童真v0产品策划方案XXXX0317.ppt

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1、《》产品策划方案产品策划概要11.1公司目前的困难盈利模式单一竞争环境激烈工具型应用已拍照体验为主、去平台化/社区化；工具市场足见被瓜分：美图美颜、POCO、柚子…盈利能力弱、主要盈利手段：广告、CPA、云相册、增值服务在激励的竞争中，我们还可以做些什么？为公司带来更多的收益！优势1优势2优势3资源4优势5品牌认知度及口碑手机摄影领域的设计与开发经验独有的滤镜处理计数，拥有丰富的滤镜效果图片处理技术：移动领域、后期处理、技术及经验拥有亿级别的用户资源如何利用现有资源与优势!1.2公司资源与优势1.3晒娃现象育儿网联合

2、央视市场研究、新媒体排行榜共同发布《母婴人群微信使用行为调研报告》，妈妈在朋友圈中晒得最多的内容是宝宝，近5成妈妈一周至少晒1次1.4晒娃频次基于朋友圈晒宝宝照片为突破口；借用公司在手机摄影领域资源与优势；希望在母婴/育婴童市场领域寻求切入口，达到商业盈利的目的；同时策划分析出一个可行的方案，进行商业验证；1.5寻求突破口策划思路21.市场分析:从晒宝宝的入手，分析用户与市场规模，分析市场现状与竞争格局，结合目标用户群及用户诉求本质，探知市场规模；3.收集需求、分析需求:通过深度访谈、观察、竞品收集需求，分析用户需求

3、层次及本质、分析目标用户群及特征；2.竞品分析:通过产品主张、核心功能、特点、产品逻辑、定性分析、融资情况等纬度，分析3款产品共性、差异化、共同面临的问题，为我们提供宝贵经验：4.得出产品解决方案结合市场规模与现状、政策、用户需求、竞品、自身资源得出解决方案。策划主题3基于宝妈们关注宝宝的健康、快乐的关注，记录宝宝成长的点滴，即对宝宝无限的爱！策划主题：宝妈们情感表达的方式产品概要4产品定位为-1~3岁的宝宝妈妈们提供一款拍照为主、提供专业的照片处理的母婴工具类APP。目标户群以85后、90后宝宝为0~3岁的辣妈潮妈

4、为主产品卖点永久免费的用空间&专业的拍照体验及照片处理计数&丰富的特效处理核心功能强大拍照功能&照片美化功能&免费云空间盈利模式前期以冲洗照片为主，慢慢过度为综合性母婴平台收益预估拍照业务年收益为2000万产品概要市场分析5STP2015年10月，中国全面开放二胎；2016年1月开始，5省取消晚婚假；政治E城乡家庭可支配收入持续增长家，庭消费能力提升，对母婴产品消费投入增加；人民的生活水平提升，生活品质提升居民消费水平大大提升经济中国迎来第4次婴儿出生潮；2005年至2015年，平均每年新增1600~2000万人口；

5、目前，中国0~6岁的宝宝有近1亿；80后/90后等最初网民，已进入为人母的阶段；社会随着智能手机的普及，移动互联网技术的成熟，大量孕婴工具和母婴社区成为年轻父母获取孕婴知识的主要来源，而移动电商则解决了当代年轻人在碎片化时间购物的需求；科技5.1PEST分析随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。同时，中国0-14岁人口数量从2012年开始，增长由负转正，且预计未来几年之内将维持正增长发展5.2用户规模中国孕婴童行业的市场规模持续增长，增长率稳定中国孕婴童行业的网购规模持续增长，增长率稳

6、定5.3市场规模5.4行业现状竞品分析6独特主张核心功能特点产品逻辑定位分析融资情况宝宝树（社区）记录宝宝成长社区、与其它辣妈、聊喂养、母乳、早教等问题时光轴记录无损云存储寻求育儿经验分享成长心情社区语音社区为主商品折扣/活动/团购来获取利益解决妈妈们交流育儿经验、展现自身魅力的平台2015年7月，获聚美优品领衔的3亿美元的C轮融资；欲与聚美优品联手垄断母婴市场；亲宝宝（育儿助手）云存储我与宝宝的回忆、育儿必备宝宝云空间育儿小助手育儿百宝箱百变妈妈圈多人维护视频疫苗接种、鱼儿助手宝宝相册云空间线上线下活动纪念品定制，

7、及周边礼物为盈利手段情感抒发、育儿助手、管理宝宝健康成长2014年9月，获得顺为资本500万美金A轮融资；时光小屋（分享）宝宝成长相册，记录宝宝日记，给孩子一辈子家人共同管理育儿交流入口平台多时光胶囊无限空间分享平台视频时光胶囊参与活动送礼品，增加用户活跃通过时光印品来盈利分享宝宝照片的一款应用2015年,获得数百万美金A轮融资共性通过照片管理形式，记录宝宝成长，留住美好时光差异化切入的领域不同分别是、社区、育儿助手、分享共同的问题产品介绍功能，所描述的内容，并没有在实际操作中提现功能特性；对于相册的管理，都是千篇一

8、律；让人感觉附加内容过重、凌乱、核心不突出；照相不专业，没有达到用户的预期；可行方案7公司经过多轮融资，资金充裕，正在探索新的盈利模式资金优势用户资源品牌优势技术优势拥有4亿用户资源拥有很好的口碑，深受女士热爱独有的滤镜处理技术，拥有丰富的滤镜效果7.1公司背景用户分析竞争格局公司状况市场分析随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始