服装品牌规划与管理概述.ppt

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1、品牌规划与管理第一章品牌规划与管理的概述第二章品牌企划第三章产品企划第四章品牌销售策略第五章品牌名称和品牌形象设计第六章品牌的延伸与创新第一章服装品牌概述教学目标1.了解品牌的概念和内涵2.了解服装品牌的分类和各自的特点3.熟悉国内外服装市场及品牌的发展现状第一章服装品牌概述一服装品牌1.1品牌的概念1.2品牌的内涵三国内服装品牌的发展现状2.1女装品牌2.2男装品牌2.3休闲装品牌2.4运动装品牌2.5童装品牌2.6内衣品牌二服装品牌的分类一服装品牌1.1品牌的概念最早出现的商标广告实物：刘家功

2、夫针铺第一章服装品牌概述brand品牌是一个名称、标记、符号或图案，或它们的组合，其目的是识别某个企业的产品，并将其与其他企业的品牌区别开来，是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。在营销学研究领域对品牌还有4个方面的理解：1.品牌是一种符号2.品牌是一种关系3.品牌是一项资源4.品牌是多元要素的组合第一章服装品牌概述一服装品牌1.1品牌的概念1.品牌是一种符号将品牌符号化，用以区分不同企业的产品，也就是每一个品牌都有一个特定的符号或者代码。对于消费者而言，在进行选购时看到某品牌的符号就知道

3、该品牌是什么，它源于哪里，它的产品质量如何。宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。第一章服装品牌概述2.品牌是一种关系品牌与消费者形成的一种长期的忠诚关系，建立这种关系

4、的根本原因是企业深刻了解消费者，关系消费者的体验和感受，而且能够提供满足消费者需要的产品或服务，因此消费者才会喜欢基于这个产品之上的品牌。第一章服装品牌概述3.品牌是一项资源在企业拥有品牌的情况下，企业不仅能够通过销售产品或提供服务来获得收益，而且可以通过建立品牌在市场中的信誉来获取额外的价值，即品牌是具有附加值的，这种附加值可能是较高的市场回报、良好的社会声誉、市场的肯定等。4.品牌是多元要素的组合品牌不仅包括名称、标记、图案等，还包括品牌的历史、声誉等。1.2品牌的内涵1.2.1属性做工精致的

5、皮具产品、经典的品牌标志、奢侈的品牌形象1.2品牌的内涵1.2.2利益1.2品牌的内涵任何品牌都暗示了其目标消费者类型年龄、职业、性格、消费观、生活方式1.2.3使用者1.2品牌的内涵1.2.4个性即为品牌的卖点，不仅是产品层面，更重要的是品牌层面的内容。1.2品牌的内涵实际的价值：精良的材料、考究的做工、独特的设计、或是免费洗涤、熨烫、修补等服务带给消费者的价值感受：品牌能够展示消费者的社会地位、生活方式、消费理念等1.2.5价值1.2品牌的内涵1.2.6文化品牌文化的形成需要长期的时间积累，可

6、以是品牌一直以来强调的品牌个性，或是独特的品牌理念，如注重社会责任，关心消费者的感受。二服装品牌的分类第一章服装品牌概述(1)按照品牌形成过程分为：设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。(2)按照品牌的市场定位可分为：高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。(3)按照品牌的知名度可分为：当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。产品风格以设计师本人的设计理念为主导，品牌选用设计师的名字命名。第一章

7、服装品牌概述二服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。第一章服装品牌概述二服装品牌的分类首席设计师：赵卉洲。设计简约时尚，色调柔和清晰强调细节设计和天然面料的运用(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。设计师将名字许可给其他公司使用，设计师本人只负责决定款式、颜色及控制产品质量。第一章服装品牌概述二服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。运

8、动服装设计师，将名字许可给专业的内衣公司Warnaco来生产内衣，生产出的产品标有CK的标志。第一章服装品牌概述二服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。制造商为自己生产的产品统一命名的品牌。制造商可参与产品从设计到销售的全部或部分过程。第一章服装品牌概述二服装品牌的分类(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。大型零售企业拥有，由特定零售渠道经营的品牌，也包括那些独立经营的店铺品牌