XXXX某国内男装冬季促销策划执行方案.ppt

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1、2012年秋、冬季促销手册第一部分:统一促销促销活动概述《2012伟志秋、冬促销策划方案》是配合“伟志静雅商务男装”的市场目标所制定的的阶段性促销方案。作为2012下半年营销的重点工作，此策划方案旨在“提升当季零售和消化库存”，为来年销售打下基础。本活动设定目标受众为各店的老顾客、忠诚顾客。统合考虑其生活状态、消费心理以及品牌阶段性传播费用等因素，选择活动切入点，制造宣传由头，整合媒体，在促销的基础上，最大限度地传播品牌知名度，维护品牌美誉度。本活动方案操作内容为建议案，各区域可根据自身特点酌情修改、删减。活动名称类别物料名称配发数量使用范围执行方冬装上市喜送温暖印刷品手绘海报印刷

2、【横版】320张橱窗或店内总部配发手绘海报印刷【竖版】320张橱窗或店内总部配发A4立牌印刷320张店内总部配发设计源文件伟志秋冬促销橱窗指引[冬装上市喜送温暖].pdf/橱窗布置规范文件分公司/各店通透橱窗[冬装上市喜送温暖].psd/喷绘源文件分公司/各店封闭橱窗[冬装上市喜送温暖].psd/喷绘源文件分公司/各店促销品伟志Coolmax功能袜30000个活动赠品总部配发派克威雅宝珠笔1500个活动赠品总部配发飞科电动剃须刀2000个活动赠品总部配发2013亚克力台历15000个活动赠品总部配发孝心无价印刷品A4立牌印刷[孝心节]320张橱窗或店内总部配发手绘海报[孝心节]32

3、0张橱窗或店内总部配发统一促销活动物料表波段/主题促销11月中旬12月1月2月11月15日~12月15日冬装销售往季库存12月22日~12月25日圣诞促销冬装清库12月29日~1月3日元旦促销冬装清库1月19日~2月8日春节促销冬装清库活动执行时间活动主题活动要求活动目的11月15日—12月15日冬装上市，喜送温暖孝心无价（12月8日当天）各公司根据专卖店实际情况执行相应活动内容和细节。责任落实到人，协助专卖店执行拉动冬装销售，附带清库存12月22日—12月25日欢欣圣诞欢乐购清冬装库存12月29日—1月3日静享价期礼送元旦清冬装库存1月19日—2月8日静告天下四喜迎门清冬装库存1

4、2月8日孝心无价冬装上市，喜送温暖本活动相关物料设计稿件于10月31日前下发促销活动区域及参与店数河南：30家；西安：20家；四川：15家参与该《冬装上市喜送温暖》统一促销活动的专卖店，享受公司广告费专项补贴、促销礼品补贴，执行办法详见《关于开展2012年秋、冬季终端销售帮扶工作的通知》。促销活动内容建议活动时间：原则上11月15日——12月15日活动内容：1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；2、单次消费每XX元的顾客另可获得“伟志棉袜”等赠品，先到先得，送完为止；3、单次消费每XX元的顾客更可获得“派克威雅宝珠笔（价值98元）、飞科电动剃须刀（价值128元）

5、”等高级礼品，送完为止。4、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！5、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！物料配备及媒介宣传方式（▲为必选，△为可选）物料配备媒介宣传▲橱窗海报▲橱窗背景△X展架▲电话/短信▲户外灯箱△标识贴△门迎画架△吊旗△报纸广告▲车体广告△店头画面▲A4立牌△横幅△电台广播△拉画笔△刮刮卡▲促销品△LED字屏▲电视游飞△DM橱窗形象详见《伟志秋冬促销橱窗指引》材料：喷绘功能：终端季节氛围营造适用时间：冬季适用范围：橱窗手绘POP材料：印刷规格：横版、竖版功能：主题统一，手写活动内容A4立牌材料：印刷功能：店内活动主题介绍赠品：2013亚克力台历

6、功能：新品广告适用标准：消费满一定额度或进店即送赠品：价值48元伟志Coolmax功能袜功能：促进新品销售适用标准：消费满一定额度高档礼品：价值98元派克威雅宝珠笔价值128元飞科电动剃须刀功能：促进新品销售适用标准：消费满一定额度25年孝心无价12月8日是伟志“孝心节”，专卖店可在12月8日当天穿插配合“冬装上市喜送温暖”统一促销，根据当地实际情况更换海报A4立牌等宣传品，规划适当的活动内容。手绘POP材料：印刷功能：主题统一，手写活动内容A4立牌材料：印刷功能：店内活动主题介绍第二部分:重点节日促销说明：本类促销由公司统一提供促销方案、宣传物料设计稿件分公司选择适合的专卖店组织

7、促销欢欣圣诞欢乐购本活动相关物料设计稿件于11月20日前下发促销活动内容活动时间：12月22日——12月25日活动内容：1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；2、单次满XX元的顾客另可获得赠品，先到先得，送完为止；3、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！4、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！物料配备及媒介宣传方式（▲为必选，△为可选）物料配备媒介宣传▲橱窗海报▲橱窗背景△X展架▲电话/短信△户外灯箱△标识贴△门迎画架△吊旗△报纸