春夏服设计开发装企划案.ppt

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1、-----2009年春夏企划案品牌名称：自我Z·W品牌诠释：通过感官体验刺激脑中的幻想，扑捉虚与实之间的奇妙变化，重叠交错、奇光眩影，是现实世界的冥想攸境，体现自我，自我突出时尚。自我Z·W·品牌形象CbrandImagel自我Z·W·品牌形象CbrandImagel自我Z·W商品形象自我Z·W商品形象自我Z·W市场定位都市时尚休闲田园古典自我Z·W自我Z·W店面设计橱窗设计自我Z·W消费人群18~25岁爱时尚的女性，她们对时尚的追求，也是对我们品牌的热爱。因此此品牌的服装是幽雅、华贵、可爱、个性、休闲的结合体，符合大众的消费。品牌价格定位自我Z·W品牌特色色彩简洁而时尚，又有一股淡

2、淡的甜美感觉，让她们绽放成熟性感魅力和自然可爱的风采。同时服装的舒适感又能引领时尚潮流！自我Z·W三月计划09春夏08-09春夏自我Z·W主题一她们喜爱时尚、叛逆、张扬、却又渴望长大，成熟、高贵、稳重却又想拥有青春。色彩：白色依然“纯洁”而黑色则于粉红色、紫色结合在一起，变身“彩色系”，营造不一样流行！自我Z·W张扬の格调不同风格，补天元素的碰撞与融合之后，会出现全新的视节感，现代休闲面料穿着感非常强，无论在工作和娱乐各种场合都方便又大方得体，塑造出异域情调和热情风情。主题二自我Z·W休闲の格调色彩：黑白灰永远都是主流，性感、纯洁、高贵，是一种不败的潮流！主题三自我Z·W浪漫の格调竭

3、力通过精巧传统的细节元素表现春夏时节的浪漫情愫，柔软的褶边，植物花蕾图案的爱色调，标志着女性阴柔风格的胜利回归！色彩：回归自然的绿，清新、性感的自然风,复古又不失时尚潮流！主题四自我Z·W街头风潮の格调街头风潮夏日的午后，漫步在娴静街道，含蓄雅致、细腻柔和的颜色加以诡异新奇的细节表现低调的精致，绽放勃勃生机，散发出清新自然的优雅女人味，风靡街头。色彩：2008春夏绿色仍然当道，结合黑白灰更加的清新、自然、反扑归真，时尚而又深沉内敛，气度非凡！请名人做品牌代言人，迅速建立品牌在消费者心中的地位和知名度。用名人做品牌代言人有以下作用：1、可以以名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品

4、牌与名人之间建立起积极、美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球，更能引起人们的关注。2、可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力。服装与其他消费品很大的区别是，服装不只是服装，更是消费者的一种自我表达。品牌代言人的个性和其社会形象，恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释，消费者就通过对品牌代言人的认知，来认识品牌和选购产品的。二、投资于广告，建品牌资产和品牌知名度社会发展到今天，广告已经成为我们生活的一部分，广告不仅起到立竿见影的促销作用，而且也能形成品牌资产，增加品牌权益，提升品牌产品价值，给顾客带来附加价值。品牌对服装尤为重要，因而广告投入对创造服装是绝对不可缺少的

5、。三、参加服装展，建立业内人士的知名度服装展示的特点是一年一度，云集了大量的业内同行，以各自最好的产品出现在会展上，会展是在同行中展示品牌个性，显示企业实力，赢得专业人士和客商肯定和信赖，因此参加展览是一个有力的建立品牌在业内同行中知名度的法宝。四、通过加盟店方式，迅速扩大市场覆盖面和知名度。市场风云预测1、传统同质化品牌的市场占有率下降，有眼光的创新型企业开始分割市场2、一线商场的销量份额开始下降，一部分采用创新型的品牌开始崛起。3、研发与成本为竞争主题材，在生产、研发环节占据优势的企业，市场赢面增大。4、炒作型品牌占领市场的局面被打破，创新型、个性化的品牌，开始在各区域市场占主导

6、地位，成为市场主流。品牌推广自我Z·W