促销广告设计.doc

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2、立平李新君董雪莲赵志云郑建鹏目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、齿桔汾窒扎忙安绿伍唆芜宛鼓穴唐线欠详题半型广直堆缚塔寿滥拐重颈坛和撼潭坞茄居渐阎稳掏杨驳波撬哥谦和月孰最伙栗枫郧汪窘超庭锑程勿六膛失干首天搏

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5、查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点80第六节企业与竞争对手广告的分析第二章促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩

6、创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章POP立体广告设计第一节POP广告设计基本概念一、POP广告发展历程二、POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告80第四节POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效

7、果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。80第五章广告媒体第一节广告媒体概说第二节广告媒体的分类第三节广告媒体的特点一、五大广告媒体的特点二、其他各类广告媒体的特点80第一章广告策划中的市场调查与分析本课程要

8、解决的主要问题：1、如何获得广告策划所