大众-“名品”迈腾——精英人士系列活动策划方案.ppt

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1、01、时间：8月底——10月初2、地点：上海、丽江、敦煌3、形式：选择全国知名电视媒体/杂志媒体/网络媒体2-3行“商业领袖”评选举办“巅峰高尔夫”精英赛“设计与生活”精英赏车会4、媒体推荐：电视：东方卫视报纸：经济观察报、中国青年报杂志：商业周刊、新周刊、时尚先生、周末画报网络：新浪传播目标：通过与迈腾用户群核心特征相吻合的概念引导，引发精英人士的认同，塑造迈腾定位，获取榜样效应。传播手段：与媒体合作，打造“中国第二代企业家”概念，系列报道，制造社会热点。传播主题：“名品”迈腾精英人生活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动迈腾1.8TSI迈腾：为商界精英完美定制活动：“名

2、品”迈腾——精英人士系列活动策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎迈腾的“人生成就”定位；2、融入迈腾设计理念，描述精英人士人生各阶段升华足迹，透过从物质到精神层面的体验领略与感受到一种新的生活方式。3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达我们了解其所取得的成功，并且迈腾将帮助他们取得更进一步的成就，同时，更关心用户精神上的富有与满足。艺术人生精英人生挥洒人生成就人生科技商务品味“商业领袖”评选“巅峰高尔夫”精英赛“设计与生活”精英赏车会成就人生“商业领袖”评选“颠峰高尔夫”精英赛“设计与生活”赏车会打造迈腾品牌专属族群，构建“成就人生”专属平台，树立榜样

3、，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立MAGOTAN品牌。“商业领袖”评选、“颠峰高尔夫”精英赛、“设计与生活”赏车会的发布会携手《东方卫视》/《时尚先生》/《新周刊》/新浪网等以“中国第二代企业家”为对象推出“商业领袖”评选活动，倡导“精英人生”生活方式，引导思考成为一个时代阶段的全民话题，获取广泛认同与支持。在玉龙雪山高尔夫球场举办“颠峰高尔夫”精英赛，参赛者在玉龙雪山下挥洒豪情。结合迈腾主张“人车成就”精神，表达人生的颠峰状态不是来自物质而是内心的意境。从艺术形式与发展中，引申出人类渴望精神层面凌驾于物质之上的最终追求，才是艺术（人生）的至高境界。邀请工业、建筑

4、、电子、时尚、运动、旅游、家居类媒体及设计专家与迈腾设计师互动。主题活动简介发布会目的活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动精英人生挥洒人生艺术人生活动目的主要对象活动方式通过评选活动打造迈腾品牌专属族群，构建“成就人生”专属平台，树立榜样，引发共鸣。建立迈腾“声望、地位”的情感属性，有效实现品牌区隔，持续建立MAGOTAN品牌。中国第二代企业家：行业精英高级管理人员私营企业主1、与东方卫视、时尚先生、新周刊、新浪网合作，推出以“中国第二代企业家”为概念的评选活动。2、观众通过SMS、电话、网络参与互动。3、名主持人精英的访谈录4、知名营销/品牌/管理专家现场互动5、现场产

5、品展示6、电子杂志、活动论坛、博客、播客7、网络在线直播活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动精英人生（“商业领袖”评选）活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动“第二代企业家”与“第一代企业家”描述第二代企业家第一代企业家30-40岁之间，利用资本、技术创新、市场等外部因素，快速学习国外现成的模式成长起来的。制造模式是“好的商业模式/技术创新+风险投资+海外上市”。受过系统良好的高等教育，有些具备海外留学背景，个人英雄主义开始淡化、讲究创业团队，注重公司品牌、技术或知识含量与创业管理。更具商业活力，积极推动中国企业走向全球化。借助资本的力量成为目前中国社会顶尖富有阶层。年龄

6、在45岁以上，改革开放初期大学毕业，或是部队转业，累计了相当丰富的技术管理经验后，在向市场经济过渡初期脱颖而出。经历了从计划到市场的社会经济转型过程，多有管理国有企业的经验，带领企业走向市场化，有着较强的社会性，是整个中国经济向市场化过渡的重要力量。成熟于90年代初，逐渐摆脱计划经济束缚，在超乎时代思维的胆识激励下，建立了改革开放后中国第一批富有市场竞争意识的民族企业。成功源自内心的强烈的成功欲望，具有强烈的英雄主义色彩。代表人物如：柳传志、张瑞敏、任正非、李东生、侯为贵、鲁冠球、麦伯良等。激情、进取及创新能力对第二代企业家的成功是非常重要的因素。代表人物如：江南春、李彦宏

7、、沈南鹏、张朝阳等。第一阶段前期准备与东方卫视、商业周刊、新周刊、时尚先生、网络运营公司及其它相关媒体联络，商讨合作事宜。活动流程、评选规则制定、精英人士界定。第二阶段预热、评选综合类财经类时尚类旅游类体育类（高尔夫）汽车专业类第三阶段相关活动营销/品牌/管理大师讲座精英试乘试驾精英派对沙龙出席迈腾上市活动活动论坛、博客、播客、电子杂志阶段执行方式媒体类型结合“声望与地位”的消费者内心需求，热推以“中国第二代企业家”为概念的大型“商业领袖”评选活动，通过电视、杂志、网络、短信、现场及其它平面媒体进行多视角调查、评选