媒体策划书(精选多篇).doc

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1、媒体策划书(精选多篇)　　市场传播媒体策划书　　一、标题、概要和目录（200字）　　是对整个策划书的概括说明，简要介绍媒体计划的总体构想。　　二、背景与环境分析（1000字）　　包括企业产品面对的市场状况、竞争情况，企业产品的特长和不利因素，目前相关产品的媒介市场占有情况。　　1、市场形势和产品的特点（重点）　　2、与媒体相关的营销目标（可忽略，略写）　　3、竞争对手的广告媒体运用情况，包括竞争品牌的投放量、成长率、占有率以及投放季节变化等。（可忽略，略写）　　三、媒体目标（详细，具体）（5000字~600

2、0字）媒体目标应该与相关的营销目标相关联。阐述的要详尽、具体。　　1、目标受众的详细情况，包括年龄、收入、职业、等人口统计要素以及消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成等心理层面的变量。　　2、与受众沟通的重点与难点，以及解决的方式。　　3、根据目前产品推广的特点（新产品创知名度、培养忠实消费者、知名品牌的细化服务），决定需要媒体的到达率和频次。　　4、需要的持续时间、持续的方式。　　5、是否有特别需要的区域比重。例如：凉茶，去火　　四、媒体策略2000字　　1、媒体类别的选择（报纸、杂志、电视、网络），并

3、说明理由。(更具产品特点、受众特点、目前的销售目标)　　2、不同销售档期与媒体的选择　　报纸　　杂志　　广播　　电视　　网络　　户外广告　　利用媒介进行市场传播的关键点　　1.目标受众是谁泛读时代，浅阅读大学生，白领　　2.品牌概念是什么见汉王，kindle官方广告　　3.使用什么传播媒介主打网络，杂志　　4.主要的卖点和需要沟通的关键参见符号象征意义阅读时代的改革　　产品宣传的阶段性与媒介的使用　　新产品创建知名度阶段传播范围广、受众人数众多的媒介　　保持知名度，进行深度宣传专业媒介，适合做理性思考的媒介

4、对产品进行持续性的提醒辅助性媒介，关注度可以不是很好的媒　　介　　视频简介　　场景一脱离厚重感，保护环境　　场景二ipad电纸书无碍阅读保护眼睛让双目与思想共赴自由场景三库存，运输与网络的同步海量库存　　书海从此征服书海　　泰州市恒创网络有限公司　　第一部分概述　　在流格式媒体出现之前，人们若想从网络上观看影片或收听音乐，必须先将影音档案下载至计算机储存后，才可以点选播放，不但浪费下载时间、硬盘空间，也无法满足消费者使用方便及确切的需要。　　streamingmedia(流媒体)的发展，克服了这些不足。流媒

5、体一般是指的是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看的视频/音频传输、压缩技术。当然，使用者必须事先安装播放软件。　　可以这样说，流媒体技术起源于窄带互联网时期。由于经济发展的需要，人们迫切渴求一种网络技术，以便进行远程信息沟通。从1994年一家叫做progressiveworks的美国公司成立之初，流媒体开始正式在互联网上登场亮相。1995年，他们推出了c/s架构的音频接受系统realaudio，并在随后的几年内引

6、领了网络流式技术的汹涌潮流。1997年9月，该公司更名为realworks，相继发布了多款应用非常广泛的流媒体播放器realplayer系列，在其鼎盛时期，曾一度占据该领域超过85％的市场份额。realworks公司可以称得上是流媒体真正意义上的始祖。　　但是在随后，微软和苹果等都看到了流媒体的大好前景，其强大竞争攻势一方面令realneworks感到危机的存在，另一方面也无形中促进了流媒体的迅速发展，使得流媒体以惊人的发展速度深入人心。　　早期的流媒体主要是在窄带互联网上应用，受带宽条件的制约，到1999

7、年，人们在网上也才仅仅可以看到一个很小的视频播放窗口。xx年下半年，随着全球范围内的互联网升温，宽带ip网不再是梦想,作为流媒体技术倡导者和发起者的美国realworks、　　microsoft、apple等公司几乎同时向世界宣布了他们最新的流媒体技术的宽带解决方案。可见，在短短的时间里，流媒体技术有了飞跃性发展。再看xx年的今天，流媒体的发展我们已有目共睹。我们完全可以在网络上进行全方位的视听接触，实现独坐一室，如走遍天下。　　第二部分公司目标范围发展目标　　1、公司现状　　（1）公司名称：　　泰州恒创网

8、络信息有限公司　　网站:(已注册)　　首期主推　　（2）公司性质：　　泰州恒创网络信息有限公司　　各股东成员：公司管理层100％投资　　（3）公司核心业务:　　主营网络产品，通信业务，软件开发，工程建设。　　（4）：　　公司注册名称：泰州恒创网络信息有限公司　　注册资金：105万元　　法人：马恒国　　2、泰州铁通所有用户xx年网络流媒体公司目标范围：　　电视节目版权、数码电视节目、音乐版权、mtv和flash代理