《万科全面家居解决方案调研分析报告一》.doc

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1、《万科全面家居解决方案调研分析报告一》　　方舟市场研究咨询提交?广州万科广州方舟市场研究咨询有限公司xx年5月机密方舟市场研究咨询目录目录2厨房—生活习惯68研究目的与执行方式3收纳系统页面导读4家用电器需求测试结论5厨房与工作阳台设计建议综述6控制系统第一部分总体户型与装修系统10概念测试户型要求11设计建议装修系统—总体理念卫生间—生活习惯82地面材质选择收纳系统背景墙测试其他布置第二部分功能细节单位29概念测试入门玄关—生活习惯30设计建议关于鞋柜阳台—生活习惯88关于入户花园设施需求概念测试收纳系统设计建议工作系统餐厅—生活习惯40景观系统关于餐桌概念测试关于餐柜设计

2、建议空调设置控制系统—有线电视插座99其他布置主卧DVD位置设计建议电源插座客厅?生活习惯49网络端口家具摆设音响管线关于空调第三部分装修提升计划108装饰布置现有装修情况109墙身和天花公共区域要求113设计建议提升方案选择114卧室—房间分配57提升方案评价—环保设施生活习惯提升方案评价—材料提升关于衣柜提升方案评价—家居智能化家居布置提升方案评价—家居用品及电器设计建议提升方案评价—装饰设计附?被访者人口统计特征132附?深访样本背景资料表134方舟市场研究咨询研究目的与执行方式调研方案深度访谈调研对象调研区域完成样本量广州1.最近三年购买商品房2.入住半年以上3.家庭

3、中负责装修、家居购买者4.购房时能够接受装修房5.购房所附带的装修价格不低于800元/平方工作二第二阶段定量研究工作一第一阶段定性研究电话访问已购消费者?随机业主与万科业主?已购及潜在消费者?随机业主与万科业主?随机业主22个?万科业主3个?共25个。　　随机150个、万科业主200个?共350个样本条件1.最近二年购买商品房或未来一年内打算购买商品房2.主要购买者或负责装修、家居的家庭成员3.购房时能够接受装修房。　　研究目的通过了解广州家庭的生活习惯?对室内各细节的具体要求?尤其是通过装修带来的居住便利性和使用性?为广州万科提出的“全面家居解决方案”设计和营销理念提供参考

4、依据。　　执行方式方舟市场研究咨询页面导读?其它细分方式?主要呈现三种细分内容?家庭结构、建筑面积?以100M2为界?、籍贯?广州市人、省内其它城市、外省人?。　　从三个角度研究不同人群的差异。　　由于仅用随机样本?细分后的样本量过小误差过大?因此包括了万科业主的样本　　一、定量与定性的综合呈现?所有定量数据以图表呈现?文字中有描述定量结论。　　?解释深度原因时参考定性发现。　　?由于页面限制?定性结论一般在后页有更详细的阐述。　　二、定量数据的图表呈现方式?随机样本?广州市消费群体?随机样本为在广州市目标人群中的随机抽样?因此?代表了市场的总体特征?反映了消费者总的需求。　

5、　?业主?万科业主?于万科业主的信息?反映了万科业主的特点和需求?在装修评价、评价方面?也受到万科提供的产品影响。　　?定量以随机、业主信息为主?为概况了解?提供了加权平均的数据作参考?随机样本与万科业主样本按1?1权重取均数?并不为总体数据。　　总体市场已由“随机样本”的数据反映该报告涉及较多信息量?因而在此?提供报告页面导读?方舟市场研究咨询需求测试结论序号问题1希望客厅地面用哪种材质?瓷砖?53%?大理石?25%?2希望卧室地面用哪种材质?实木地板?63%?复合木地板?15%?瓷砖?14%?3希望厨房、洗手间地面用哪种材质瓷砖?76%?大理石?24%?4如果房间可以出客

6、厅的阳台?希望是哪一个?主人房?55%?书房?28%?老人房?12%?5如果为客厅和餐厅合用的两厅居室?你是在餐厅安装独立空调?还是和客厅共用?前者(40%)后者(52%)无所谓(8%)6你是否喜欢在客厅安装柜式空调还是挂式空调柜机(54%)挂机(38%)两者皆可(9%)7餐厅是否需要餐柜需要?54%?不需要?38%?无所谓?3%?8您家里大约有多少对鞋2M?55%?2.5M?68%?3M?92%?9主卧的衣柜至少需要多少长?2个以下?54%?3-4个?21%?5个以上?25%?10您家厨房大约有多少只锅?2个以下?25%?3-4个?47%?5个以上?28%?11你家厨房台面

7、上的常用电器设备?经常用的?有多少个?2个?24%?3-4个?52%?5个及以上?24%?12你家厨房台面应安装几个插座洗衣机机?71%?手摇式晾衣架?59%?洗手盆?58%?插座?52%?拖把池?45%?储物柜?39%?洗手盆?37%?手摇式晾衣架?34%?洗衣机机?33%?插座?28%?储物柜?22%?拖把池?16%?有必要?74%?没有必要?23%?无所谓?3%?15你认为每个卧室都有必要设置有线电视插座吗书房?84%?卧室?76%?客厅?19%?16如果只能安装两个上网端口?您会选择在哪两个房间