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1、江西科技师范学院2011－2012学年第一学期期末复习――――――――――――――――――――――――――――――――――一、单项选择题1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是(A)。A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象2.企业之间的竞争可以通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于(A)。A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正值时,则产品
2、一般会处于(A)。A.引入期或成长期B.成长期或衰退期C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期4.不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是(A)。A.零层次渠道B.一层次渠道C.二层次渠道D.三层次渠道5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是(C)。A.品牌资产B.品牌认同C.品牌联想D.品牌延伸6.策划的核心是（C）。A.目标B.信息C.创意D.策略7.消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是(C)。A.居民个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.国民
3、收入8.麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的(C)。A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统9.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑(D)。A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变C.减少销售人员D.不确定10.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（B）。A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位11.对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于(D)。A.质量差价策略B.地理差价策略C
4、.用途差价策略D.时间差价策略12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于(B)。第8页共8页A.企业—企业(BtoB)模式B.企业—消费者(BtoC)模式C.消费者—消费者(CtoC)模式D.消费者—政府(CtoG)模式13.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VEROMODA(女装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于(B)。A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分
5、类品牌策略14.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的(D)。A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性15.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于(C)。A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略16.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品.这是（C）。A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.市场型组织17.可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能
6、力对调查结果影响很大.这种客户信用调查方式属于(C)。A.通过金融机构(银行)进行调查B.通过客户或行业组织进行调查C.利用专业资信调查机构进行调查D.内部调查18.一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是(B)。A.选择性分销B.密集性分销C.独家分销D.直接销售19.公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的,具有发展前途的新业务的策略属于(C)。A.密集式增长策略B.一体化增长策略C.多角化增长策略D.产品开发增长策略20.一般来说,适合于可以大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策略为(B)
7、。A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.招徕定价策略21.密集式增长的基本思路是(A)A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场第8页共8页C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模22.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(A)A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争23.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(A)A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化24.对企业内部条
8、件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(C)A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素25.装牙膏的塑料软管属于(C)A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输
