字体的基本结构和形式特点ppt课件.ppt

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1、汉字创意字体的设计1一、创意字体设计的目的首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形、结构，去创造出一种新型的，富有个性化的字体，其实最终的目的在做设计时，使你的所设计的东西更有个性，而不是所有的字体都是相似、雷同，现在的企业都是想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素，一些标新立异的创新字体已被人们高度关注，所以要想做好平面设计创新字体是必须要掌握的。2二、创意字体如何构思在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身具有“形”和“意”，“形”就是

2、字形、字态，笔划形态，每个汉字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。“意”就是汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。字体设计构思时，从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意”通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”，并通过“形”直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形”引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终到达开发创意灵感。3三、创意字体的分类和构思的基本特点按实际运

3、用分为：1.创意印刷字体。这种字体主要从笔形特点、结构变化上入手，创造出全新的字形。如：日本国际字体大赛、中国方正字体比赛2.企业标准字体。这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上，有企业中英文简称、全称标准字体，这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主，但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大，要以容易识别，好记为主。3.品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变笔形、结构

4、，即要有很强的冲击力，也要易于记住。4四、创意字体设计的原则要易辨认。汉字的变形要符合汉字的书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字来的话，汉字的变形就没有意义，尤其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。要有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。3.要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。另外，汉字的创意字体设计是应

5、用于各种领域的，因此在设计时要注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。5五、创意字体的基本表现方法1.笔形变化在实际的汉字设计中，为了适合特定环境、产品特征和定位，追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等印刷体的结构，对汉字的笔划进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形，使原来的汉字显现出特殊而新颖的新字形。需注意的是，每个字的笔形一定要统一，这样才会产生和谐的美感

6、。6断笔、连笔在设计时断连笔往往同时运用，但需要注意的是，要分析清楚每个字内部笔划的连断笔和字与字之间的连断笔，它们要互相协调、呼应，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不要牵强、生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具有大效果的境界。73.结构、外形汉字的结构是以方块字为主的，在创意字体设计时（尤其是在品牌字体书写时）可以根据具体的产品品牌特点和定位，在设计时可改变字与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生动的效果。84.空心运用空心设计会产生虚实相生的效果。在空心字体设计时，有

7、些时候可以就用普通的宋体字或黑体字为基础，但是字的中间是空的，这种设计要处理好中间的负形。95.共用相关即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。如：可以借用同一个部首。如古钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字恰到好处地结合在一起，构成了“唯吾知足”的成语。再如“黄金万两”。106.字图结合这种方法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的传播和记忆的双重效果。117.对比在字体变形时，可以完全打破常规字体的“

8、横平竖直”，完全可以逆向思维，如“横曲竖弯”，“横细竖粗”为“横粗竖细”等等。128.表意指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。139.立体字1410.书法字在当今的商业设计、包装设计中，