国产动画产业的现状与发展调查.doc

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国产动画产业的现状与发展调查国产动画产业的现状与发展调查前言：近年来，国产动tai虽然发展迅速，带动周边产品及其相关产业也有一定的发展，但就世界市场而言，II美抢占一全球动曲市场，国产动曲登陆却遭险滩。在市场需求异样化、受众多元化的背景Z下，突破制作瓶颈，增强木国文化产业软实力，实现创意为主导的行业资产升级，这可能才是国产动画产业发展的探索方向。现状分析：1、量多质差国产动画的问题，我们自己已经说了很多年了。62008年孙立军提出禁播LI木动画以来，国产动画进入了封闭式白主发展时期。儿年来的国家扶持加上十七屈六中全会提出的“文化强国”战略，国产动画产业飞速发展。到2011年国产动砸一年推出作品435部，屮国正式超越LI本成为了世界第一“动漫大国二请看下表。屮国广电总局从2003年起统计动lllli制作总长的数据，当时的总长度为12000分钟，到了2011年则达到了260231分钟。仅仅九年就增长了二十倍。的确是一条反映了屮国经济成长的漂亮的上升I山线。中国电视动画制作总长统计图（来源：中国国家广电总局）然而，数最上的高产却难以掩饰国产动漫质量上的短板。动漫迷们普遍反映国产动漫曲质不佳，人物形象粗糙，剧情低幼，不能满足木土观众的需求。即使问屮国人他们也说不出除《喜羊羊》以外的屮国动画。当然，屮国制作了如此多的作品应该也有相应的热门作品出现，但实际上热门到能牵引整个产业的作品除了七年前的《喜羊羊》Z外就没了。这其屮有几点原因，最大的原因恐怕还是娱乐性的问题。虽然非常失礼，不过直截了当地说出来的话就是有趣的作品非常少，这是因为故事和角色部太弱的原因。若要再问“为何如此呢？”，于是就想到了屮国并没有原作文化。比如说口木佶世界上最大的漫画文化。继漫画Z后成为原作的游戏或轻小说文化也非常丰富。另外，美国是剧木大国。就像LI木人以漫逝家为目标一样，美国人以剧本家为目标。每周送到工作室的堆成山的剧木保证了好莱坞电影的精彩程度。与此相反，中国既没有漫画文化也没有剧2、基本没有80后、90后能看的动画虽说“在屮国动迪并不是大人看的东西”，但在世界范围内来看的话，除了口本以外的国家都比较倾向于这种观点。特别是屮国的社会公众更是如此。但是，在屮国已经有一类即使成为大人也无法从动画屮毕业的世代诞生了。他们就是被称为“80后”、“90后”，即出生于上世纪八十年代与九十年代的中国新生代。对于看着《龙珠》、《灌篮高手》、《美少女战士》长大的他们来说，现在中国制作的动画是远远无法满足他们的。 4480后”、“90后”给人的感觉已经和日木的年轻人没什么不同了。当然，民族文化的茅异也是有的，但是感兴趣的对彖和觉得有趣的感觉却很接近。这样的一群人是不可能满足于现在的中国动iffli的。中国动M中根木没有他们应该看的作品。虽然屮国没有明确面向成人的动画，但还是有一个稀佶的例子的，那就是杭州一间动画公司制作的《秦时明月》。这部在青年观众层的市场屮获得成功的作品（在CCTV播岀）从2007年开始播出，每隔一段时间会制作新的一部（每一部平均24集，现在第四部制作中）。像这样的系列展开和制作方在主题歌上投入的精力让人感觉到口本的商业风格。3、不描写未来,故事情节比较单一缺乏新意屮国的动画制作需要许可证。只要这种制度还存在，想在动tai的世界屮描写未来的话就会很困难。口木擅长制作SF或fantasy等类型的动画，也得到了粉丝们的广大支持，在这种类型的作品屮经常出现近未来口木毁灭或是被他国占领等设定。这种设定在II木是一点问题也没有的，但在屮国是不可能被允许的。所以就出现了很多以时代剧为主题的动画，像《西游记》或《三国演义》Z类的结局早已知晓的动画，观众们早就看腻味了。屮国动曲的题材选择始终没有跨出真正原创性的一步。在主题上，中国动画继承了传统文化艺术的美学观念，有一个哲理化的主题，用一个相对简单的故事來阐述表H。在内容上力求做到民族化的故事、民族化的情节，这也使得我国动曲的时尚感和现代感大打折扣。4、不存在商业模式我们己经描述过中国动画存在的很多问题，而最大的问题就是其中并不存在商业模式。关键就是没有获得收益的手段。Z前了解到电视放映费的相关信息后就憲惊了。若是CCTV等主流电视台的制作公司，那么也是能得到制作费的，但是放映费一般都是以分钟为单位来计算，这样的话就怎么也维持不了制作费，于是就只能靠商品化或影像制品等二次利用，但是因为盗版的存在这方面根木得不到收益。即使想在海外寻求活路也没有竞争力。这样的话还有靠电影首映来获得收益的手段（今年屮国的票房收入恐怕会超过LI木达到世界笫二），但动⑷电影要求的质量远比电视动曲高，在现在的状况下要制作如此高质量的动也电影是很困难的川木盛行的动画歌曲演唱会或音乐会等能获得现金收入的演唱会娱乐商业模式在屮国并不存在。现在的盗版天堂的状况对于欣赏海外作品可能是件好事，但一旦白己来制作作品的话就是地狱了。如果不明确地认识到这一点，想把动呦商业化将极其困难。5、缺乏的是动画巨匠与动画界的繁荣没有强有力的资本力量，屮国的动逝完全成为动砸制作者们自我满足的工具，另外国家过于追求动画的“教冇意义”，动呦作品的对象年龄下降，作品木身没有深刻的内涵。难以吸引观众。中国的动画产业曾经依靠玩具等相关产品的利润发展，但&从世界性的金融危机后，玩具的销售成绩下滑，屮国的动漫产业已经无法靠此获得资金。自2004年开始，屮国政府开始对动旳产业发放补助金，却出现了“劣币驱逐良币”的反效果，补助金的支付标准是以动呦作品时间长度衡呈，因此拖延动曲时间且制作简陋的动画开始大量出现。口木的动画产业产值占口本全国GDP的10%左右，在中国，动画是第三产业，屮国的动砸时间长度占到世界动逝总时间长度1/3,但屮国的动逊企业，85%以上面临赤字。知识产权保护的不完善，是企业亏损的主要原因，中国动呦企业主要收入来源是动也木身而非动画衍生品。制作动画需要大量资金，而且风险很大，当屮国政府不再为动画企业发放补助金，动画企 业可以白己盈利，我们的文化更加开放时，“中国的宫崎骏"才会诞生吧。那些因素造成这种现状?1、重教化，轻娱乐多年来，我国的动画片创作始终以打造“精神食粮''作为指导思想，使得动画这一原木属于娱乐性极强的艺术表现形式带上了严肃的“说教紧箍咒"，束缚了动画原创中想象力的开发，继而影响到动画文化的科学建构。其实，没有人能够否认影视艺术所具有的强大教冇功能,这是该艺术木体特有的传播性质所决定的，然而教厅不等于说教。迪斯尼被众人称Z为梦工厂，当我们细细品味他们所编制的各种“梦”时，却会发现儿乎每一个梦都是带有特定的教疔含义的，只不过他们更擅长于将美国人意识与潜意识屮所能接受的思维定式、价值取向，巧妙地融入娱乐性极强的动逝表现形式里，让人们在不知不觉屮获得欲望的满足，最终实现精神活动的平衡和补偿，因而深受美国人青睞。事实上动画片木体元素的基木特征：夸张性、假设性、幽默性以及丰富的想象性，这木身就是对人类构建创造性思维极好的启蒙、教疗与开发。2、题材选择覆盖面窄我国的动画片基木定位于儿童，从而导致动tai片的题材选择范围过于狭窄。同时有些内容缺乏幽默感；反观E1、美动逝片的定位，可以囊括从儿童到老人的备级受众群体，成为人们娱乐的一种特殊方式。尤其是I」木，动tai片是影视重要收入2—，一周Z中每天都有不同的动I曲片播出，以满足不同受众的需求，还能根据观众反馈作出结束或延长播出的调祭，以保证动I出i片的质量与收视率。这种根据市场需要确定内容的做法值得借鉴。所以，一部优秀的动tai片，从前期选材到制作完成投入市场，始终要贯穿受众至上的原则。题材的选择要以受众的喜好为标准。口木动应Z所以成功，很大程度上应归功于题材选择的合理性，即从流行的漫画故事屮选材，最大限度地避免投资风险，这对于资金链诡不完善的国产动画片来说具有实践意义。3、灵活与开放型思维有待加强屮国动画片曾经辉煌，哪怕是今LI我们再重看《大闹天宫》、《三个和尚》、《哪吒闹海》等经典的动逝Z作，也仍为我们前辈所取得的成就而感到惊叹。然而除了引以为豪Z外，我们也必须面对现实：今天的动画艺术和影视艺术一样，早已没有一个僵死的约定俗成的模式。许多优秀作品早已打破了以往的类别黑界，《怪物史莱克》、《指环王》、《老人与海》、《海底总动员》等等，当我们把一些看似不同的影片放在一起时，便会得到这样的观念：探索、创新、全方位开放思维，这是现代动呦片创作的核心。民族化与国际化相结合是屮国动画片发展的必由之路。4、主观重视稈度不足认为动画片属于“雕虫小技"，致使许多电影人、理论家、投资者，不愿投身于动画片的制作与开发，也不重视了解世界动曲市场和动画电影在国际影视界的特殊地位，更无意关注动曲电影的创作和理论研究,使得我们丢失了市场和机遇，更谈不上形成科学的动曲文化氛I悅事实上，一部优秀动画片的成功，其创作规模和过稈要远远大于一部电影。以美国为例，一部动I曲影片的投资额往往高达8千到1亿美元，超过同类故事电影的数倍，有的制作周期长达数年Z久。迪斯尼在制作《恐龙》时耗资3.5亿美元，是由15个软件工程师编写了450个程序完成的。关于国产动漫的调杏问卷1、您的性别是？* A男B女2、你现在所处的年龄段：*A、10岁以下B、10到15岁C、16到21岁D.22到27岁E、27岁以上3、你对动漫的了解有多少？*A、没有接触过B、稍微C、一般D、很多4、您欣赏动漫作品的主要途径有哪些？*［多选题］A、电影院B、电视C、网络 D、杂志E、书籍F、其他5、您喜欢的动漫题材是什么？A.喜剧、搞笑B.哲理C.教育D.格斗E.惊恐F.爱情G.科幻H.冒险I•体育部会留意哪些？A.Mill!J.侦探6、请问您在欣赏动漫产品时,B.音效C.剧情D.人物* B.特色F.其他()7、听说或者看过近年国* B.种类匮乏G没有系统的制作流稈及人员，欠缺可接续性发展H.画风不好L音乐不好11、你认为近年屮国动漫业发展缓慢的原因（多选）（）*［多选题］A.政府没有因势利导B.动漫产业的开发产品公司落后C.LI美等国的动漫实力太强D.国叫多选题］A、欧美B、口木C、屮国D、香港/台湾E、其它13、您喜欢这个国家（地区）的动漫的原因是什么？*［多选题］A、人物够美形B、剧情够吸引C、音乐够动听D、呦质够精美E、配音有水平F、其它 A、极具潜力B、有看头C、一般般D、没望了E、其他18、你认为以下哪一个方向适合屮国动漫的发展*A、具有冲国民族传统的（水墨剪纸等）B、先“漫悄“动"的（偏L1）C、由网络普及开来的（偏韩）D、大成本大制作的（偏美）E、其他19、你认为近年屮国动漫业发展缓慢的原因（多选）（）*［多选题］ A.政府没有因势利导B.动漫产业的开发产品公司落后C.LI美等国的动漫实力太强D.国潘元龙张源雄黄家飞王艺