淘宝网店运营专才之网店推广与营销信息传播要素.ppt

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1、第6章网店推广与营销6.1信息传播要素网店的推广——运用一定媒介，有计划进行的网店传播广告活动，简单说就是要让客户“知道我们”网店的营销——客户上门后，利用有效的促销手段促使交易成功，简单说就是让客户“选择我们”信息传播要素推广是一个传播商业信息的行为过程营销就是这一传播行为所取得的利益结果受众需求的分析设计好营销方案将信息传播出去分析受众要求了解传播条件本节纲要6.1.1分析受众要求▪马斯洛原理6.1.1分析受众要求▪生理需求——衣食住行6.1.1分析受众要求▪安全需求——防卫保障6.1.1分析受众要求▪社交需求——方方面面求实惠求方便求新奇求安慰

2、6.1.1分析受众要求▪尊重需求——方方面面6.1.1分析受众要求▪自我实现——实现理想关于网店客户受众的需求：越简单的需求越容易被满足，也越容易被复制；单纯的销售并不能给商家带来长久的合作关系；学会分析和挖掘客户更深层次的需求；顾客并不是在购买商品，而是在购买商品带给他们的利益6.1.2了解传播条件▪商业信息传播的五个维度6.1.2了解传播条件受众群是信息的接收者、信息再加工的传播者和传播活动的反馈源受众群——搜索、分析、锁定女性男性学生婴幼儿宠物老年6.1.2了解传播条件接触点对于网店的商业推广来说，接触点就是潜在客户可能会浏览的页面接触点——寻找

3、、类比、运用6.1.2了解传播条件传播内容对于网店的商业推广来说，传播内容主要是宣传商品或店铺6.1.2了解传播条件时间点在网店的商业信息传播过程中，接触点和时间点决定了参与的受众人数传播内容——对象、针对、有效时间点——了解、总结、选择6.1.2了解传播条件手段策略在实施传播活动之前对受众喜好及反馈的预估和分析，也是传播活动的方式和方法手段策略——策划、运作、回馈6.1.2关于了解传播条件：商品信息的传播需要正确的时间、地点和对象；以受众喜闻乐见的方式提供有价值的信息；具备商品信息传播的五个维度；推广营销概念马斯洛需求原理信息传播的五个维度小结第6章

4、网店推广与营销6.3站内推广与营销6.3.1淘宝的常规促销活动6.3.2直通车的使用6.3.3论坛推荐位与活动赞助6.3.4友情链接和联合推广6.3.5在江湖帮派里增加影响力本节纲要6.3.1淘宝的常规促销活动我的淘宝我是卖家活动报名常规促销活动行业卖家组织的专场活动进年度销售排名TOP榜前10位或者前100位，就有机会参加淘宝网定期举办的这类行业卖家推荐活动6.3.2直通车的使用淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。为淘宝卖家量身定做的推广工具当买家搜索你设定的关键词，你的商品将第一时

5、间出现在他眼前按获得的点击流量付费，小投入得到大流量，从而提高成交率按实际被点击次数收费直通车的显示我的淘宝-我是卖家-我要推广-淘宝直通车如何进入直通车页面6.3.2直通车的使用直通车首页给我的直通车充值1.设置日限额。2.设置地域投放！3.设置投放时间3.设置投放平台推广新的宝贝宝贝选择技巧·精选3-5件人气宝贝·图片清晰，主体突出·价格有竞争优势·有累积成交记录推广新的宝贝选择关键词技巧最多可以设置200个关键词设置合理的价格来参加竞价选择符合顾客搜索习惯的、能精准定位该商品的关键词推广新的宝贝推广新的宝贝推广新的宝贝直通车活动参加方法6.3.3

6、论坛推荐位与活动赞助论坛广告位帮派广告位6.3.4友情链接和联合推广友情链接联合推广6.3.5在江湖帮派里增加影响力第6章网店推广与营销6.4外部推广与营销1外部推广运用一定媒介有计划进行的网店传播广告活动2店内营销客户上门后利用有效的促销宣传手段促使交易成功争取UV创造PV网店的PV和UV及两者间关系：UV(uniquevisitor)：指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数PV(pageview)，即页面浏览量，就是同一个访问者打开了你的几个页面所以，如果只有UV而无法形成PV，推广效果将是很差的淘宝客推广辅助媒介推广博客推广论坛推广本

7、节纲要6.4.1淘宝客推广网上有这么一群人——喜欢给朋友推荐商品爱在自己的博客晒“败家史”在论坛狂秀自己败来的宝贝…………按照成交计费的推广模式，由淘宝客（个人或网站）帮助淘宝掌柜推广商品，买家通过推广的链接进入完成交易后，淘宝卖家支付一定比例的佣金给帮助推广的淘宝客。6.4.1淘宝客推广2009年8月淘宝客收入数据收入等级人数0～10028733100～5002749500～10006091000～50006235000～100009510000以上65在32874位淘宝客中，月收入10万以上的有二个6.4.1淘宝客推广6.4.1淘宝客推广概念三大角

8、色商品、代码、佣金结算挑选商品推广商品设置佣金比率6.4.1淘宝客推广淘宝掌柜alimama淘