服装企划方案(精选多篇).doc

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1、服装企划方案(精选多篇)　　童趣服装品牌企划方案　　一、设计风格　　舒适性和随意性。注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是未来童装设计的主流。注意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童喜爱的卡通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。　　二、面料　　面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，采用中性色调

2、、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受　　三、目标消费群　　（1）0岁至5岁的学前儿童　　（2）6岁至10岁的儿童　　四、价格　　童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。　　五、营销策略　　1、店面布置　　店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。还可播放家长喜欢听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易达成购买行为。　　收银台附近要摆放价

3、位较低的商品，袜子或小玩具，单价10元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。　　2、广告宣传　　0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。　　6岁至10岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。

4、　　3、促销活动　　（1）以旧换新：开展以旧换新活动，旧衣或旧儿童用品可在购买新童装时折价。　　（2）生日促销：中国人很多，每天都有好多过生日的儿童，我们可规定在本店为儿童购买生日礼物的家长，购物满一定金额元，可享受价值一定金额的生日蛋糕一个。有些家长不需要蛋糕，就直接打折，必须在现有折扣上打折。　　（3）会员积分：客户每次购买金额都可积分，累计到到某一数值后给予客户一定购物折扣或礼物；　　（4）举行书画、比赛及漂亮宝贝评选，动员家长将穿着本店童装的儿童照片交给童装店，照片贴在店内展示栏，下面附评选项目，购买本店童装的客户可评选出自己喜欢的漂亮宝贝。得票

5、最多者胜出。　　服装商品企划：因时而变方能决胜未来　　第一节内部因素和外部环境的变化　　◆影响未来商品企划的内部因素　　①款式开发将成为一个“连续流行”的过程，她必将与敏感的市场变化达到同步②计划与控制软件改变了传统的作业方式　　③一些服装企业可以建立资源合作的新模型　　④数字技术对企划工作将产生巨大影响　　◆环境的变化趋势　　第二节商品企划系统的变化趋势　　◆商品企划职能的发展　　服装工业正在经历快速的环境变化，这一变化是由数字命名，全球一体化，顾客日益增长的需求等方面所导致的。就咋几年前，一种流行可以保持一年或者更长，而今天，一种流行的生命周期只有3

6、个月甚至更短。许多先进的企业一月为单位推出新的设计。许多大型的服装企业也开始在企业大军中重新评估自己的地位。随着环境和客户需求的不段变化，时代必将为商品企划职能赐予新的使命。　　企划师不再是单纯的提出系列开发设计，等待最终选用的结果。他们必须在季节一开始知道一套综合的制作和资源配置计划。在有效的企划战略中，弹性计划系统，多变的制作过程，以及快速反应是十分关键的因素。未来的企划师将站在一定的高度，高屋建瓴的对服装企业进行全方位多层次的研究与策划。企划师必须学会利用新的技术获取和管理他们的目标市场。开发新产品会使用数据字cad企业也会与顾客一起合作开展策划，

7、设计和补货等工作，这些工作可通过数据库网络传递来完成，产品将以最低的成本，最好的质量，最快的速度被产生和送至顾客手中。　　尚若我们真能进入非品牌和非物质社会，那么商品企划将会成为另一番模样。当然那只是建立在一种假说之上。然而科技发展见识必然的趋势，当务之急，是我们必须掌握和合理利用一些新的管理理念，方法和科学技术，以满足顾客需求为宗旨，以市场为方向，为我们的服装企业发展开辟一片新的天空。　　◆评估标准的变化　　①评估范畴的延伸　　②评估工具的发展——评估软件在服饰业中的运用　　③评估理念的不断翻新　　视觉对顾客的影响　　现代商业已经发展到很高的水准：无论

8、是商品的品种、数量、还是宣传、促销手段、都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时