1、问题1得2分，满分2分 市场营销的核心是正确答案： C. 交换 问题2得2分，满分2分 市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境正确答案： D. 不可控制 问题3得2分，满分2分 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）正确答案： B. 冒险业务 问题4得0分，满分2分 影响消费者购买行为模式的基本因素是正确答案： A. 经济收入水平 问题5得2分，满分2分 以下家庭生命周期阶段中（）不属于满巢阶段正确答案： A. 新婚阶段 问题6得2分，满分2分 ）是生产者用户购买决策过程的起点正确答案： D. 提出需求 问题
2、7得2分，满分2分 在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给（）。正确答案： D. 采购部门负责人 问题8得2分，满分2分 20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（正确答案： D. 收缩防御 问题9得2分，满分2分 杜邦正在由化工行业向新的领域如生命工程领域进军，从市场领先者防御策略看是采用了（正确答案： A. 运动防御 问题10得0分，满分2分 “你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？”这个问句存在（）问题？ 正确答案： C. 缺少选项 问题11得2分，满分2分
3、采用（ ）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。正确答案： D. 市场全面覆盖 问题12得0分，满分2分 “金利来，男人的世界”能表达企业的（ ）观念。正确答案： B. 市场定位 问题13得2分，满分2分 顾客购买产品实质上是为了（）正确答案： A. 满足某种需要 问题14得2分，满分2分 非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品正确答案： B. 不想购买 问题15得2分，满分2分 宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）策略正确答案： A. 个别品牌 问题16得0分，满分2分 （）是竞争导向定价。
4、 正确答案： D. 随行就市定价 问题17得2分，满分2分 如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（）承担。 正确答案： B. 顾客 问题18得2分，满分2分 在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（）策略的可能性较高。 正确答案： B. 顾客自行定价 问题19得2分，满分2分 工业分销商向（）销售产品。 正确答案： B. 制造商 问题20得2分，满分2分 对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。 正确答案： D. 佣金商 问题21得2分，满分
5、2分 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。 正确答案： C. 地点效用 问题22得2分，满分2分 在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种（）。 正确答案： A. 事前测定法 问题23得2分，满分2分 公关活动的主体是（） 正确答案： A. 一定的组织 问题24得2分，满分2分 人员推销活动的主体是（）。 正确答案： C. 推销人员 问题25得2分，满分2分 企业营销计划实施的第一步工作为（）。 正确答案： B. 发现和诊断问题 问题26得2分，满分2分 现代市场营销管理哲学思想可以归纳为（） 正确答案： A.
6、生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 E. 营销观念 问题27得0分，满分2分 市场营销环境的特点大致有（ 正确答案： B. 复杂性 C. 客观性 D. 动态性 E. 不可控性 问题28得0分，满分2分 社会阶层是根据（）对人们进行的一种社会分类 正确答案： A. 动机 B. 知觉 C. 学习 D. 态度 E. 信念 问题29得2分，满分2分 市场领先者扩大总需求的途径有（） 正确答案： B. 开发新用户 D. 寻找产品新用途 E. 增加使用量 问题30得0分，满分2分 企业在市场定位过程中（）。 正确答案： A.
7、 要了解竞争产品的市场定位 B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C. 要选定本企业产品的特色和独特形象 问题31得0分，满分2分 生产资料常用的细分标准有（）。 正确答案： C. 用户地点 D. 用户规模 问题32得0分，满分2分 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。 正确答案： A. 开发新市场 C. 寻求新用户 E. 改进老产品 问题33得0分，满分2分 产品组合包括的变量是（）。 正确答案： B. 长度 C. 相关性 D. 宽度 E. 深度 问题34得0分，满分2分 影响分销渠道设计的因素有（）
