国内外色彩调研发展现状概述.pdf

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1、第3卷第5期赤峰学院学报（科学教育版）Vol.3No.52011年5月JournalofChifengUniversity（science&education）May2011国内外色彩调研发展现状概述何苗（东北石油大学艺术学院，黑龙江大庆163000）摘要：本文对目前国内外色彩调研现状进行分析综述，提出色彩调研是色彩设计的基础，只有通过科学、严格准确的色彩调研，才能全面掌握消费者的色彩消费心理以及消费习惯，准确把握时代和市场脉搏，使得设计师对自己的目标受众有的放矢的设计。关键词：色彩；调研；发展；现状中图分类号：J5

2、文献标识码：A文章编号：1673-3231（2011）05-0047-02一、色彩调研的重要性城市色彩的调研、针对服装色彩、以及针对色彩认大自然赋予了世界无尽的色彩，每个人都有对知心理等方面的调研。常见调研方法有：调查问卷色彩的不同感受。不同城市、地区、不同年龄、职业法，访谈法、文献调查法，历史研究法等等。的消费者对色彩的偏好更是千差万别，每一个消费三、色彩调研的现状者都会根据自己的色彩偏好去选择色彩，并用于自（一）国内己的衣食住行用中。色彩倾向在一定程度上能够反近几年，国内曾在服装、家用纺织品、城市等方映社会关注的

3、热点与兴趣，是我们开发设计产品的面做了一些相关调研，但对色彩偏好的调研却不多重要依据。见，有的也仅是针对某一狭小范围的专项调研，而当设计师在着手一件设计作品之前，大到一个专门针对中国城市居民所做的系统色彩心理研究城市的建筑规划，小到一件T恤，都需要了解不同几乎为空白。以下对国内已经做过的色彩调研进行使用者对色彩的需求和喜好。所以进行色彩调研，一个粗略回顾。能使设计师根据不同的消费者层次进行定位，针对1.建筑环境色彩方面，主要做过三次较大规模目标受众有的放矢的设计，从而更大限度的满足消的调研。2001年，清华大学建筑学

4、院曾对北京、上费者的需求。此外，进行色彩调研还能准确地把握海、广州、深圳、香港5个城市72幢居住建筑的立人们的色彩心理，为企业和相关的机构提供更为准面色彩进行了实地测量调研；武汉市在2003年通确和前瞻性的信息，为设计、生产和销售提供依据。过发起“武汉市色彩最美的建筑评选”来调查武汉同时，使设计师、企业、品牌等在了解各地消费者不市民对建筑色彩的偏好心理，并由色彩调研专家和同色彩偏好成因的基础上，赋予色彩更大的魅力。市民共同确定代表武汉市个性的城市建筑主色调；我们现在已经进入以“视觉营销”为核心的营销时厦门市从2008

5、年开始，由城市规划部门通过媒体代，而色彩显然应该是该营销的重要因素。色彩对向广大市民征集意见，通过汇总、归纳，规划、审查，生产设计的重要性不容忽视，缺少色彩设计的产最终确定厦门的城市色彩。品，在消费者多元的选择倾向中将会显得黯然失2.服装色彩偏好方面所做调研较多。北京服装色，从而缺少市场竞争力。更重要的是，人们越来越学院师生受中国流行色协会的委托，通过抽样调研认识到色彩是表达与众不同、凸现真我个性的桥形式完成的《第12届中国国际服装服饰博览会梁。从某种意义上说，色彩是一把打开消费者心灵（CHIC2004）女装色彩调研

6、》，对2004年春夏国内的无形钥匙，色彩成了设计师、品牌、企业等决胜市外服装用色趋向与特点进行总结，并和国际流行色场的秘密武器。可以说，谁抓住了消费者对色彩审机构颁布的流行色进行比较研究，试图找出既符合美喜好的心理，谁就抓住了商机。中国人的审美习惯又能够契合国际潮流的服装色二、色彩调研的方法彩。以后又在2005及2006年对第13届及第14届色彩调研是以目标消费者为对象，以了解消费中国国际服装服饰博览会进行色彩调研，该项调研者的一系列色彩偏好为目的，用一系列科学合理的对国内服装服饰行业今后进行色彩设计、预测、经方法对

7、市场所进行的调查研究活动。如针对建筑、营等活动提供了重要的参考资料。-47-在汽车色彩偏好方面：新浪汽车———新华信在三国的色彩偏爱比较研究，结果显示文化的不同影2004年完成的《2004北京国际汽车展色彩调研》响三个国家对同一色彩的偏爱程度。另外，亚洲流中，以汽车色彩为具体的切入点，分别从年龄层次、行色协会2004年在中、日、韩三国做了“年轻人的车主个性、消费层次三个角度进行调查分析，深度时尚与色彩意识及现状研究”调研，旨在通过性别挖掘汽车消费者的色彩心理。《调研》结果显示消费差异和不同地域的比较，了解三国的青年在

8、时尚、者在购车时考虑诸多因素中，色彩是消费者考虑的穿戴、购物方面的色彩心理及认知情况。六大因素之一。2.2003年诺基亚总部委托世界著名的设计公3.中国城市居民色彩偏好专项调研。2004由中司—法国Promostyl设计公司实施《全球运动市场国流行色协会组织国内色彩专家开展的历时近一调查项目》。年而完成的《中国城市居民色彩取向调查报告》是3.美