符号元素在平面广告中的应用探析.doc

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1、符号元素在平面广告中的应用探析【摘要】平面设计是广告中重要的宣传手段，也是设计艺术中的一种重要表现形式，同时平面设计也在逐渐的影响人们对美的理解，并且对我国传统的符号元素也带来了一定程度上的改变。随着我国经济的不断发展，如何将产品在我国的市场中长远的走下去，成为每一个广告人关注的话题，怎样更好地让消费者在购物的过程中，与广告进行良好的交流，产生共鸣，那么符号元素在广告元素中的应用是极为重要的。本文就对符号元素在平面设计中的应用进行了分析和阐述，以此促进我国平面设计行业的长远发展。【关键词】符号元素，广告，平面设计，消费者符号元素是平面设计的重要组成部分，是传播信

2、息的重要工具，是消费者在购物中的重要选择工具，为产品提供了销售市场。随着全球经济的不断发展，我国已将成为经济大国，国外的一些产品也逐渐的进入我国市场，这也代表着我国的产品也逐渐走向其它国家。在这样的背景下，宣传就显得尤为重要了，平面设计是商业宣传领域中的一种重要手段。因此，在平面设计的过程中，要充分的利用符号元素，在画面中让文字和符号元素形成一个整体，将产品的信息充分展现在人们的眼前，这样可以让消费者在一定程度上感觉到亲切感，有利于消费者对产品进行选择，使消费者和产品产生共鸣，进行交流。这也是我国设计工作者一直秉持的理念，同时也是本文重点阐述的问题。一、什么是平

3、面设计平面设计是指利用不同的图形、文字，按照一定的原则进行组合，最终形成一个整体，属于二维空间的一种形态。并且在画面的描绘中，有效的将三维空间形态进行一定程度上的表达，但是又不属于三维空间的范畴，仅仅是利用的图形和文字在画面中的一种表达形式，形成一个幻觉的空间。在平面设计的过程中，也是设计工作者一种情感的表达，是将产品的信息进行一定程度上的规划，并加上自己的情感，向消费者进行一种表达，这样消费者在购物的过程中,可以紧紧的吸引住消费者的眼球，激发消费者消费的欲望。因此，在平面设计的过程中，仅仅需要大量的技巧、颜色外,更需要图形、文字等这些符号元素的表达。同时，设计

4、工作者在平面设计的过程中，都要将消费者的需求放在第一位，只有设身处地的为消费者着想，才可以成为好的平面设计师，只有这样才能让消费者满意。因此，平面设计其实也是设计工作者情感的一种表达。利用图形、文字、色彩、技巧等有效的结合，形成了属于设计工作者独有的创意。换句话说，好的平面设计，不仅仅是需要大量的技巧，也是需要符号元素的组合和设计者情感的表达。、符号元素在平面设计中的重要作用广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种文化，它属于设计艺术领域的范畴。符号元素则是平面设计中重要的组成部分，也是文化的一种体现，对我国的社会发展也起到一定程度上的影响。符号元素在平面设计中，是对

5、真、善、美进行充分的表达，这样人们在购物的过程中，可以和产品中信息进行情感上的交流，并且在对产品信息进行解读的过程中，可以对产品进行充分的了解，满足了消费者的需求。这些都是符号元素给消费带来最直观的感觉，因此，符号元素在平面设计中起到了重要的作用。符号元素不仅仅是单一的图像，不同类型的文字也是符号元素的重要组成部分，例如：英文、中国书法、汉字等都是符号元素的重要组成部分。因此，设计工作者在进行平面设计的过程中，要根据产品中的信息，将文字和图形有效的相结合，在注重创意的同时，也要将产品信息的本质充分的展现在消费者眼前。设计工作者对符号元素的注重，其实也是对文化、社

6、会、语言重视的一种体现。并且在设计的过程中，符号元素更注重以人为本，以宣传、交流为最终的目的,同时也是广告存在的价值。三、符号元素在平面广告设计中的运用单从符号的角度进行分析，符号元素的资源是极为广阔的，例如：图形、文字等，并且在设计的过程中，更侧重于形、意、势等形态的体现。因此，设计工作者在平面设计的过程中，应当的对符号元素进行充分研究和分析，并且要保持符号元素的原本意义，将原有的意义与这个时代相结合，这也是平面设计中艺术性的一种体现，富有着充分的感情和文化内涵。下面就对符号元素在平面设计中的应用进行了简单分析：（一）文字符号元素在平面设计中的应用汉字是我国人

7、们最伟大的发明，也是设计的起源。中国文字是图形演变而来的，那么这样看来，汉字也是平面设计中符号元素的一种。经过历时的演变，已经形成一种完整的图形，并且展示我国历史的博大精深。因此，在任何的一个设计作品中，都是离不开文字，这样看来，文字已经成为符号元素中的重要组成部分。设计工作者在进行平面设计过程中，应当的对文字符号进行有效的利用，将文字进行一定程度上的规划，将文字进行一定程度上的转化，具有丰富的内涵，起到一定的创造性。但是，在对文字符号元素进行设计的过程中，也要注重文字和所要表达的信息是否完全一致，这样在设计的过程中，不仅仅有文化的底蕴，同时也将文化符号元素进行

8、有效的利用。例如：在某美