论地域特色在企业文化建设中的应用.doc

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1、论地域特色在企业文化建设中的应用《晏子春秋》云：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”这是讲不同地方的地理气候对农作物会产生不同的影响。于企业而言，又何尝不然？不同地方的企业总会或多或少受到本土地域文化的影响，或体现于企业的产品形象，或彰显于企业员工的行为习惯，或潜藏于企业内部的运营管理等等。这里的地域文化，指的是在一定地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生活方式等，具有明显的地域特征。企业在文化建设过程中，若能善于汲取地域文化中的优秀元素，充分发挥地域特色的本土优势，与本企业的既有文化进行有

2、机融合，往往能够收获双重功效——对外可以更好塑造企业独特的品牌个性，促进企业融入当地市场；对内可以强化员工对企业的认同感与凝聚力，可谓一举两得。那么，如何将地域特色有效运用到企业文化建设过程中呢？如何才能找到地域文化与企业文化的最佳契合点呢？笔者将结合具体的案例，从以下三个方面进行阐述。地域特色在企业文化定位中的应用所谓企业文化定位，就是根据企业的发展历程和发展战略需要，结合对企业外部环境的动态趋势及其行业本质的调查研究，对企业文化中的核心要素进行重点提炼，从而树立起有别于其他企业的独特形象和地位，使之在

3、企业各相关利益体乃至社会公众的心目中产生记忆引导和深刻印象。在对企业进行文化定位时，往往会从企业的历史文化传承、战略追求、管理团队风格特征、行业发展趋势、地域文化等多方面进行考量，明确企业将要构建的企业文化所具有的典型特征，进行凝练表达，从而形成本企业区别于其他企业的文化识别。近年来，响应国家烟草总局“系统加强企业文化建设”的号召，各地烟草公司纷纷从地域特色中汲取精神养分，掀起了一场企业文化重构活动。其中，西安烟草以源于古长安的“丝绸之路”为文化源头，构建了“丝路情”服务文化；遵义烟草则充分发掘“长征文化

4、”的内涵，明确了“新长征、新追求”的文化主题；山东烟草着眼于本土齐鲁文化重情重义的人文特质，提炼了“情义”文化的特色定位……这些以地域特征为创意源头的个性化定位，一方面能够发挥文化联系的“近距作用”，促进企业与本地市场、客户的情感交融，强化社会公众对企业品牌的认同感；另一方面，也便于广大员工能够更真切了解本企业的个性特质与理想追求，增强对企业的归属感与凝聚力。此处将以江门广播电视台的“尚侨文化”为例，阐述地域文化对企业文化定位的重要借鉴意义。作为直属于中共江门市委宣传部领导的正处级事业单位，江门广电已历经

5、60余年的历史沿革，积淀了许多宝贵的精神财富，但同时也存在战略定位不清晰、管理体制落后、人才梯队建设薄弱、中心部门各自为战、员工创新进取意识不强等多种弊病。经过调研诊断，我们认为，江门广电要想适应未来广电行业的发展趋势，更好承担起党政喉舌、民生服务与经济创收的三重使命，就必须构建以开拓创新、勤奋拼搏、开放融合、团结协作和责任关爱为核心内容的企业文化。为了给这些内容赋予更强的个性特质，便于员工理解和品牌传播，我们想到了从江门地域文化着手进行系统提炼。江门华侨数量之多、历史渊源之久、影响力之广，为全国所罕见，

6、故有“中国第一侨乡”之美誉，也因此而成就了独一无二的华侨文化。通过深入研究华侨文化，我们发现了由江门籍华侨延伸至整个华侨群体的共性特质：他们漂洋过海、他乡寻梦，有着不屈服于命运安排的开拓进取精神；他们在逆境中创业、成长，有着其他民族所难以企及的勤劳品格；他们善于学习和吸纳各种新的知识与技能，不断地融入当地主流，还能把先进的文化带回家乡，让古老的乡村变成“万国建筑博览园”，表现出开放融合的宽广胸襟；他们在海外团结一致、结盟互济，在参与居住地的经济、文化建设的同时，争取和维护华人的合法权益，不断提升华侨族群在

7、世界各地的影响力；他们能够在祖国需要的时候挺身而出、义无反顾，彰显出爱国爱乡的高尚情怀。研究证实，广大华侨彰显出的精神品格与江门广电亟待着力打造的文化特质，具有较高的契合度。因此，江门广电的文化定位最终确定为“尚侨文化”，具体包涵两层含义：其一，就是要把华侨精神作为江门广电的动力之源和组织灵魂，通过尊崇华侨精神、学习华侨精神，为组织发展注入活力与养分；其二，就是要把传播华侨精神作为江门广电的重要使命，通过传播华侨精神，推动地方经济建设，同时树立江门广电广泛的品牌影响力。正是通过对本土华侨文化和华侨精神的深

8、入研读和巧妙嫁接，江门广电找到了自己独特的文化品格。地域特色在企业文化理念提炼中的应用其实，地域文化在企业文化建设中的应用，更多地是体现在理念提炼这一环节。在确立企业文化理念时，若善于融入地域特色元素，往往能够让理念生动传情、深入人心。2011年，中广核集团下属工程公司启动了廉洁文化建设项目。中广核工程公司地处深圳大亚湾，环境幽美，海面白鹭翩跹，成为当地一景。出于职业习惯，项目组对白鹭的生活习性进行了研究。白鹭对环境要求高，是