奥迪高尔夫练习场巡展比赛策划方案.ppt

《奥迪高尔夫练习场巡展比赛策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、concept高尔夫【Audi+ActDesign】奥迪+L.MediaCreatedL.MediaCreated2009奥迪高尔夫练习场巡展为什么要关注高尔夫练习场L.MediaCreatedWhy?L.MediaCreated在高尔夫球场吸引大部分高端品牌推广日益增长时，高尔夫练习场的基本功能却被众家所遗忘。许多商家认为高尔夫练习场是低消费人群的集散地，只有高尔夫球场才会拥有高资源储备的数据库。这种认识是错误的，因为练习场是供初学人员学习打球的地方，是所有高球爱好者必须要通过的一个途径，也就是第一手资源掌控在练习场中。目前，北京地区内的高尔夫球场已有70家，北部18家，东部26家，南

2、部18家，西部8家。北京地区内的高尔夫练习场有75家，北部26家，东部31家，南部9家，西部10家。L.MediaCreated举例说明：练习场人群的最终目标是进入高尔夫球场下场，下场中的高尔夫人群还需要练习场不断训练和磨砺，一般一家练习场能够提供进入5家球场成为会员资格的人群。球场练习场目的球场球场球场球场L.MediaCreated以一家练习场会员和嘉宾的数量计算为；约300人/天练习，9000人/月练习，10万人/年。以一家高尔夫会员和嘉宾的数量计算：约80/天下场，2000人/月下场，3万人/年。由此，高尔夫练习场的人群保有量远大于球场约4倍，品牌的投放推广锁定在一家练习场中，等

3、同于放置在4-5家球场的投放。L.MediaCreated高尔夫练习场的选择L.MediaCreated高尔夫练习场和高尔夫球场是有区别的,无论多么豪华高档的练习场,也只是为所在区域的客人服务,没有人会经常从海淀跑去昌平，朝阳跑去密云练球,仅仅是因为昌平和密云的某个练习场设备先进装修豪华。L.MediaCreated经过观察我们发现，独立高尔夫练习场效果明显优于带有球场的练习场，是因为独立高尔夫练习场不受限于主营项目（球场）的制约与影响，这样的练习场即向周边球场提供进入的资格人员，又在市场战略中保持独有较高的声誉。北京的球场数量以东向和北向居多，在选择有效的练习场时，我们就会考虑球场的分

4、布情况和会员证价格的体系，因此建议东向和北向为主，西向为辅，南向弃之。×L.MediaCreated通过何种推广方式进入练习场L.MediaCreated一杆进洞高尔夫媒体是以领航传媒为项目开发主体,针对全北京价值高尔夫练习场会员或嘉宾打球活动中指认特定地点出现的任何形式下的“一杆进洞”的媒体赞助项目。L.MediaCreated领航通过筛选全北京顶级优质练习场及场内合适位置，通过练习场质量、会员数量及客流量、练习场交通便利度、练习场背景等综合方面考虑，最新开发整合全北京练习场HOLEINONE媒介项目。其特性为练习场场地汽车展示、条幅悬挂、刀旗竖立、形象码数牌、果岭旗等，极具视觉冲击力

5、，关注度极高；非常适合高端汽车品牌区域性的推广。Holeinone果岭活动专用打位展车专用位L.MediaCreated领航传媒通过与全北京优质练习场合作，常年为练习场提供一杆进洞的奖金或奖品赞助以及额外的现金进场费的形式，来取得练习场场地内高端品牌汽车的设置权利。为投放的客户提供最优质高尔夫球场场地媒介和最佳概念的媒介组合形式。客户投放期间出现的一杆进洞的奖金及奖品全部由领航提供，客户只需提供媒介发布的车展广告费用，从而达到媒介发布及大奖赞助的双重效果。一杆进洞的奖金或奖品现金进场费练习场场地展示设置权利车展广告费L.MediaCreated奥迪·果岭争雄·方案L.MediaCreat

6、ed活动内容：奥迪·果岭争雄·挑战赛活动口号：“奥迪，果岭争雄”活动时间：2009年5月1日至8月1日活动地点：北京东、北、西方向共6—8家品质较好的独立练习场活动地点东：北京高润高尔夫俱乐部北京美松高尔夫俱乐部北京浩林高尔夫俱乐部西：北京西山阳光高尔夫俱乐部北京天弓高尔夫练习场北：北京海鹏高尔夫练习场北京匹克高尔夫练习场>>1、嫁接领航活动，成为HOLEINONE冠名赞助商；>>2、活动期间内练习场停车场及会所门口奥迪车辆展示；>>3、活动期间内一杆进洞奖金或奖品由领航提供；>>4、活动期间内教练与工作人员奥迪服装由领航提供；>>5、活动期间内果岭旗由领航提供；>>6、活动期间内门外刀

7、旗由领航提供；>>7、活动期间内码数牌由领航提供；>>8、活动期间内活动奥迪球（**粒）由领航提供；>>9、活动期间内特定打位牌广告由领航提供。奥迪只需通过领航HOLEINONE项目，领航即可为奥迪定制独家方案：L.MediaCreated车辆展示效果在活动现场，我们将选择受众率最高的位置摆放奥迪最新款汽车进行展示，同时在展示台附近设置购车咨询台，以接待奥迪爱好者的相关咨询，并且可以直接将销售工作放在球场进行。L.MediaCrea