清华同方在线推广方案.ppt

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1、清华同方耗材在线推广方案2001/6/12广告方案消费者定义品牌既有消费者A类：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者B类：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者品牌潜在消费者准备购买打印机的消费者2001/6/12广告方案媒介目标第一阶段：在两个月内在全国范围内对主要目标受众达到80%以上的有效覆盖以建立较高知名度2001/6/12广告方案媒体选择策略为确立媒体发布最终广告的到达率，我们在媒体选择上，采用交叉互补的投放方式，在人群和地域上将更加有针对性。将IT专业，综合门户，地方门户及电子商务网站进行有效配合，采用全面覆盖，精准定位的方法

2、整合，使他们之间达到优势互补，以期达到广告效果。2001/6/12广告方案目录产品与市场分析目标受众分析推广目标广告推广策略与表现广告媒介策略投放策略、广告形式媒介排期及费用预算投放效果预估宽容投放服务2001/6/12广告方案产品与市场分析产品名称：清华同方系列耗材（兼容型墨盒、墨粉）墨盒产品特点：1.真正的绿色环保产品的材料2.同方自有的知识产权—同方独有的真空模式a.带有球状密封装置的墨盒b.带有柱塞缓冲排气装置的墨盒(国内独家拥有)2001/6/12广告方案产品名称：清华同方系列耗材（墨盒、墨粉）墨粉产品特点：1.西班牙墨粉——在欧洲被70%

3、的打印机厂商所采用2.粉质细腻；色度纯正3.粘纸度牢固；不粘鼓，不结块，鼓内不留粉底。产品与市场分析2001/6/12广告方案产品与市场分析市场状况：·伴随打印机市场销量的大幅增长，耗材市场容量惊人。喷墨机用耗材黑墨盒1400万个（含HP用填充墨水）约10亿元　　彩色墨盒600万套，约25亿元激光（复印机）机用耗材每台填充10个黑色粉盒，价值42亿元　　填充5万套彩色粉盒，价值4亿元2001/6/12广告方案产品与市场分析机会点分析·市场进入时机好原装墨盒、兼容墨盒、与假货之间大战已拉开序幕，市场将重新被划分。新进产品将大幅枪占市场。·品牌优势清

4、华同方兼容型墨盒是国内最具实力的品牌。·技术优势清华同方独有的钢球式密闭技术，领先于同类产品。·性价比高与原装墨盒相比，打印效果相同，销售价格低。建议从以上几点切入市场2001/6/12广告方案产品与市场分析性价比分析分类性能价格性价比同方兼容耗材好低最高原装耗材好高中间假货及其他不好低最低2001/6/12广告方案产品与市场分析产品目前现状，处于市场进入期。市场知名度——由于产品刚刚投放市场，知名度比较差。市场美誉度——弱市场占有率——很小品牌形象——良好2001/6/12广告方案目标受众分析目标受众占市场比例购买决策人影响决策主要因素初具规模广告

5、公司70%技术人员品牌性能国家各大部委各大公司办公用户行政、采购人员性价比家庭零散用户30%直接用户性价比2001/6/12广告方案产品信息传播提高产品的知名度美誉度提高市场占有率广告目标2001/6/12广告方案广告推广策略采用市场开发战略广告渗透策略相互配合通过广告宣传刺激消费者的需求欲望，更强有力吸引竞争对手市场范围内的顾客，激发潜在消费者转化为现实消费者，从而达到进入市场，提高销售量和市场份额占有率的目标。2001/6/12广告方案利用生动的广告形式吸引有效用户浏览产品页面吸引注册得到用户反馈广告推广战术广告主题：“我爱我的色彩”飓风行动广告

6、策略：决战两周，简洁、有效在IT/电子商务网站集中投放广告投放期：7月15号-----7月31号2001/6/12广告方案广告推广战术与表现采用button、floating、textlink的形式，与minisite进行链接。Minisite的内容与形式有奖注册内容：我要经销我要购买2001/6/12广告方案Sologan:为什麽爱我？清华同方耗材，我爱我的色彩飓风行动。广告推广战术与表现2001/6/12广告方案IE链接广告推广策略与表现2001/6/12广告方案广告媒介策略2001/6/12广告方案媒体选择策略网站选择依据、标准广告形式策略整体

7、推广费用预算广告媒介策略常规投放：2001/6/12广告方案媒体选择策略2001/6/12广告方案媒体选择策略2001/6/12广告方案综合门户：IT垂直网站：生活服务：地方门户：娱乐：媒体选择策略2001/6/12广告方案网站选择的标准依据最新广告形式的说明具体网站、频道、位置的分析网站选择依据、标准2001/6/12广告方案—网站性质、类型和频道设置是否适合产品特点—网站浏览量（pageview)—网站价格是否能够体现成本效益原则—网站的受众是否与活动目标消费群体一致—网民对网站的忠诚度与访问量网站选择依据、标准2001/6/12广告方案广告形式

8、的选择2001/6/12广告方案广告形式的选择Floating(漂浮图标）HidePageBanner(下拉