广告设计专业学生作品.ppt

《广告设计专业学生作品.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告设计专业学生作品广告设计专业学生作品广告设计专业学生作品广告设计专业学生作品广告设计专业学生作品第一章  广告概述第一节广告的定义第二节广告的功能与任务第三节广告工作者的共同职责第四节广告设计与广告设计工作者第五节广告的种类第二章  广告的策划第一节广告策划的程序第二节广告策划的原则第三节广告策划书的撰写第三章  广告的定位第一节什么是“定位”第二节商品定位是广告定位的客观基础第三节广告定位是广告策划的重点第四章  广告设计的创意第一节创意的来源与突破第二节创意的过程与步骤第三节创意思维的模式第五章  广告设计的表现第一节广告设计的表现手法第二节广告设计的表现形式第六章

2、  广告设计的图形创作第一节图形创作的方法第二节图形创作的模式第七章  平面广告设计的构成要素第一节图形第二节商标第三节文字第四节色彩第五节空白与边框第六节广告语的创作第八章  广告设计的版面编排第一节广告设计的编排原则第二节广告设计的编排方法第三节广告设计的编排类型第九章  报刊广告设计第一节报纸广告设计第二节杂志广告设计第十章  户外广告设计第一节户外广告的规范化第二节路牌广告第三节招贴广告第四节交通广告第十一章POP广告设计第一节POP广告的功能第二节POP广告的设计要求第三节室外POP广告第四节橱窗POP广告第五节陈设性POP广告广告设计在当今社会里，人们与广告的联

3、系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。广告设计对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、

4、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。《韦氏国际大辞典》则解释道：“广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等”。国际广告协会则认为“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍其所提供的生产、服务或主张”。《当代广告学》（[美]威廉·F·阿伦斯著）对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。第一章广告概述第一节广告的定义广告设计广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，

5、还包括公益广告，行政性公告，团体和个人的声明、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。从以上定义中可以看出，广告活动的基本要素有以下五个：一、广告活动的主体：即广告主及其代理者。二、广告活动的对象：即广告宣传的受众。三、广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等。四、广告活动的媒介和形式：广告活动是通过大众媒介来传播信息的，而不是通过个人之间的沟通。五、广告活动的目的与策划：广告活动是一种经过精心策划的有计划有目的的活动，广告主要先付出一定的费用，最后要获得相应的利益。广告设计第一章广告概述随着我国商品经济的发展

6、，市场竞争日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场，为了争取消费者，广告的地位日益受到重视。这时，广告的功能才日益显现出来。那么，广告的功能又是什么呢？广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。当然信息的传播并不是绝对自由的，它在不同的社会制度下要受到不同的制约。因此，我国广告事业，担负着以下的任务：一、促进销售的任务二、指导消费的任务三、参与市场竞争的任务四、推动生产发展的任务五、传播先进文化的任务第二节广告的功能与任务广告设计第一章广告概述为了充分发挥广告的功能，更好地完成广告的任务，广告人即

7、广告工作者应尽职尽责地做好自己的工作。广告工作者的职责很多，其中最重要的有以下三项共同职责：一、守法为了从法制上对广告行为进行规范，从20世纪80年代以来，我国颁布了一系列法规，这些法规颁布，使广告工作者“有章可循”。二、诚信诚信是我国公民基本道德规范的重要内容。对于广告工作者说来，它尤其重要。三、为消费者服务广告所宣传的商品，是为消费者所购买所使用的，因此，广告主和广告工作者者要树立起为消费者服务的观念。第三节广告工作者的共同职责广告设计第一章广告概述一、 广告设计与广告设计学广告工作者不但有共同的职责，而且有各