设计师培训手册.doc

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1、目录CONTENTS1工作流程每一单设计均须完整执行此流程，做到责任明晰P12设计简报设计之前均需透彻理解设计简报之内容，准确把握客户需求P13CIS设计要素3-1基本内容P13-2设计方法P13-3设计说明（提案）的书写与讲解P14样本设计要素3-1结构设计P13-2封面设计P13-3版式设计P15海报设计要素设计方法及世界海报范例P11工作流程AE客户设计师美术指导美术指导设计师AE客户沟通（客户调查表）设计简报（见下页）沟通提交审核提交14/142设计简报设计简报客户名称企业性质客户行业企业规模主要市场产品特质企业文化企

2、业理念经营理念服务理念广告类型□CIS□样本□海报□DM其他在的问题原方案存123主管人员姓名年龄职位文化背景兴趣爱好12新方案审美取向风格构成颜色123123标标标专辅民族的□世界的□庄重的□活泼的□科技的□艺术的□字母的□图形的□图文结合的□CMYK文字中文全称西文全称西文简称中文广告语西文其他要求1234资料收集□原有矢量logo□原有印刷品□网址填写日期初稿完成日期完稿计划日期担当策略文案设计备注插图翻译校对完稿看样幻灯14/14AMAEART3CIS设计要素3-1基本内容3-1-1基本系统01标志02标准字体03标准

3、色04吉祥物05象征图形06专用印刷字体07组合规范3-1-2应用系统01办公事物用品02公共关系赠品03员工服装、服饰规范04企业车体外观05标志符号指示系统06销售店面标识系统07包装识别系统08广告宣传规范09展览指示系统3-2设计方法3-2-1指导原则：对企业理念的物化eg：中国联通3-2-2设计步骤01根据企业理念、英文首字、行业特征等确定3个以上设计要素（可借鉴文学里的修辞手法，如借代、象征、对比、渐变、连接、折带、均衡、反复、正负形、变异、象形等等。eg：联通logo即以“中国结”象征自由连通）14/1402每个

4、设计要素画若干手稿03择其善者电脑表现04切忌笔在意先，跟着感觉走3-2-2设计类型01文字型02图形型03图文结合型3-3设计说明（提案）的书写与讲解3-3-1创意：指出设计的核心要素为何物3-3-2风格01中国风eg西武百货：取中国传统吉祥图案—“双鱼共三眼”复合英文字母的s02国际感：以英文字母作识别性即独特性处理14/143-3-3构成：构图的对比、对称与平衡手法及其意义的说明，如凤凰卫视的logo以反转对称寓意其传播行业特质3-3-4色彩：各色的象征意义，如蓝、银色表科技，金、深红表高贵等3-3-5文字：中英文字体的

5、总体风格需相一致，若难以统一，则应以一种字体的风格为主，而第二种字体则应设计成黑体等较无性格和风格的字体4样本设计要素4-1结构设计01封面：名称、logo、广告语、冲击力背景图（表现行业、文化）02封二：领导关怀（或企业文化）03P1：目录04P2-3：公司简介：历史沿革、行业地位、企业文化、发展目标……05P4-5：硬件（内外环境、设备……）和软件（研发力量、荣誉）06P6-n：产品或服务内容07Pn+1：售后服务、质量保证等08封底：名称、logo、联系方式（网址、电话）……4-2封面设计01内容要素：名称、logo、广

6、告语、冲击力背景图（表现行业、文化）02主要类型：a名称+logob名称+logo+冲击力背景14/144-3版式设计01基本方法：首先将所必需的文字、图片置入页面，然后按图片和文字的比例参考相似的好的版式02基本类型a文字、图片各占1p14/14b多张图片+少量文字14/1414/14c1张图片+较多文字14/14d纯文字5海报设计要素海报设计的方法基本类似于封面设计，唯在内容的着重点上要注意突出一点，不及其余，此所谓“伤其十指，不如断其一指也”，此话正是海报设计的要领。海报欣赏14/1414/1414/1414/1414/

7、14