永旺购物中心网络整合营销方案.ppt

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1、永旺购物中心网络整合营销方案Preparedby上海狮罗康文化传播公司Date2012.6.27传播洞察传播策略传播计划传播案例目录概况分析地理位置：所在地：江苏省苏州市吴中区占地面积：大约114,000㎡建筑面积：大约155,000㎡商业面积：大约110,000㎡停车场：大约3,100台预计开业：2014年江苏省经济中心苏州，建立地区首席大型商业设施——永旺购物中心概况分析传播区域：江浙沪地区（尤其覆盖邻近拥有强大消费人群的上海）原因：江浙沪位于长江三角洲地区的核心区域，中国经济发展最快的地区，商品经济发达，水陆交通

2、方便，全球六大都市圈之一人群分析目标人群：年龄：18-50岁性别：女性为主类别：白领、高校学生、有车一族分析：永旺购物中心以日系产品为主，符合目标人群的购物口味，交通便捷，免费停车，适合有车一族自驾出行人群分析网络习惯：目标人群最活跃的网站类型网站类型目标人群密度目标人群月度覆盖率家装资讯155.39.06%时尚综合153.221.46%旅游资讯143.610.71%生活资讯129.129.25%亲子103.319.50%综合视频100.178.54%社交网络99.963.84%时尚女性97.737.01%房产资讯96

3、23.39%健康90.726.02%社区89.661.85%新闻资讯89.367.03%财经资讯88.651.78%娱乐资讯85.846.25%游戏资讯83.524.07%IT资讯81.333.43%体育资讯81.130.87%音乐综合71.914.92%教育资讯67.923.91%汽车资讯66.430.56%江浙沪、20岁以上、女性网民，最活跃的网站类型为：时尚类、生活类、视频类选取“密度＞100”且“月度覆盖率＞20%的网站类型人群分析目标人群最活跃的互联网平台网站类型主要网站举例网站数综合门户共15家本地门户共1

4、8家生活/时尚共55家视频共13家竞品分析预热推广策略：主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线，通过吸引网络美女的广泛关注和参与，达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的。长风景畔广场预热推广案例洞察小结应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段；缺乏对目标人群的定位传播，可加强有针对性的精准传播；竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄，网络传播力度不够，音量不够明显传播洞察传播策略传播计划传播案例目录传播策略Strength优势：公司品牌历史悠久地理位置优越，交通便捷Weakness劣势：在中国无较高的知名度Opportun

5、ity机会：中国购物市场需求量大无太大竞争对手Threat威胁：应防范周边地区的迅速发展和商业圈的迅速崛起，抢占市场SWOT分析传播策略目标消费者界定时尚、潮流品牌观念强专业性需求高关注时尚潮流热衷于互动独有生活方式需求效应显著追求生活品质品牌忠诚度高具备一定消费能力结合目标消费者的独有特性，选择相适应的传播方式及语言，形成有效沟通价格敏感度较低易接受高端产品传播策略至臻生活，品味纯然优良的生活方式各种生活需要娱乐设施心情舒畅的社区空间传播策略永旺官方微博推广策略：核心策略：以Web2.0为核心，通过立体的网络传播方式

6、扩散诉求点：主线：活动辅线：品牌服务通过设计师活动展开与目标消费群的互动官方微博建立媒体：苏州新店开张的宣传提升品牌知名度和影响力Wiki微博日常维护红人博客投放线上活动BBS论坛投放@微信息Blog投放官方网站维护PR稿发布宣传手段永旺官方网站永旺网络活动传播策略建立永旺购物中心官方网站传播策略建立永旺购物中心官方微博，发布相关日常微博，积攒微博人气；吸引大量粉丝，提高永旺购物中心在微网友印象中的知名度建立永旺购物中心官方微博传播策略主题提炼：时尚、动感、自信、靓丽的女生往往最容易吸引目光的焦点。活动诣在通过门户网站

7、发稿、bbs炒作、blog发布等多渠道的传播手段，发布“永旺微女郎网络海选”信息。经过层层选拔出的一位或多位“永旺微女郎”，将被邀请拍摄一部微电影，该影片也将成为永旺·苏州吴中购物中心开业时一重要的宣传手段。上半年活动主题——永旺微女郎网络海选传播策略具体活动安排：2013年1-3月，在各大门户网站发稿，以及论坛炒作、blog发布、官方微博发布、红人微博转发等形式，扩散“永旺微女郎网络海选”活动信息，吸引受众参与。2013年4月，公布海选结果，同时准备开始筹拍微电影。期间，拍摄过程进行同步传播。2013年4-6月，微电

8、影拍摄并制作完毕，进行视频网站的大量投放、@微信息投放等方式传播扩散，吸引受众关注。传播策略官方网站发布最新活动预告传播策略针对永旺的顾客群体：江浙沪、20岁以上、女性网民，我们选择最活跃的时尚类、生活类网站进行BBS的发布，这样针对性更强，效果更显著BBS各门户论坛发布示例传播策略主题提炼：按时期时段重点划分，在微博中发布活动内