格力空调年度网络推广建议.ppt

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1、2006格力空调网络推广建议中国互联网发展现状中国已经成为继美国之后用户最多的互联网大国11100万25－50岁37.4%4151.4万84.8%9412.8万>1500元40.9%4539.9万互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍网民上网行为分析互联网已经改变了人们的生活方式单位上网成为家庭上网之外的第一大场所，说明网络媒体的作用已经不限于休闲12点到14点成为一天中第二个上网高峰时间，说明网络媒体的重要性和与网民的密切度更高使用其他设备上

2、网的用户快速增长，说明网络必需性日益增强网络媒体的功能空前丰富互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍下一代互联网是互联网技术的发展为网络媒体传播所能达到的境界不断提供强有力的支持。基于IPv6协议的互联网从协议的角度“网格”实现互联网上所有资源的全面联通从资源的角度是“语义万维网”可实现多种技术语言的兼容从内容的角度宽带互联网或高速互联网从带宽的角度移动互联网从移动的角度互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规

3、划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍中国网络营销产业状况中国网络营销产业逐年快速增长互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍网络广告被接受程度网络广告的被接受程度迅速提高，网络作为一个媒体的作用已经成熟最近一年看过各类媒体广告的用户比例互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍网络和传统媒体的优势对比网络作为一个新媒体已经显示出越来越重要的作用互联网发展现状和趋势中国网络营销

4、产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍互联网传播的趋势随着web2.0时代的到来，以博客为代表的个性化媒体兴起，互动体验式传播也成为网络传播的主要形式。媒体功能展示互动传播范围大众分众受众行为浏览体验互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍竞品推广分析各品牌在02－03年的网络推广较为集中，05年网络推广项目在我们的调查中均没有记录。02-06年网络媒体推广费用思考1网络对于格力的推广意义何在？在品牌传播

5、上，网络具有极高的信息承载量，立体全面的传播结构和受众在传播过程中对信息的主动，是品牌内涵诠释，品牌形象支撑的完美平台网络是受众对品牌及产品的互动体验中心，它营造了一种氛围，这一氛围是品牌个性塑造的强力支持和体现网络是各种推广活动的多媒体支持平台，与网站合作开设专题，一石激起千层浪互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍服务推广格力互联网传播方向以传播格力品牌为推广暗线。以新品推广、服务项目推广、促销活动推广为重点推广明线。品牌传播新品推广促销推

6、广互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍格力互联网传播策略以格力品牌体验为核心传播策略，围绕“体验”引发网民感受格力独特的产品魅力和品牌文化。体验格力格力文化格力活动格力技术格力服务格力新闻格力促销格力品牌格力产品互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍思考2格力应当把一个什么样的形象展现给广大网民？怎样将格力的品牌形象与网络受众的特性相结合，关系到格力2006年网络传播的

7、成败。要在网络树立格力独特的鲜明的品牌形象，首先必须了解目前互联网受众的特性。从总体上看，互连网受众处于一个中间阶层，随着网络的普及，互联网受众已经由精英阶层转变为普通阶层，月收入在1000－5000元的工薪白领阶层成了互联网的主要也是经常性的受众。而那些真正高端的用户上网时间和频率大多是很有限的。互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒介策略好耶服务优势介绍格力网络形象树立格力网络形象的树立应当符合大多数网民的口味，因此，2006年，创维在网络上应当以品牌倡导一种生

8、活，这种生活应当是相当一部分网民所向往的，与他们目前的生活又是有一定的距离的（有距离才会有欲求），而这种距离又是可以通过努力来消除的，而格力正是消除这种距离的最好动力。现在的生活向往的生活努力格力＋既符合主要网络受众的特性也符合格力空调市场领跑者的品牌风格互联网发展现状和趋势中国网络营销产业发展现状和趋势格力2006推广策略及规划格力2006媒