Sogou网盟推广介绍文档(官方版).ppt

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1、搜狗网盟推广-产品介绍2012-06搜狗网盟产品组网络广告市场持续增长中国网络广告花费2012年将会以34%的速度增长到接近500亿元，将会超过报纸类的广告花费。推广不仅仅只是搜索搜索推广+网盟推广=全域营销搜索推广网盟推广*网络使用率*数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2012.01网盟推广对于营销的意义一切营销，始于关注搜狗网盟推广，帮广告主实现营销推广的最基本诉求。关注（A）兴趣（I）欲望（D）行动（A）注：以上为不同时代营销学中的消费者行为模型时代在变化，消费者行为在变化，但营销的基础没有变。1898年E·S·路易斯1925年斯特朗2005年

2、日本电通基于AIDA模型改进关注（A）兴趣（I）欲望（D）记忆（M）行动（A）关注（A）兴趣（I）欲望（D）行动（A）满意（S）关注（A）兴趣（I）搜索（S）行动（A）分享（S）网盟推广对消费决策的作用订单咨询访问点击展示提升品牌认知度对产品产生兴趣形成品牌记忆具有购买欲望释放购买欲望搜狗网盟推广——四大优势优质媒体全网覆盖样式丰富吸引关注精准定向多重维度高性价比高回报率一、优质媒体全网覆盖搜索+网盟搭配制定推广方案使网络媒体营销有更多的外延与空间一、优质媒体全网覆盖搜狐、搜狗矩阵搜狐新闻搜狐微门户搜狐问答搜狐娱乐搜狐财经搜狐汽车搜狐房产搜狐教育搜狐军事搜狐数码搜狐健

3、康搜狐母婴搜狐社区搜狗网址导航17173更多……一、优质媒体全网覆盖权威门户高端展现中国新闻网光明网人民网雷霆军事网京华网西陆网上海热线红网新华报业网中国经济网云南网扬子晚报网中国留学网中国环保网更多……一、优质媒体全网覆盖垂直站点，细分用户，多重资源整合一呼百应电玩巴士铜之家中彩网豆丁网家庭医生在线驾校一点通中药健康网薄荷女人网考研网秀美网中国食品科技网优米网58同城新农网更多……目录整合互联网优质内容资源覆盖24类媒体，满足各类广告主的投放诉求日均12亿次广告展现覆盖4.3亿中国网民二、样式丰富吸引关注图片/Flash创意信息丰富饱满、生动形象、色彩鲜艳、视觉冲击

4、力强图文创意图文结合，加深品牌和产品印象，信息更加详实精确纯文字创意简洁明了、重点突出、样式经典，符合网民阅读习惯丰富的展现形式二、样式丰富吸引关注图片创意信息丰富饱满、生动形象、色彩鲜艳、视觉冲击力强二、样式丰富吸引关注图文创意图文结合，加深品牌和产品印象，信息更加详实精确二、样式丰富吸引关注纯文字创意简洁明了、重点突出、样式经典，符合网民阅读习惯3多重维度精准定向品牌的目标人群通常在哪里出现？如何在对的地方、性价比高的地方捕获这些消费者？昂贵的广告位置，传统广告的投放“千人一面，千篇一律”，如何充分利用这个广告位，针对每一位浏览的消费者展示个性化的广告？我知道我的

5、广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半——美国百货零售业之父约翰.华纳梅克(JohnWanamaker)三、多重维度精准定向三、多重维度精准定向精准营销三、多重维度精准定向人群定向（ACT技术）举例用户A搜过“iphone4s”，浏览页面时推送定向词为“iphone4s”的“三星galaxy”广告原理用户数据来源广泛，积累4.3亿活跃网民的cookie，覆盖超过95%互联网人群全面掌握潜在消费者的特征，包括搜索行为、访问特征、点击特征、购买倾向、兴趣的强度、新鲜度真实还原用户形象，深入剖析用户与推广产品的契合程度举例浏览旅游攻略内容，推送旅游线路相关广告。原理采用

6、ContextAnalytics技术进行页面主题分析同时对广告位所在媒体的权威性、媒体行业、广告位尺寸、广告所在位置、广告语义分析、历史表现、所采用的定向设置等进行综合决策提升广告创意与浏览内容的相关性，第一时间满足潜在消费者的购买需求三、多重维度精准定向主题词定向（SCT技术）时间定向地域定向网络定向三、多重维度精准定向场景定向细粒度控制投放范围数据挖掘和机器学习模型长期跟踪网络行为凭借基于hadoop,MapReduce搭建的云计算平台，对海量数据进行挖掘自动发现有效特征从而形成对每个网民兴趣倾向的深刻洞察和模式识别三、多重维度精准定向强大的数据挖掘能力广告主只需

7、要关注自身产品和品牌的特征参考或直接导入同一产品搜索竞价关键词系统即能帮助广告主实现人群搜索定向、人群访问兴趣定向、浏览主题定向等多种定向综合决策实时预测展现和点击效果针对广告数据表现进行智能优化自动分配广告主不同物料的流量和曝光实现对广告位的最大利用率并不断提升广告ROI三、多重维度精准定向简化广告主的投放方式4高性价比高回报率四、高性价比高回报率按效果收费全面的数据监控严格的反作弊机制按点击计费，每次点击最低0.05元只有用户点击了广告产生了实际效果才计费，只展示没有点击不计费。Internal-DSP技术，实现每次曝光实时竞价，选取出价*质量度