注册资本：20万元回收成本期限：6个月店址：西关商业街超市概况：组建以销售为目的的儿童玩具超市。九色鹿超市企业文化超市精神：屡战屡败，屡败屡战！超市价值观：共同发展、共同创赢！超市使命：为超市创造品牌价值，为员工创造发展机会！超市经营理念：忠于职守，追求公司价值最大化。超市愿景

2、：给孩子梦想的力量！超市宗旨：让孩子更聪明，让家长更省钱!6全球玩具市场概况1、中国是玩具生产大国，全球70-80%的玩具是由中国生产的。国际大牌的玩具比如美泰,孩子宝,迪斯尼等均在中国内地进行贴牌生产；2、在国外市场，大品牌玩具基本上垄断了市场，美泰旗下的芭比娃娃一年的销售额达到了100亿美元，占整个娃娃市场的60%以上的份额。近几年来，以美泰、孩子宝、为代表的品牌玩具加大了购并的力度，导致品牌集中度进一步提升3、以美国为代表的国际上主流的玩具销售体系构成状况中国儿童玩具市场分析及前景预测一、中国玩具业现状分析：1、中国是全球玩具第一大生产国。2、中国内地玩具市场需求旺盛。中国玩具年消费

3、额将以每年40%的速度增长，这将给玩具产业带来很大的发展机遇。所以，投资者可以选择抓住这个求大于供的机遇，适时进入玩具销售业。相信只要合理经营，一定会有不菲的收益。二、玩具市场迅速扩大的原因：1、玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。2、人们把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添几分情趣.3、儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。又因现在大部分夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。这造就了巨大的儿童玩具消费市场。市场现状分析1.市场容量：据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其

4、中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。2.行业分析：由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。10选址及超市命名本超市选择在人流量较大，中高档次以上的商业步街，用与众不同的字眼，使本超市在名称上体现出一种独立的品位和风格，体现出“玩具”的本质，吸引消费者的注意。同时本超市以动画片《九色鹿》命名，既与普通的玩具店不同，又带有浓郁的特色，让人印象深刻。装修设计色彩选择以明快为主。本超市通过色彩的运用反映出超市的特点，色彩也最能影响人的心境和感情，因此本超市选择橙色为装修的主色调。同时考虑装修色彩与玩

5、具搭配协调。并选择色彩柔和、富有情调的灯光。玩具超市装修要给顾客安全感。对于儿童玩具超市来说，给顾客安全感，也是决定消费者购物心情的关键所在，这种安全感来需要几个个方面来体现：首先，儿童玩具超市不能设置太多死角，人在能够看到自己周围发生的情况时才会感觉最安全，因此我们超市装修要以简洁为主，尽量减少阴暗面；其次，要根据目标人群的特点来营造店内风格，对于主营儿童玩具产品的本超市，会通过装修营造出符合儿童心理、喜好和习惯氛围，多搭配一些让人觉得活泼可爱的图案，以卡通图案最为常见。地板要安全性能强。顾客会经常领着孩子来进行消费，而孩子天性好动，因此在选择地板时，我们超市会选用免除跌倒受伤的软木地板

6、，以免对儿童造成伤害给自己超市也引来不必要的麻烦。内部装修营造方便消费者浏览的布局。本超市的装修，会考虑到消费者在进入店内是否会将整个玩具店都逛一遍，这需要在装修时候考虑通道的设置问题，为了让消费者把超市内整个玩具都能够浏览一遍，通路的路线必须能够让消费者将超市内的每一个角落都转遍，并且具有循环性。总之，本超市的装修从设计到布置，都会营造出让人轻松、亲和力极佳、赏心悦目的感觉。玩具陈列1、玩具陈列与视觉角度在超市的空间安排上，要考虑顾客的视线，一般来说，位于超市中间的玩具陈列柜台做得低一点，不能超过大多数顾客的视线高度，两边则高点。我们应多留意顾客进出超市时的走向，对顾客“脚顺到”的地方可

7、考虑设立主陈列区，主要陈列一些畅销产品、新进玩具和高利润玩具，而对顾客很少到达的“死角”，进行特别布置，使本来不引人注意的角落变得引人瞩目，从而促进玩具的销售。2、设计吸引顾客的陈列主题玩具的陈列在很大程度上与人们的心理学和行为学有关。一般来说，顾客最初到达店铺的地方与最终离开店铺的地方，玩具的销售情况最好，是店铺的黄金宝地。在进行玩具陈列的时候，我们将设计吸引顾客的主题。超市有时可同时推出若干个主题陈列，相互间并无干扰