聚划算备选高级商家计划书--鎏恒色官方旗舰店.ppt

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1、聚划算高级商家2011计划书店铺ID：鎏恒色官方旗舰店品牌：鎏恒色主讲人：覃铁军12目录第一章：鎏恒色基本情况介绍第二章：鎏恒色经营策略第三章：鎏恒色目标3品牌介绍鎏恒色“old&new”是广东美联雅股份有限公司旗下三大品牌之一（其他两个品牌为茵佳妮和鎏恒色-新锐少年），由80后著名小说家“郭敬明”代言！“鎏恒色”成立于1997年，迄今已经十余年历程。这十几年来，鎏恒色时候遵循与时尚潮流齐肩并进的优良基因，为中国都市时尚青年提供最佳个人着装体验，只提供与年轻人富有内心共鸣的时尚衣装，使之成为中国时尚潮流先锋代表品牌。“鎏恒色”现在已遍布中国

2、各主要商业中心区，拥有了大量拥趸粉丝，是为当前中国时尚品牌的一支重要力量。4产品定位“鎏恒色old&new”人群定位在18至30岁之间，他们时尚意识强烈、活力四射、个性张扬、渴望体现真实自我、时刻愿意在工作与生活中证明自己、不愿意随波逐流，被人云亦云的社会所淹没，并为此敢于付出与实践，富有敢于创新的生活态度。市场规模2008年2009年2010年门店数（家）300450600销售金额（亿元）2.653.65.25公司介绍一九九七年，几个年轻人在广州相遇，为了共同的爱好与理想，成立了由美服饰，即广东美联雅服饰股份有限公司的前身，进过十余年的发

3、展，公司已成为集商品开发、生产、销售为一体的大型民营服饰企业，具有强大的针织、梭织、毛织开发及生产能力，公司汇集了大批产品开发、生产、营销精英。随时掌握市场潮流和脉搏，力求贴合市场需求和时尚趋势。一直以来，我们所着重的是不仅仅为消费者提供服装，更为顾客提供一种生活态度与内心共鸣，强调顾客群的欣赏品味与生活方式。为品牌之路做出最佳诠释。本着以上理念，经过十多年的蓬勃发展，公司已积累了雄厚的产业基础，旗下三个品牌：“OLD&NEW鎏恒色”、“in>colour茵佳妮”、“鎏恒色-新锐少年”，均体现不同的设计风格及品牌路线，终端店铺遍布全国。其中

4、“OLD&NEW鎏恒色”品牌经过十年的迅猛发展，已遍布全国各主要城市重要商业带，对市场有着较深的影响力与辐射力，是当前中国重要的时尚休闲品牌之一。6入住淘宝我跟以纯的老板同一天注册的品牌。现在以纯是线下的家喻户晓的品牌……电子商务时代的到来，给了我们再次站在同一起跑线上的机会，不能再失去了。抓住了，我们就上去了，没有抓住，我们就只能跟人家后面看热闹了。2011年，公司要做重大改革，要拿出大资金来用于建设电商团队以及配套措施的改善。设计方面，我们需要组建专门针对网络款开发设计的专业团队。无论是从资金上，生产上，管理上，还是人才引进上，我们都要

5、开通绿色通道。电子商务时代的要诀就是:快！快！快！鎏恒色形象代言人郭敬明和公司领导一同到淘宝签约，高调宣布进驻淘宝！7电商团队运营经理运营中心产品中心企划中心仓储中心运营推广推广引流数据分析货品管理客服组（产品开发，生产管理）（形象提升，宣传推广）8仓储物流操作平台人员规模拥有6条长达8米的自动流水线，进行高效分拣、质检、包装、发货；使用智能物流系统进行订单处理、发货等，确保效率与安全；配备质检员6人配货员10人操作工8人并有50人员进行机动调节，以应对紧急状况；操作能力仓库面积物流仓库容积：12000平方米发货操作能力：5000单/天预估

6、峰值处理能力：1万单/天并制定紧急预紧机制，以确保危急事件的处理。9研发生产设立淘宝专用生产车间(200个车位），保障货期2011年秋冬季常规备货款400款。为淘宝准备的总数量30万件专业研发团队，针对网络特点，进行款式开发10目录第一章：鎏恒色基本情况介绍第二章：鎏恒色经营策略第三章：鎏恒色目标11营销策略利用线下品牌效应，巩固现有客服群体与郭敬明团队互动，增加消费群体匹配广告投入，扎根网络，做强做大12时间8月9月10月11月12月1月销售目标(万元）150150300700500200营业目标13聚划算目标活动类型(万元)日期8月9月

7、10月11月1月1月全年普通聚划算单次聚划算活动销售额2020405050301100聚划算专场活动7070100200200100当月活动次数222222转化总金额9090140250250130商城活动（11大促）10050圣诞活动(年底大促)合计（万元）909014035030013014聚划算货品大类品种A型(产量3000)B型(产量1500-2000)A型淘宝售价(元)B型淘宝售价(元)产量预算(件)男装毛衣53596919500呢料大衣511915000羽绒5313919919500长袖T恤32394912000衬衫379450

8、0卫衣3999000单外套52799918000女装毛衣53596919500呢料大衣511915000羽绒5313919919500长袖T恤324912000衬衫3794500