山庄老酒广告文案策划.doc

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1、山庄老酒广告文案策划一、广告商品：山庄老酒二、广告目的：1、树立山庄老酒产品形象，深化产品定位。2、通过广告吸引顾客，增强认同感。3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—我为山庄老酒代言。三、广告区域：河北省电视台播出，面向全国观众。四、广告语：我是某某某，我为山庄老酒代言；山庄老酒，酒老情深。广告脚本一、常规篇（各个市区分别进行拍摄）：背景1、为当地城市标志性建筑（可统一背景或根据个人不同背景），时间为（早上？上午？下午？晚上？）每个人服装或语言宜凸显出当地个人特色。方案1：镜头一：主人公甲：我是***，我为山庄老酒代言（中景、自然光）2s镜头二：主人公乙：“我是***1s镜头三：主

2、人公丙：“***。”0.75s镜头四：主人公乙：“***。0.75s镜头五：主人公戊：“我是***。我为山庄老酒代言。1.5s镜头六：主人公甲：山庄老酒，酒暖情深。2s镜头七：主人公乙：山庄老酒1s镜头八：主人公丙：”酒暖情深1s镜头九：主人公乙：酒暖情深1s镜头十：主人公戊：山庄老酒，酒暖情深2s镜头八：广告定板（山庄老酒，酒暖情深；我为山庄老酒代言，火热招募中。。。。。2(共:15s)方案2：镜头一：主人公甲：我是***，我为山庄老酒代言，（中景）3镜头二：主人公乙：山庄老酒，酒暖情深2镜头三：主人公丙：我是***1镜头四：主人公乙：我为山庄老酒代言1.5镜头五：主人公戊：“我是***

3、。我为山庄老酒代言。山庄老酒，就暖情深。3镜头六：广告定板（山庄老酒，酒暖情深；我为山庄老酒代言，火热招募中。。。。。。。）二、分割场景篇（各个市区分别拍摄）镜头一：所在市区城市标志性建筑（全景）镜头二：主人公甲：“我是***，我为山庄老酒代言”。（正面，中景，自然光，背景用所在城市中的一处山庄老酒宣传大海报。）镜头三：主人公戊：“我是***，我为山庄老酒代言”。（全景或中近景，当地山庄老酒分销处门口或里面）镜头四：主人公乙：“我是***，我为山庄老酒代言”。（中景，背景为某大型超市的山庄老酒货架，推着购物筐）镜头五：主人公丙：“我是***，我为山庄老酒代言”。（中景，背景为家庭生活场景，

4、一边从从酒柜中拿出山庄老酒一边说）镜头六：主人公丁：“我是***，我为山庄老酒代言”。（全景或中近景，某高级宴会场所）镜头七：所有人：山庄老酒，就暖情深！（多画面分割，每个人的场景）镜头八：广告定板（山庄老酒，酒暖情深；我为山庄老酒代言，火热招募中。。。。。。。）