移动互联网营销.ppt

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1、移动互联网业务学习2012-3-161、2011年移动互联网市场分析2、影响移动互联网发展的因素3、未来移动互联网的经营4、移动互联网广告盈利模式目录32011年移动互联网市场分析移动互联网市场概况4据中国互联网络信息中心发布报告称，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万，中国手机网民规模达3.56亿，占总体网民规模的大半壁江山，同比增长17.5%。又据权威机构调查，七成手机用户每天至少上一次移动互联网，在交通工具上移动上网的用户更是占到八成，零碎时间的积累让移动互联网有了巨大的市场潜力。2011年中国移动互联

2、网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。在外部环境上，移动互联网网络环境有所改善，智能手机用户规模快速增长，“无线城市”正在积极打造；在内部因素上，移动互联网的参与者众多，移动营销、手机视频等细分领域都有不同程度的增长，细分领域之间相互促进，共同增长。从增长率上看，2012年的增长率将达到148.3%，移动互联网将迎来一个爆发点。2011Q1移动互联网市场分析52011Q1中国移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%，环比增长23.0%；2011Q1移动互联网的市场格局基本稳定，在电信运营商对计费通道治理结束后，移动增值市场整

3、体复苏；在细分行业中，手机电子商务、手机广告业务市场表现良好；受手机应用商店、位置签到服务等新型手机业务创新的带动，移动互联网规模总体攀升。2011Q1移动互联网规模达到64.4亿元，同比增长43.4%，环比增长23.0%市场格局稳定，移动增值占移动互联网整体市场规模的55.6%2011Q2移动互联网市场分析62011Q2中国移动互联网市场规模达77.9亿元，同比增长93.8%，环比增长20.9%；2011Q2移动互联网的市场格局出现小幅变动，受到移动支付和团购的推动，手机电子商务凸显快速增长的势头；电信运营商对计费通道治理产生的影响逐步消除，移

4、动增值市场继续复苏并趋于稳定；在其他细分行业中，手机广告业务市场表现良好，手机游戏稳定发展，移动互联网规模总体攀升。2011Q2移动互联网市场规模达到77.9亿元，同比增长93.8%，环比增长20.9%市场格局基本稳定，手机电子商务占移动互联网整体市场规模的27.9%2011Q3移动互联网市场分析72011年第三季度中国移动互联网市场规模达到108.3亿元，环比增长38.9%，同比增长154.6%；手机电子商务爆发式增长，未来潜力仍然巨大，已经成为整个移动互联网行业发展的重要动力；手机广告发展良好，移动营销的价值开始被广告主广泛认可，促进行业快速

5、发展；各种新形式应用出现和移动新领域开拓，但商业模式尚不明晰。市场规模达到108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。2011Q3移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点，整个移动互联网市场爆发之势初显。移动终端和手机操作系统的竞争加剧，进一步加快了智能手机的普及速度，带动了整个移动互联网市场增速再创历史新高，爆发之势初显。同时，传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。2011Q3移动互联网市场分析82011Q3市场格局小幅变动，手机电子商务增速明

6、显。数据显示，2011Q3移动互联网市场细分格局的变动趋势与上季度一致，其中移动增值市场占比进一步下降，占整体市场规模的43.7%，而手机电子商务占比则明显增大，从二季度的27.9%增长至34.8%。对于手机广告行业，随着广告主认知的不断提高、手机广告网络公司的不断发展和移动终端用户数的不断增长，其市场规模也在攀升，占比从二季度的9.5%增长至10.3%。在其它细分市场行业中，移动增值、手机游戏、手机搜索均稳定发展，所占比例略有下降，移动互联网的市场格局更加趋向均衡。2011Q4移动互联网市场分析92011年第四季度中国移动互联网市场规模达到1

7、33.7亿元，同比增长160.9%，环比增长38.7%。根据季度数据显示，从2010Q4开始，移动互联网整体市场规模的增长速度在不断攀升，到2011Q4，同比增长率已经高达160.9%。这样的发展状况一方面是受到移动互联网发展的宏观环境影响，另一方面也得益于各互联网企业的移动互联网布局。经过2010年~2011年网络环境的改善、移动终端的普及和用户使用习惯的培养，移动互联网已经基本具备快速增长的潜力。2011年，中国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。除此之外，借助于智能

8、手机和平板电脑的普及，一些以前用途并不广泛的技术开始大派用场。从应用的类型来看，很多服务为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸，但同