2018中秋十一假期旅游市场图鉴.pdf

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1、2018中秋/十一假期旅游市场图鉴本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义与分析方法分析定义及分析范畴分析方法⚫本分析内容定义中秋/国庆假期旅游市场指发生在中秋⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内/国庆期间的，包含食住行游购娱在内的碎片化或打包资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上旅游产品的消费行为以及旅游关联行为。内容作出的专业性判断和评价。⚫分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的

2、发展现状。⚫部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观分析模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。2018/10/23数据驱动精益成长2目录CONTENTS01中秋/国庆假期旅游市场概况02中秋/国庆假期旅游细分市场03中秋/国庆假期旅游市场厂商04中秋/国庆假期旅游市场用户05中秋/国庆假期旅游市场趋势2018/10/23数据驱动精益成长3PART1中秋/国庆假期旅游市场概况2018/10/23数据驱动精益成长42018年中秋/国庆全国“成绩单”全国中秋/国庆假期旅游市场情况消费规模（亿元人民币）旅游人次（亿人次）国庆中秋国庆中秋0.98435.00.304

3、40.26.757.265990.85395.82017201820172018数据说明：2017年由于中秋与国庆假期重合，可比口径为前七天定义为国庆。©Analysys易观·中华人民共和国文化和旅游部·易观整理www.analysys.cn2018年中秋/国庆旅游需求旺盛，保持同比增长的趋势从旅游消费规模来看，2018年国庆假期累计收入5990.8亿元人民币，按可比口径计算，同比增长11.0%，约为中秋消费规模的13.8倍。从旅游人次来看，2018年国庆假期全国共接待游客7.26亿人次，按可比口径计算，同比增长7.6%，约为中秋旅游人次的7.4倍。这些增长的数据显示出了国庆假期旺盛

4、的旅游需求。同时，在与2017年同期数据对比中发现，2018年国庆7天的收入和游客规模都超过2017年国庆中秋8天超长假期的表现。说明假期越长，旅游市场表现越好；分散的假期有利于旅游规模的扩大。2018/10/23数据驱动精益成长5国庆假期延长并不会提升消费水平国庆假期平均旅游人次和旅游收入情况国庆假期按可比口径计算人均消费情况20172018人均消费（元人民币/人次）同比增长827.8825.217.3%855.8742.0同比增长17.7%88.1103.7单日平均旅游人次（百万人次）单日平均旅游收入（亿元人民币）20172018数据说明：2017年由于中秋与国庆重合，故2017

5、年国庆假期延长为8天。©Analysys易观·中华人民共和国文化和旅游部·易观整理www.analysys.cn2018年国庆每日收入和接待人次高速增长，但人均消费并未增长即使2017年国庆中秋假期为8天，2018年每日平均旅游收入和接待人次仍然分别同比增长17.3%、17.7%。而从人均消费来看，2018年比2017年甚至还降低了2.6元人民币/人次。因此，国庆假期延长并不会提升人均消费水平。2018/10/23数据驱动精益成长62018年国庆省域“成绩单”-西部增长迅速2018年国庆假期旅游总收入省域排名TOP10旅游总收入（十亿元人民币）同比增长率旅游人次（百万人次）同比增长率

6、23.9%24.2%37.7%33.1%16.8%16.7%15.3%25.3%12.2%19.2%18.8%18.3%10.3%8.6%10.3%10.6%12.2%12.9%14.5%11.0%67.966.170.056.654.753.661.960.446.543.457.457.250.554.556.441.039.435.735.234.2浙江四川山东河南湖北广东陕西湖南山西江西浙江四川山东河南湖北广东陕西湖南山西江西数据说明：数据按可比口径统计。另，截至2018年10月12日，江苏省因未公布旅游收入未纳入统计范围。©Analysys易观·各省市旅游委员会·易观整理w

7、ww.analysys.cn从省域旅游收入来看，西部旅游增长迅速根据全国已公布国庆假期旅游收入的省、市、自治区，按旅游总收入排名的TOP10省域中，东部仍然表现最好，但四川、陕西为西部的崛起做了背书。2018年国庆假期，四川总收入547亿人民币，同比增长啊19.2%，超越山东位居第二；陕西则是凭借超过7000万的旅游人次，同比增长24.2%的“双领先”显示出西部旅游的强大吸引力。2018/10/23数据驱动精益成长7PART2中秋/国庆假期旅游细分市场20